腾讯视频的国漫革新与动漫行业的扶持共赢

作者|咸鱼鱼

编辑|吴怼怼

有关国漫崛起的议题，是影视界每年的例行讨论，这在今年的「2021腾讯在线视频金鹅荣誉暨中国青年动画导演扶持计划论坛」上也不例外。

上至动漫人才的流失，下至好剧本及好内容的匮乏，再到动漫产业技术层面的种种困扰，文娱业向前发展的同时，也在不断刷新观众对国漫的认知，而新的浪潮之下，动漫产业如何做、做什么就成为了重要的课题。

从动画技术发展的人才教育，到动画产业的资源接引，再到新环境下国创模式的创新，在论坛现场，这场有关动漫产业的讨论，其实早已不局限于讨论层面。

一如腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟在论坛上所言，「动漫也会带来一些新变化」。从金鹅荣誉的颁布，到扶持计划的推出，在动漫生产领域，变化正在发生。

01

内容力，也是年轻力

6月8号，2021腾讯在线视频金鹅荣誉暨中国青年动画导演扶持计划论坛，在上海如期举行。会上，除了展开对国漫理想与现实的探讨，金鹅荣誉奖项的颁布也受到了大众的关注。

翻开「金鹅荣誉」的获奖名单，会发现，有很多大众眼熟的作品：《斗罗大陆》《武庚纪》《一念永恒》《穿书自救指南》和《魔道祖师Q》夺得最受喜爱动画；《斗罗大陆》《武庚纪》《星辰变》第2季《一人之下》第3季《全职法师》第4季拿下会员挚爱动画；《狐妖小红娘》、《伍六七之最强发型师》《斗罗大陆》则获得最具口碑动画。

奖项评选是对既往成绩的阶段性总结，但这次盛会的重头戏其实远远不止这些。比如，这项引起业内广泛关注的新计划——「中国青年动画导演扶持计划」，也是动画人不可忽视的重头戏之一。

在深入讨论以前，让我们先来了解一下，什么是「中国青年动画导演扶持计划」？

事实上，这项计划是由腾讯视频联合专业媒体、国内外知名动画导演、动画企业、动画专业院校共同发起的一次公开征稿。其目的在于发掘有梦想的青年动画人才和优质动画内容，而扶持举措，包括但不限于资金扶持、资源扶持、创作指导和创业指导等。

纵观计划内容，会发现，从参与主体到扶持力度都超出既往认知。可能也是因此，这项计划才以如此大的篇幅被重点介绍。事实上，扶持计划的诞生与当下国漫发展的困境息息相关。

二次元市场潜力巨大，已经是业界共识。

艾瑞研究院曾综合市场调研、行业访谈以及数据推算模型等因素，对中国泛二次元用户规模进行预测，最终数据显示，随着各大平台对国漫IP的不断投入和打造，中国二次元用户群体至2022年将突破4.2亿大关。

当然，数据只是表象，它所折射和反映的，其实是次元文化背后那充满活力的年轻用户群，但隐忧也恰恰来自于此。一边是急剧增长的用户需求，另一边是尚未步入体系化发展的动漫产业，供需两侧迎头撞上，却没有在最好的时间里互相匹配上，由此而形成的种种机会错位，极大地限制了国漫发展。

在这种环境下，国漫要想实现产业突围，需要解决的问题不在少数，而首当其冲的，便是创作侧的人才培育。

正如腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人余媛媛在论坛上所描述的那样：「内容是人创作的，内容不是凭空来的，是每个创作人创作的，但是这些重要的创作者却有很多需求和困难没有被解决。」

所以，这个时候就需要平台站出来了。

作为最早进入国漫领域的互联网视频平台，腾讯视频不仅深谙行业痛点，也一直走在动漫产业内容培育的前列。

从 2017年公布「百番计划」打造百部优质国漫作品以来，腾讯视频动漫在这两年里陆陆续续上线了不少相关企划。比如，专为制作公司制作原创内容提供项目支持的「种子计划」，再比如，联合多家动画团队共同制作的「中国好故事」系列。

至于今年，则是这项动员了中国动画行业最多参与主体的「中国青年动画导演扶持计划」。

在中国青年动画导演扶持计划院校导师、天津美术学院动画艺术系主任余春娜看来，这项计划的推出，对于青年学生来说是特别好的机会，它不仅能够保护青年学生的个性化表达，也降低了试错的成本。

「青年学生们可以利用这个机会，面向社会、面向产业、面向广大受众，去对话，去试错。」

02

腾讯视频动漫的内容引力

「要做动画白日梦」，首先得有一个「人才象牙塔」。

毕竟，任何一部好作品的诞生，背后都有着一个好导演、好团队。所以一切讨论还是得回到国漫崛起的源头去——内容。

那么新的问题来了，动漫垂类在视频平台的内容生态里，可以占据什么样的地位？有着怎样的表现？又能带来什么样的价值增量？

以腾讯视频动漫为例，我们来看一看，动漫垂类在当今的长视频平台内容生态里，究竟可以实现怎样的引力释放。

即便你不是一个资深二次元观众，也应该听过《斗罗大陆》《魔道祖师》《全职高手》等由腾讯出品的国漫IP。但其实，这只是腾讯视频动漫庞大内容库的冰山一角。

在此之外，腾讯视频不仅拥有大量流量新品，也频频缔造动漫领域的爆款。从展现东方奇幻神鬼故事的爆笑原创动画《非人哉》，到讲述末世生存主题的科幻巨献动画《吞噬星空》，再到改编自中国传统硬派武侠漫画的水墨风动画《镖人》，腾讯视频的动漫片单里藏着无数国漫爱好者的心头好。

当然，能够频频推出爆款也和腾讯视频自身的能力息息相关。

一方面，基于腾讯视频庞大的用户基数，其实已经有大量二次元用户。另一方面，腾讯视频的动漫IP储备也丰富非常，古风、国漫、热血漫等多个领域均有所覆盖。不管是走江湖侠义风的动画《诛仙》，还是以高燃热血著称的动画《龙族》，亦或是各类泡面番，都可以在腾讯视频的内容库中找到。

目前，腾讯视频动漫已经孵化出《斗罗大陆》《魔道祖师》《一人之下》《狐妖小红娘》等几十部国漫新作，如《斗罗大陆》动画已经周更三年，总播放量超过了240亿，构成了庞大而优质的内容矩阵。而接下来，随着各类动漫内容的持续更新，以及平台策略的迭代升级，腾讯视频动漫对年轻一代的圈层覆盖力和影响力，仍会不断突破圈层。

而从更高的层面来说，作为当之无愧的国漫第一平台，现如今，腾讯视频动漫的使命，已不仅仅是集结当下最热的国漫作品，更多时候还承担着驱动动漫产业良性循环的重任。

这里有一则数据值得我们参考，2020年，腾讯视频有1.5亿动漫月活，100+播放量过亿作品，国漫IP储备更是占全行业90%。

这些数据在佐证腾讯视频动漫内容引力的同时，也间接透露了一个讯息，有大量国漫用户都因热爱而聚集在腾讯视频动漫，而当他们历经多部爆款国漫作品洗礼后，对内容品质的需求也会更上一个台阶。这时候，平台的计划也需要对症下药，动漫品类扩充是一方面，推动整个行业的内容创作趋向精品化发展也是重中之重。

在如今这个阶段，腾讯视频在动漫领域的深耕不仅仅在于内容阵列的扩充，更在于如何长线做大动漫IP。

此时，我们再结合腾讯视频动漫的动作，会发现，不管是邀请迪士尼、照明娱乐等国际大厂的导演加入青年导演计划的导师团队，还是广泛引入融创动画、万达影业等与国漫相关的各大头部企业，其最终目的，其实还是想托举动漫产业整体向上。

03

动漫，也许是视频平台的价值高地

动漫，是视频行业被忽视的变量。

一直以来，头部视频平台都更倾向于角力top大剧，但其实，从中分出一部分心力，对动漫这样的年轻垂类进行价值深挖，或许也是个弯道制胜的法子。

《斗罗大陆》动画总导演沈乐平在圆桌论坛讨论中举了一个例子，在更多时候，制约动画产业的不完全是人才和技术，也不完全是资金，以前做《秦时明月》，电影渲染要4个月，而现在做《斗罗大陆》，几乎达到一比一的速度，真正遇到的困难，其实还是在创作这块。

「如果有一个团队一部作品有一个灵魂，有一部发动机去驱动，那就是其中的导演、主创团队。」沈乐平还额外提到，诸如「中国青年动画导演扶持计划」的推出，其实有助于整个动画行业进一步提升产能，尤其是对创意的驱动。

腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟也有相似看法。

她认为，「大家每年都会讲国漫，确确实实我们现在国漫做得不错。包括创作团队在这方面的理解以及在这方面的合作伙伴，也是越来越高朋满座，大家对动画领域的创作理解，确实每年都在进步，但是我们是不是只做高燃性的，或者年轻人喜欢的品类国漫就够了？」

并不是。在王娟看来，「在丰富之美这件事上，平台们做的还不太够。」

比如，在垂直品类上，现在腾讯动漫的用户更多偏向于男性，但其实，平台用户中也有很多女性观众，她们也是特别喜欢动漫的、核心的二次元粉丝，但在目前的排播序列里，她们也许还是比较难以找到她们所喜爱的内容。

王娟还表示，腾讯视频动漫接下来的愿景，就是把这些「还没有被满足好的用户群，希望把她满足好。」

这是可以理解的。

从大的环境来看，多方案例和数据都已证明，动漫文化是年轻文化，在年轻一代，尤其是10后人群中的渗透率越来越高，并且这些用户还有着很强的文娱消费潜力尚未释放。

已经有无数成功案例向我们证明，以动画为形式的文娱内容，不仅仅在流量聚集方面更具性价比，其在内容连接及触达层面，也颇具优势。

从这个角度来说，视频平台长线动漫垂类，也是在思考年轻一代喜欢怎样的次元文化，并进一步布局和年轻用户相关的内容与商业赛道。

而事实上，在数字技术和头部平台的双重加持下，动画产业现如今的运作模式已经发生了质的变化。

这其中，围绕产业链而来的多元化商业模式，已经展现出了极大的想象空间：动漫，正在成为视频平台新的价值高地。