潘子嘎子学着点!卖酒这一块他才是祖师爷

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前阵子,福布斯发布了2021年最赚钱的运动员排行榜,一位UFC格斗选手出人意料地占据了榜首。

他是谁?康纳·麦克雷戈,人送外号“嘴炮”。

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 △图源:福布斯

虽说UFC近几年势头强劲,正在被越来越多人所了解,但要论其格斗选手的商业价值,恐怕还远远不及一众篮球和足球明星。

排名第二的梅西,主业年收入9700万美元,副业年收入3300万美元,一共是1.3亿美元。排名第三的C罗,主业年收入7000万美元,副业年收入5000万美元,一共1.2亿美元。

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而嘴炮,却以1.8亿美元的年收入将两位足球名将踩在了脚下。他的主业年收入仅2200万美元,但副业年收入却高达1.58亿美元。

嘴炮究竟搞的是啥副业?居然能赚这么多?我怀着好奇心扒了扒他的副业收入,扒完着实把我吓了一跳。

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△我真的希望嘴炮能去知乎上回答一下这个问题

嘴炮的副业收入有两项,第一个是产品代言,他赚了800万美元;第二个是出售股权,他足足赚了1.5亿美元(约合人民币9.6亿)。

他的三个产品代言分别是DraftKings(搞体育博彩的)、Dystopia: Contest of Heroes(搞手游的)、Roots of Fight(卖衣服的)。

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△Roots of Fight的T恤,说实话,有点帅,我想买

而嘴炮卖的股权,来自于他自创的威士忌品牌——Proper No.12。这份股权被墨西哥酒业巨头Becle收购,Belcle拥有很多酒品牌,全球畅销的龙舌兰品牌金快活就是其中之一。

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顺着这条线,我往下继续扒了扒,发现事情并没有这么简单。嘴炮的威士忌品牌才创立了3年多,他是怎么套现1.5亿美元的呢?

在开扒嘴炮的威士忌品牌之前,我要先给不知道嘴炮是谁的老铁们简单介绍一下他。

康纳·麦克雷戈是UFC最著名的格斗选手,日常的画风是霸道总裁范儿,大胡子+华丽的西装+劳斯莱斯。不过,“西装暴徒”这个称号更符合他那暴躁和爱说垃圾话的德行。

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虽然康纳不是UFC里实力最强的选手,但他却是UFC里最有人气的选手,他在Instagram上拥有4000多万粉丝,妥妥的顶流,而UFC的官方账号也不过才2000多万粉丝。

为什么?因为康纳太有话题性了,粉丝们爱他,媒体也爱他。

他是UFC史上第一位双冠王,在发布会上把对手怼得哑口无言悻悻而归,他的特色才艺是走社会步,节目效果嘎嘎好。

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他成名之前被女友养了八年,成名之后仍不忘“糟糠之妻”,女友要啥他给买啥。“虽然我嘴臭打人还砸车,但我是个顾家好男人。”

无数牛马男孩都曾幻想自己能像康纳那样,靠实力为自己赢得荣誉,让家人过上更好的生活。西装革履,豪车香槟,高调张扬,横行霸道。

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康纳的恶霸人设为他带来了很多红利,喜欢他的人愿意看他嚣张跋扈的样子,讨厌他的人也对他打嘴炮过后吃败仗的场面喜闻乐见。

靠着比赛和代言,康纳在2016-2017年收入3400万美元,2017-2018年狂揽9900万美元,2018-2019年赚了4700万美元,2019年-2020年,他赚了4800万美元。

当康纳一拳一拳地打出了名声和原始积累后,资本游戏的大门就向他敞开了。

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2018年1月,康纳与服装品牌David August合作推出了自己的服装线——August McGregor。同年,他推出了自己的威士忌品牌Proper No.12。

我去看了看康纳的服装品牌,运动装的价格在80~200美元,西装则要七八百美元,价格小贵,但也不算离谱。

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△截一张David August卖的西装给大家看看

再看看康纳的威士忌,Proper No.12的售价在20~30美元,跟尊尼获加黑方的价格差不多。

康纳的威士忌销量确实很好,2018年仅发布了10天就把六个月的供应量都卖光了,第一年的销售额就超过了4000万美元。消费人群自然不必多说,大多数都是康纳的粉丝。

康纳说过,Proper No.12从2018年到现在一共发货了600万瓶,如果按照每瓶30美元的价格来算,这就是1.8亿美金的销售额。康纳到处给自家的品牌做宣传,这销量也算是没有辜负他。

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△康纳喝的就是Proper No.12

2019年,康纳在爱尔兰的酒馆里打了一个老头,就是因为他要请全酒馆的人尝尝Proper No.12,但唯独这老头拒绝品尝,于是脑袋挨了一拳。

看来康纳已经吃到了东方劝酒文化的精髓——“你不喝这酒就是不给我面子!”这事他一直惦记到现在。

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△监控画面中,康纳向老人的头上打了一拳

今年,康纳花费了150万~200万欧元买下了那个爱尔兰酒馆,然后宣布那个可怜的老头将再也不能踏入这间酒馆半步。果真是“社会你康哥,人狠心眼多”。

那么问题来了,康纳是个职业的格斗选手,你说他懂喝酒,我相信,但你要说他懂酿酒,我是不信的。

Proper No.12在外网一家酒类销售平台上的评分只有2.5颗星,买家评论里出现了两极分化。

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△为了方便大家看评价,我用谷歌网页翻译成了中文

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△有人觉得这款酒搭配姜汁汽水超好喝

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△也有人觉得这酒难喝的就像地板清洁剂

当然,Youtube里也有人为这款威士忌做了评测,视频没什么看头,但是评论区真的把我逗笑了。

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然后,我又深挖了一下Proper No.12的酒厂。

康纳在宣传这款酒的时候说过,他找了一位酿酒大师一起开发了Proper No.12。这位酿酒大师供职的酒厂,正是世界上最古老的威士忌蒸馏厂——爱尔兰布什米尔酿酒厂。

布什米尔酿酒厂是个好地方,布什米尔威士忌也是爱尔兰最好的酒之一。康纳的Proper No.12就是这家酒厂代工的,而这家酒厂的母公司,正是收购康纳股份的墨西哥Becle集团。

这事儿可就有意思了。当初和康纳合伙开酒企的人,一个是他的经理人Audie Auttar,另一个是酒商Ken Austin。

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△康纳旁边的这位就是Audie Auttar

康纳背后的军师就是这位经理人,当康纳还在爱尔兰打拳的时候,他就签下了康纳。后来,他成功地让梅威瑟和康纳打了一场金钱大战,双方赚得盆满钵满。

他和康纳不仅创立了服装线和威士忌品牌,还把手伸向了止痛喷雾、健身APP和手游生意。

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△康纳手里拿的就是他卖的止痛喷雾TIDL Sport

我大胆推测了一下他们的分工,康纳负责抛头露面,带货卖酒,他的经理人负责打理公司,酒商负责渠道等销售事宜,而Becle集团则提供酒厂和酿酒师。

此外,Becle集团的子公司还拥有Proper No.12在美国的经销权。

所以Proper No.12最开始的股份是这么分的,Becle集团持股20%,剩下80%的股份归康纳、康纳的经理人和酒商所有。

2020年,Becle集团将自己的股份增加到49%,这笔交易让Proper No.12的估值达到了2.35亿美元。

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今年,Becle集团把剩下51%的股份也收购了,有媒体称,这51%的股份一共卖了6亿美元,康纳拿到了1.5亿美元,他的两个合伙人应该也拿到了一笔不小的数目。

同样是卖贴牌酒,康子属实是把握住了,不光成功套现,卖酒三年的利润应该也分了不少钱。

建议潘子和嘎叔多跟康子学学,什么叫“割韭菜”,什么叫“德艺双馨”,什么叫“商业鬼才”。

Proper No.12卖了三年,热度正在逐渐衰退,康纳这时套现是一个明智之举。虽然这样一来,他会失去公司的控制权,但钱只有赚到手了才是钱。

毕竟,这款威士忌除了他的粉丝,一般人谁会主动购买呢?康纳肯定知道这一点。

从一个领着救济金的水管工学徒到名震世界的格斗明星,如今的康纳已经是一个生意人了。不论是商业价值还是投资手段,UFC的选手里挑不出一个能跟他比肩的人。

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