这里是关于Z世代年轻人的爱情博物馆

　　作者 / 阿笔

　　剧场化运营正在成为长视频平台的新赛道。

　　迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、季风剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、都市剧场……爱奇艺、优酷、芒果TV先后加大剧场化运营的布局和调整。

　　期间，有两个关键的时间点：2018年，在爱奇艺世界大会上，爱奇艺首次宣布“爱青春剧场”上线，这也是国内推出的首个视频平台剧场；2020年，爱奇艺推出“迷雾剧场”，主打悬疑剧，《隐秘的角落》《沉默的真相》接连成为国产剧天花板。如果说前者更多是成功推出剧场化概念，那么后者则彻底打响剧场化运营模式。

　　时间来到今年5月，爱奇艺将目光对准甜宠类型剧，并官宣“恋恋剧场”，这也成为爱奇艺继迷雾剧场后推出的又一品牌剧场。《变成你的那一天》《喵，请许愿》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《循环初恋》《月光变奏曲》《一生一世》，片单一出，观众之于恋恋剧场的期待值瞬间拉满，这里划重点：全员HE。

　　5月20日，由虞书欣、丁禹兮主演的《月光变奏曲》率先拉开“恋恋剧场”的大幕，#月光变奏曲表白# #今晚的月色真美# #虞书欣 这会影响我女神的形象吧# #初礼挑衣服的样子像极了我本人#等热搜上不停；另一边，爱奇艺站内热度突破8000，开分便拿下7的《月光变奏曲》，吸引超两万人打分并成功升至7.1分。

　　在娱sir看来，热搜、热度、热评三热的背面，映射出的则是当代年轻观众超强的追剧带入感与参与感。更深层次的意义还在于，以《月光变奏曲》为首发的恋恋剧场，正在成为观察这代年轻人恋爱与生活的第三方载体。七部剧，多种恋爱观的不同表达，我们试图通过分析剧场片单寻找z世代年轻人的追剧嗨点，洞察当代年轻人在情感议题、社会议题层面的表达。

　　恋恋剧场，凭借信任感与贴合感捕捉z世代年轻人的嗨点

　　太甜了吧 好久没看过这么甜的剧啦！！！

　　可别把我甜死啦！！！人设有点出乎意料，男主不是传统高冷男神，挺生动的，女主也不是包子，爽了~

　　Kswl 能不能gkd~

　　以上，节选自正在热播中的《月光变奏曲》的豆瓣评论，不得不说，撒对了糖，观众天天嗑上头。

　　最新剧情中，虞书欣学鹅叫引发好一波热议，#被虞书欣学鹅叫##虞书欣 这会影响我女神的形象吧# #初礼挑衣服的样子像极了我本人#，观众一边下场表示：真的笑yue了，一边又毫无违和感地将自己代入初礼，感受大神作家与新晋编辑的另类甜蜜爱情。

　　娱sir认为，这背后反映出的正是当代年轻人的一套追剧心理活动：有糖有趣有代入感还要有遐想和思考的空间。对于互联网时代成长起来的他们来说，好的甜宠剧，不变的是“甜”，但变化的是“剧集审美”。工业硬糖早已过时，恋恋剧场基于内容端推陈出新，既有网文作家、编辑、娱乐公众号记者等串流于新世代的人物设定上，又不拘泥于只撒糖，还有男女生关于爱情的思考、女性家庭与职场等不少社会议题的呈现。

　　当然，“甜”依然是观众的核心追剧嗨点，而以《月光变奏曲》为首发的恋恋剧场，摒弃工业糖，从更多生活细节入手，融入生活糖。如此一来，观众的追剧代入感增强，不少观众还加入自产生活糖的大军。

　　剧中，面对女朋友初礼被不合理停职，昼川选择厘清来龙去脉后，微博发万字长文，既给了印刷厂台阶下 ，又有效解决了元月社舆论危机，体面有效地帮助初礼复职。像这样的生活糖剧中比比皆是，释放出来的是另一种“甜”：不再局限于两性关系相处的层面，而是将对话放置在工作或其他生活层面的场域，呈现出当下年轻人的爱情就是要彼此支持走向更好的道路。用Z世代的话术来讲，这不就是绝佳的精神救赎剧情吗？ 

　　再就是主创、演员选角。又岂止一部《月光变奏曲》，盘完“恋恋剧场”片单阵容，娱sir只想说，会还是桃（爱奇艺）会。

　　幕前，恋恋剧场的男女主演多为新生代演员，他们大多自带标签出场，或许，更能走进所谓的CP玄学，即演员与角色之间的适配度、贴合感。譬如：虞书欣之于初礼，任谁看了，不说虞书欣就是初礼本礼，元气、可爱又略带点小夸张的表情、自顾自的内心OS，虞书欣呈现出来，弹幕齐刷刷飘过“好可爱”“欣欣子本欣”，但若是换作其他人，未必；而另一部待播剧《变成你的那一天》预告一出，张新成扮演的当红男团队长江熠男装女态的物料便引发不少关注，小害羞的表情，拿捏得死死的。

　　整个剧场的幕后阵容，可见一斑。具体来看，有原本就很擅长这类题材的许宏宇导演、有频频做出爆款的编剧墨宝非宝、还有对甜宠剧得心应手的华策影视，奇正工作室（负责人杨蓓，代表作《爱情公寓5》《赘婿》《亲爱的热爱的》等）。

　　有了业内TOP级的制作班底保驾护航，观众与剧场之间的期待值、信任感，也就自然而然形成了。而凭借这种信任感与演员角色间的贴合感，恋恋剧场总能捕捉到Z世代年轻人的嗨点，推出好甜好看的剧。

　　这场关于z世代年轻人爱情观的先锋实验，能成吗？

　　书接上文。恋恋剧场台前幕后阵容搭建的信任感与贴合感，合七为一，已然形成一套专属Z世代年轻人的氛围感。需要强调的是，这种剧场氛围感更多源自剧场合力。

　　何为剧场氛围感？恋恋剧场的七部剧，尽管大的题材类型是甜宠，但实际上，每一部剧的类型又都不尽然。在娱sir看来，整个剧场更像是当代年轻人全景多元的爱情观缩影。以矩阵式的组合内容推送，集约化的氛围营造，不同爱情主题的剧集映射出当代年轻人的全新恋爱视觉，且剧场化持续力强、集中性强的品牌运营特点，更加有利于被关注、被自主传播。

　　新晋编辑初礼（虞书欣饰演）与网文作者昼川（丁禹兮饰演）的爱情故事，有√——正在热播的《月光变奏曲》

　　当红男团队长江熠（张新成饰演），与娱乐公众号记者余声声（梁洁饰演），互换身体，共同面对迥异的生活中渐生情愫的奇幻爱情故事，有√——《变成你的那一天》

　　图书管理员与牙科副主任医师的爱情故事，有√——《世界微尘里》

　　佛系青年池炎（任宥纶饰演）偶然间救下的一只狮子猫化身妙龄少女（葛鑫怡饰演），为了完成“猫的报恩”重返家园，与池炎展开了一场奇幻、甜宠、治愈的“跨种族之恋”的故事，有√——《喵，请许愿》

　　生活在现代的雷初夏（鞠婧祎）因为“超级月亮”，导致自己失忆并穿越到了许晓冬（郑业成）手机里，展开一段奇幻的爱情旅程，有√——《满月之下请相爱》

　　平行时空中平行时空中“高冷学霸” 叶佑宁（施柏宇）与 “向日葵女孩”夏文希（陈昊宇）的甜蜜“奇遇”记，有√——《循环初恋》

　　顶尖配音演员时宜（白鹿饰）与海归化学教授周生辰（任嘉伦饰），携手保全家族传统手工艺，历经风雨后相伴此生的故事，有√——《一生一世》

　　果然，年轻人想看的“甜”和“糖”，都被恋恋剧场承包了。你仔细看，网文作家与编辑、图书管理员与牙科副主任医师、顶尖配音演员与海归化学教授，当红男团队长与娱乐公众号记者，从人物设定上来看，这些职业无疑都很贴近当代年轻人熟悉且深度关注的领域；从剧情元素上来看，超级月亮、猫报恩、互换身体等角度新颖独特，放大了看，与之对应的是科学、宠物关系、奇幻色彩等，成功覆盖甚至是引领当代年轻人的社会关注射程或浪潮。

　　正是基于新的人物设定和剧情元素之下，恋恋剧场迸发出新的、符合Z世代年轻人追剧口味的作品，正在从全方位、多维度践行一场场关于z世代年轻人爱情观的先锋实验。

　　2021年1月，在中国社会科学研究院指导下，社交平台探探发布了《探探“Z世代”恋爱、婚育观洞察》。其中，谈及恋爱动机，数据显示，“Z世代”女性恋爱动机top1是“不想错过眼前心动的人”， 同时，“Z世代”女性在经济、思想上都更加独立等。娱sir不禁联想到，《月光变奏曲》中的三个女性角色：初礼、顾白芷、于主编。

　　初礼面对大神作家昼川的表白，并未因为身份地位的参差犹豫，且认真努力搞事业；顾白芷从始至终恪守编辑的职业精神；于主编面对丈夫的指责霸气回应：为什么不可以是我出去挣钱，你在家带孩子呢？

　　而不论是初礼还是于主编，之所以能走进当代年轻观众的内心，引起热议，最核心的点还在于Z时代爱情观产生的变化。——要恋爱但不是唯恋爱论，要爱情但不是为了爱情牺牲一切，女主内男主外的观念早已过时了。

　　不管你承认否，恋恋剧场，正在成为最贴近Z世代年轻人的剧场，恋恋剧场的剧，正在成为最懂Z世代年轻人的剧。

　　恋恋剧场在线上成为洞察Z世代年轻人爱情观的窗口，在线下通过恋恋博物馆的“初遇”、“悸动”、“热恋”三个空间设置，全面呈现从初识到热恋、从校园到职场、异地到婚姻的恋爱全阶段，真实展现身边平凡却珍贵的爱情故事，让大家看到普通人的恋爱也能像星星一样，真实且闪闪发光。

　　不可置否，在恋恋剧场，集约呈现出Z世代年轻人在工作中、生活中为人处世的真实一面，进而打破并重塑大众之于这一群体的认知、了解。他们拒绝快餐式的爱情、拒绝唯物质论、对工作与生活认真积极，有着清醒的认知。除了是人们洞察和了解年轻人的一个媒介，在剧场的聚合效应下，“恋恋”还挖掘出一条当代年轻人与情感议题、社会议题链接的一个通道，它凭借丰富多元的内容表达，释放出Z世代年轻人的爱情观——自信自爱、经济独立、恋爱自由。

　　最后，娱sir认为，甜蜜撒糖之外，更深层次的意义在于恋恋剧场刻画出了一幅多元的恋爱群像，触达Z世代的年轻人们，在这里代入自己，发现自己，也思考自己。在这个剧场里，总有一颗糖，能“甜”到你。