与时俱进的腾讯视频，将为中国动画产业带来哪些改变？

题图 / 2021腾讯在线视频金鹅荣誉

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关注用户与创作者，为中国动画产业积蓄新的能量

“国漫正起，薪火相传；乘风破浪，助燃创新。如果我们能帮到那些有梦想的、有才能的创作人往自己的理想迈出一步，创作出闪光的作品，这是我们身为制片人和平台运营最荣幸的事。” 

这一番话，是6月8日举办的腾讯在线视频金鹅荣誉暨中国青年动画导演扶持计划论坛上，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛提到的内容。

很显然，近年来腾讯视频在动漫领域的布局获得了丰厚成果，但腾讯视频没有停下探索创新的脚步。此次论坛所公布的腾讯视频最新动向，也展现出平台深耕动画领域的决心。

本次论坛中，针对中国青年动画导演的扶持计划正式启动，腾讯视频同时邀请了优秀动画导演参与圆桌会议，探讨动画产业现状。此外在会场，腾讯视频通过金鹅荣誉，以表彰动画创作者过去一年来所取得的优异成绩。

扶持中国动画新生力量、赋能热门IP，腾讯视频不断更新其内容生态，也为中国动画产业的未来发展，提供了一个值得参考的思路。

发掘中国动画新生力量，为市场注入活力

如今的中国动画产业，既需要贴近市场需求的作品，又需要鼓励创作者发挥极致创意，想要达成这两点的平衡，离不开内容平台的全力支持。

以用户喜好为主导的金鹅荣誉，评选出了“年度最受喜爱动画”、“年度会员挚爱动画”、“年度创新动画”、“年度最佳导演”，这也是平台洞察IP孵化潜质的有益尝试。只有从市场角度出发，通过内容和服务，满足新一代年轻群体日益变化的精神文化需求，才能让内容释放出更多价值。

而在创作者扶持层面，此次论坛上正式启动的中国青年动画导演扶持计划，就是腾讯视频重视新生代动画人创造力与想象力的结果。

扶持计划由腾讯视频联合wuhu动画人空间主办，将与国内外知名动画导演、动画企业，以及北京电影学院、中国传媒大学、中国美术学院、中央美术学院等动画专业院校一同，发掘青年动画人才和优质动画内容。

扶持计划下设“自由赛道”、“主题创作”和“高校赛道”三大活动赛道，平台将投入大量扶持资金，以激发动画新生力量的创作热情。动画电影《花木兰》的导演Tony Bancroft、 《作家之旅》作者Christopher Vogler、《姜子牙》导演李炜、《大鱼海棠》导演梁旋、《斗罗大陆》总导演沈乐平等10位知名导演作为创作导师，为创作者提供协助。

腾讯视频为新兴动画人搭建了展示舞台，同时也为优秀创作者提供了了解行业真实状况的机会。正如天津美术学院动画艺术系主任余春娜在演讲中所述，新兴创作者能够借此机会面向社会、面向产业、面向广大受众，不断试错，展现个性与才华。

对于那些热爱动画的创作者来说，“梦想”是二字极具分量的。此次论坛的分享发言环节，不少知名导演就以“过来人”的身份分享了自己的经验。

炎央文化创始人、《眷思量》导演赵禹晴回顾了作品从故事概念萌芽，到执行创作的近20年时光，表示自己经过反复摸索、积累经验，最终得以实现制作《眷思量》的梦想。福煦影视董事长袁峰，还有上海花原文化创始人、《狐妖小红娘》导演王昕同样在各自的演讲中，讲述自己走上动画行业的心路历程，也表达了动画人“坚持初心、保持信念”的重要性。

玄机科技董事长、《斗罗大陆》总导演沈乐平，还有艾尔平方CEO李姝洁、《西行纪》总导演麦正乐、分子互动CEO徐博、好传动画CEO尚游、视美影业总导演CTO熊可六位知名动画人在圆桌会议环节提到，当下的动画产业，须从技术、人才、创意等方面解决动画生产力的问题，为消费者提供更多元的动漫视听体验。

拥有动画梦想的年轻创作者，需要一个被挖掘、被发现的契机，这也是打造优质作品的前提。此次论坛的举办，正是腾讯视频为培养新一代创作者、扶持新兴内容，激发中国动画产业新生力量，所迈出的重要一步——通过实践积累经验，帮助新兴动画人理解市场体系，再让有能力、有抱负的年轻一代用优质内容，打开未来市场风口，为动画产业发展注入活力。

当下的中国动画产业，需要质与量并行

近十年来，中国动画产业的发展可谓突飞猛进。

随着综合视频平台入局，中国动画产业迎来更多机会，曾经困扰业内已久的人才、资金、产能等问题，也得到了极大改善。经历萌芽期、发展期后，中国网络动画走向了优质动画作品“百花齐放”的新阶段。越来越多年轻用户开始主动关注动画领域，“观看动画”从曾经的小众爱好，变成了当代年轻人娱乐放松的重要方式。

时至今日，国产网络动画市场已经积累起相当广泛的忠实用户群体，随之而来的，则是观众们对国产网络动画的题材类型、创作风格的多元化，以及更新速度、内容质量，都提出了更高要求。

作为一种娱乐内容形式，动画作品的推出，必须要积极应对内容创作环境的更迭、受众需求的变化，才能够获得市场青睐。但互联网时代下，兴趣圈层看似不再封闭，实则越发细分。不同性别、年龄、喜好的年轻观众，对作品风格、内容的需求都不尽相同。

深受观众喜爱的IP改编内容已经经历过市场验证，具备充足的号召力；原创内容是动画市场的必要组成部分，展示创作者自我思考的同时，可以给部分观众带来惊喜。怎样在市场需求和个性表达间达成平衡，成为了横亘在创作者面前的一道难题。

然而中国动画产业发展至今，市场给予的真实反馈是：观众期望拥有更加多元的题材内容，改编与原创皆有，质量与数量并行。唯有创作者的才能得以发挥，精品动漫内容受众进一步扩张，才会助力产业全面发展。

想要达成“质与量并重”的目标，无疑是对动画产能、内容创新以及宣发推广能力的全方位挑战。因此，在视频平台主导动画制作及运营的今天，平台实施的内容策略显得越发关键。

平台与动画创作者一同，打造丰富多元的优质内容

一直以来，腾讯视频针对动漫领域的开发，都是以市场需求为基础，尝试打造不同题材、风格各异的内容。连同众多优秀的动画创作者一起，腾讯视频推出了《斗罗大陆》《魔道祖师》《全职高手》《狐妖小红娘》《一人之下》等优质作品，且均在国内动画爱好者中收获了极高知名度。

经过数年的勤奋耕耘，如今，腾讯视频每年更新的动画作品数量、动画观众体量均位居行业第一，同时在制作技术、文化创新等层面，已积累下了丰富的经验。

以改编自唐家三少同名小说、已经陪伴观众三年有余的《斗罗大陆》系列动画为例，动画更新期间，人物形象的优化、画面质感的进步、视觉效果的提升，都是观众们能够清晰感知到的。

如同《斗罗大陆》总导演沈乐平在此次圆桌会议上所述：“玄机在技术方面的投入、研究，在产能的体现应该能看到。《斗罗大陆》作为中国第一部年番已经更新了近160集，连续更新了130多周。”凭借持续稳定的更新频率，《斗罗大陆》试图培养观众长期、定期观看动画的习惯。

目前《斗罗大陆》近300亿的播放量足以证明，“持续性产出高质量内容，陪伴观众成长”的战略，扩展动画受众群体的同时，受到了大量观众的欢迎。接下来，《斗罗大陆》动画还将以特别篇、Q版番外等形式，多维度释放IP潜力。

无独有偶，展现侠义人情的古风玄幻题材动画《魔道祖师》，也依靠正篇系列化开发，以及Q版番外等作品，让IP持续曝光在观众视野。

《魔道祖师》动画导演熊可在圆桌论坛上表示：“我希望我们的作品里面能够调动人的五感而不是三感，如果我们去设计一个桥段、设计一个环境，我希望大家能够闻到这个环境里的味道，能够摸到这个环境的质感，这个东西实际上要通过很多细节不断设计，然后把整个环境更好地展现在观众面前。”

当然，《魔道祖师》不只注重道具场景、人物举止等细节呈现，作品后续还与慈善基金会合作，助力非物质文化遗产的保护与传承。在动画与传统文化元素的融合方面，《魔道祖师》也已做出了成功尝试。

技术升级、文化创新，这些在内容层面的积极探索，让腾讯视频聚集了众多年轻的动画观众。如今的腾讯视频，具备足够的底气与实力，进一步更新现有的内容生态，推动原创动画发展。

腾讯视频现已获得的IP开发成功经验，都可以运用至优质新兴作品的孵化过程中。例如即将开播的古风浪漫原创动画《眷思量》，就因精致的人设、精良的制作，引发大量动画爱好者的关注。

持续性、系列化的内容开发，延长IP生命周期的同时，腾讯视频扶持优质原创作品，保证平台用户对动画内容持有新鲜感。这般内容策略下沉淀的优质内容，将满足不同观众对优质内容的诉求。

通过不断更新内容生态体系，赋能大热IP、孵化原创故事，腾讯视频正在构建一个开放、包容的多元文化空间。在完整的内容生态基础上，腾讯视频既能连接起内容创作与市场需求，还会针对全产业链展开布局，探索内容付费、超前点播、线下合作等多样化的商业化模式。

正如本次论坛的演讲中，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛所提到的：“青年动画导演计划是我们对创作者表达敬意和诚意的第一步，它也反映了我们平台从‘量’到‘质’，从‘关注用户’到‘关注用户，也关注创作者’的变化。”

这样的改变对于用户而言，其意义在于个性化需求得到满足；而对创作者来讲，则是获得了尽情发挥创造力与想象力的机会。当平台与创作者站在一起，无疑将带给年轻创作者带来保持初心、坚持创作、追逐梦想的力量，也将为观众带来更多优质的内容。

此次论坛的召开足以证实，腾讯视频对中国动画产业的未来充满信心。从内容创作方面的协助，到资金、技术等资源扶持，助力优秀动画人逐梦前行，寻找创意与市场导向间的平衡，在不断创新的过程中，也为中国动画产业积蓄新的能量。

随着动画品质与数量的共同提升，平台用户规模得以拓展延伸。文化符号的打造和商业价值的探索，又会助力动漫IP完成价值构建，推动中国动画产业不断向前发展。