凤凰传奇仍是传奇,但再造不出最炫民族风

  作者:梁小小

  前几天,听了一首凤凰传奇的新歌,特别惊艳。

  “散落的月光穿过了云

  躲着人群

  铺成大海的鳞

  人间岁岁年年

  谁敢说如烟”

  ……

  玲花一开口,深沉中略带民族风,还有一点淡淡的柔和与深情,瞬间让人耳目一新,再听下去就是欲罢不能。

  说实话,在这矫情与伤感盛行的网络时代,很少能有如此打动人心的歌曲。

  就这一首歌,沉寂了很久的凤凰传奇终于重回视线,连00后都开始欲罢不能。

  没有“农业重金属”风格,也不再“土气”,这样的凤凰传奇,就是流行乐坛最长青、最亲民的一个组合。

  或许大多数人依然还能哼唱几句《月亮之上》,或是《最炫民族风》。

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  但很少有人真正了解过凤凰传奇的成长历史。

  主唱玲花是牧民,曾毅是农民,都没有接受过一天正规的音乐训练,却登上了大型音乐舞台。

  他们开过几十场演唱会,在北京工人体育馆开过4万人的演唱会,内地歌手中,除了五月天、汪峰之外,再没人做到。

  那么,凤凰传奇背后到底有什么力量?

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  1993年,湖南益阳小伙曾毅白天在工厂干修理工,夜晚就去歌舞团跳舞。

  他没有专业学过舞蹈,就是自己喜欢,经常买很多碟片回来,对照着练习,一个动作一个动作地模仿。

  别人下班回家去吃喝玩乐,他就一头扎进宿舍里练舞蹈,唱歌,然后到外面跳舞挣钱。

  因为家贫,他比任何人都知道挣钱的重要,还在读职校的时候,他就拉着班的同学一块弄这些。

  有一次元旦晚会,曾毅带着同学自编自导的舞引起了全校的轰动。

  在他那时的心中,要靠跳舞挣钱养活自己,买房结婚,还要帮助弟弟,供养父母。

  父母是地道的农民,生了两个儿子,为了挣钱给两个儿子将来娶媳妇打家具,一直非常老实本分地干活,但是挣得的钱依然很少。

  曾毅第一次把挣到的一万块交给父亲,父亲拿着钱的双手止不住地抖。

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  所以,对农村娃曾毅来说,最大的愿望是拼命努力挣更多钱。思来想去后,他辞掉稳定的工作,南下深圳,来到朋友开的一家歌舞厅里跳舞。

  90年代的深圳歌舞厅一片欣欣向荣,只要敢唱敢跳,各种机会特别多。加上曾毅又是一个能吃苦的人,短短几年就成了歌舞厅的主唱加音乐总监。

  在他的带领下,歌舞厅的这支队伍成为了深圳娱乐业的前几名。

  各种大型活动,几乎都有他们的身影,无论是政府组织的,还是民间的等等。

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  金色歌舞厅取得了意想不到的成绩,曾毅也在多年的磨砺中,技能更加纯熟,变得更加自信。

  但如果没有玲花,他或许也就是吃完了青春饭,转行做其他。

  也因为,一切因缘际会,自有结果。

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  1997年,内蒙古鄂尔多斯17岁姑娘杨魏玲花,厌倦了单调枯燥的电器销售员工作。

  她跟父母说,想要去大城市深圳看看。

  经过软磨硬泡后,父母终于同意了。回家商量着卖掉几只羊,给了玲花当路费。就这样,玲花飞到了繁华的大都市深圳。

  对于能够做的工作,玲花早就有自己的主意。她以前一直在艺校学习舞蹈,又喜欢唱歌。多年的经验让玲花认为自己应该不差,在深圳理应找到一份很不错的事。

  于是,她去参加深圳世界之窗、民俗村等文艺团体的考试,但没有被选上。

  百般无奈之下,玲花又来到金色歌舞厅应聘,不期然地被曾毅选上了,成为了一名签约歌手。

  那会的玲花是一个从小地方来到大城市的姑娘,唱歌跳舞都是原汁原味的,没有什么技巧。就跟着曾毅一块练习,天天都是枯燥的排练、登台演唱,再没有其他了。

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  而且,玲花当时喜欢玩,老看电视到半夜,第二天就经常迟到。而曾毅却特别认真,只要玲花来晚了一点点,就扣钱。

  有一次看世界杯,迟到的玲花被扣了500块。她特别生气,这点钱在当时可不算少,是玲花差不多三天的工资。

  曾毅说,其实我也很为难,但要管理好团队,就必须严格。

  这样日复一日的排练和演出,玲花和曾毅一共经历了8年。在不断的磨合中,他们越来越默契,再加上韩流的疯狂盛行,都喜欢搞组合。

  于是,玲花、曾毅还有另一个女孩三个人成立了一个组合,名叫“发神经”。曾毅主唱,两个女孩伴唱和跳舞。

  风格就是当时最流行的非主流,各种奇装异服,头发染点红蓝黄等颜色,唱着不标准的韩语歌曲。

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  为了学习韩语歌,玲花把韩语字标上拼音,和蒙古语拼音两种,就这样跟着唱。曾毅也是一样的,每个字都认真地写上拼音,嘴里时刻都在跟着唱,走路、吃饭,刷牙洗脸时候都不放过。

  慢慢地“发神经”组合有了点名气,但因为经常到处跑场子唱歌,很辛苦,另一个伙伴选择了离开。

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  留下的玲花和曾毅依旧在漫漫音乐路上摸索着,他们又改名叫“酷火”,主打韩国流行歌曲,天天卖力地唱啊唱。

  这时的凤凰传奇,完全没想过自己有一天能火遍全国。

  或许是因为命运的推手在帮助,但前提离不开8年的基本功。


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  到2003年,两人的“酷火”组合已经相当有默契,曾毅唱跳俱佳,而玲花独特高昂的嗓音非常有辨识度。

  玲花录制了很多首歌,加上自己的艺术照经常让朋友帮忙送到各个唱片公司去。

  有一天,音乐制作人何沐阳在出租屋的电视里听到了玲花的嗓音。他一下子被震撼了,“那个很有力量的声音”。

  找了很久,他跟玲花认识了。让玲花试唱他1999年写的歌《想你的人》,歌曲低沉深情,玲花无论怎样也达不到要求。

  似乎双方都觉得没办法,快要放弃了。

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  玲花又多次打电话找到何沐阳希望他专门给自己写一首歌。那会何沐阳听过很多人这样说过,并没有放在心上。

  但玲花还几次上门找来请求,何沐阳最后决定把之前那首歌改了,加入了动感的元素,曲调等等都变了,最后做出来的就是《月亮之上》。

  玲花和曾毅给《月亮之上》录制了小样,但那会也仅此而已,他们不知道该怎么去推广。直到某天有个人找过来。

  这个人就是孔雀唱片公司的老板陈仁泰,陈仁泰为人低调认真,每天要听大量的音乐小样,用他独特的敏感,和辨识能力来判断哪首歌会红。

  过去靠着这样的方法,陈仁泰从市场上买回来一支无人问津的曲子《一万个理由》,并签约了郑源,打造出第一个红遍全网的歌手。

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  有人说,陈仁泰的耳朵有神力,只要他认为好的歌曲就一定能火。

  这一次,他想签约玲花,并花重金包装,准备打造出一个“女版刀郎”。

  玲花从朋友那里得知消息后,非常高兴地回去跟金色歌舞厅的老板讲这件事。但立刻就被怼了回来:

  “那个老板是不是看上你了?人家为啥要花几百万包装你?”

  “感觉很像骗子,你要小心。”

  ……

  玲花原本还高涨的热情一下子跌落谷底。

  第二天她约定好要到对方公司去看场地,心里开始七上八下的,特意给曾毅说,如果你看我没回来,就到某个地方去找我。

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  实际上,到那里后玲花一下子就震撼了,全套最先进的录音棚,后期制作设备等等。

  到真正要签约了,玲花说,要签约就签我跟曾毅,只签约一个人不行。

  就这样,凤凰传奇诞生了。

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  2005年,凤凰传奇正式出道,第一站是代表广东参加全国青歌赛。

  通俗唱法组里,有个很厉害的对手阿宝。

  那一年,曾毅跟阿宝参加活动住一个标间,两人同为竞争对手,有时曾毅还指导阿宝跳舞。

  最后一场比赛时,临上场前,主办方一再强调这次比赛的重要性,因为是代表某个省,玲花听完更是觉得压力倍增。

  上场的时候,心里紧张得要命,一开口就慢了两个拍子。

  最后他们只获得职业组十佳优秀歌手。

  没有进前几名,两人懊恼郁闷了很久。

  第二年,凤凰传奇参加央视的《星光大道》,那也只得了亚军,冠军是阿宝。

  那时还有《超级女声》的选秀活动一片火热,纪敏佳翻唱了他们的那首新歌《月亮之上》,火遍全网。

  而凤凰传奇除了在央视稍微有点名气以外,知道的人并不多。

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  可以说,凤凰传奇面临的这条音乐之路很难走。彼时的华语乐坛还有很多老牌实力唱将,又是新人辈出。

  玲花和曾毅想要突出重围太难了。

  好在,除了孔雀唱片公司,玲花还有一个帮手,就是她当时的男友徐明朝。

  三人相识于2005年,当时凤凰传奇小有名气,正在到处寻找机会推广。

  而徐明朝是TOM网的音乐频道的主编,他主办了一场全国校园巡演,凤凰传奇也在其中。

  一年后,徐明朝创办了一家公司,专门为女友的这支组合做推广包装。

  徐明朝没有上过大学,还经常自嘲自己是渔民,但对策划营销这些事有独到的见解。

  在徐明朝的推广下,凤凰传奇必须走一线歌手路线,就是发专辑,开演唱会,减少商演。

  这一点与孔雀公司陈仁泰有很大不同,他们主张搞商演,因为简单又来钱快。

  为了推广凤凰传奇,徐明朝利用自己以前的经验,把《月亮之上》这首歌借用新浪和Tom向中国移动12530上报了彩铃。

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  移动公司也配合做了宣传,并群发短信推荐。每个用户都会收到一条,‘回复DY,就可以将《月亮之上》作为你手机的默认彩铃’。

  那一年,《月亮之上》就这样通过网络走进千家万户,共有7900万人下载当彩铃。

  火爆到,街头卖菜的大妈大爷三轮车底下一定会有个大喇叭,不停地播放:

  我在遥望月亮之上,有多少梦想在自由地飞翔……


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  其实,凤凰传奇的成功并不偶然。

  1、不怕吃亏,更善于借力

  

  为了推广凤凰传奇,关于央视的所有节目,徐明朝都没有收费,而其他的明星歌手非得要花大价钱才能来。

  免费加上人气又高的凤凰传奇显然非常受央视喜欢。

  最有名的是《开门大吉》,因为凤凰传奇的加盟那一期节目收视率超高,达到两个月之最。

  甚至比那些知名艺人更受欢迎。

  当然要做到这一点也是不容易的,为了保证效果,现场一直是真唱。需要的乐队和设备,都是在徐明朝的指导下,全权配合央视来做。

  所以,央视一直对凤凰传奇很友好。后来的《同一首歌》、《欢乐中国行》都有凤凰传奇的身影。

  靠着这样的背书,所以凤凰传奇一步步走得越来越远。

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  2、朝着明确的目标,敢于舍小抓大

  

  为了推广凤凰传奇,徐明朝煞费苦心。

  除了借助大平台,他还制定了一系列的包装策略,大量减少商演,走大牌明星路线。

  徐明朝认为想要做成一线艺人就得发专辑,开演唱会,只有演唱会和专辑才能证明歌手真正的价值。

  从2010年起,他连续为凤凰传奇策划了多场演唱会。开启全国巡演,去了深圳、广州、大连等。在太原的演唱会受到很多人的欢迎,场面非常热烈。

  同时,为包装达到最好的效果,演唱会团队都是顶级的,李宇春的乐队,汪峰的策划等等。其实演唱会并不比商演挣钱。但对于增加歌手的地位和知名度显然起到了很大的帮助。

  而孔雀唱片公司只想凤凰传奇以商演为主,根本不同意他们搞演唱会,且还弄那么多场。

  所有这些,都是玲花一直站在自己老公这边,很多事最后都做成了,还做得不错。

  徐明朝说,“我希望凤凰也能影响一代人。我要做的,就是让他们能唱到10年之后。”

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  3、实力与强大的包装并行

  

  2014年5月,南方某知名周刊采访凤凰传奇。

  采访中,玲花谈到当时很火的另一个组合五月天,随口说了一句:“唱得跟狗屎一样。”

  此言一出,全网哗然。几乎人人都在等着看凤凰传奇的笑话,猜测他们会怎样出来解释。

  让人没想到的是,玲花发了一篇很长的微博,讲了自己和老公的故事。

  她说老公是五月天的忠实歌迷,但那一次看完五月天的演唱后很失望,随口说了一句“唱得跟狗屎一样”。加上夫妻俩经常沟通这些事,玲花就记住了,不小心就说了。

  全文都是夫妻俩打架的小故事,有趣又好笑。

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  看完这篇文章,所有人不仅原谅了玲花,还说自己get到了这份幽默感,路转粉。

  后来有专业人士分析讨论说,这是一次非常成功的危机公关,将原本的外部矛盾成功转化为夫妻内部矛盾,而且还暗中示好,因为我是忠实歌迷,有一点小情绪不应该吗?

  徐明朝是高明的,他知道危机对艺人的影响很大。所以,时刻守底线,绝不有一点黑料。

  到今天,凤凰传奇已经成立了18年,相比较其他歌手早已销声匿迹,玲花和曾毅依然时不时带给大家惊喜。

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  真的很难得。

  或许曾经有很多专业音乐人并不认可,瞧不起他们的作品,但不得不承认,喜欢凤凰传奇的人非常多。

  这种喜欢带着一种欣赏,一种尊重。

  就像一个很普通朋友,慢慢变得非常厉害,大家不只是敬佩,更能发自内心地感受到这份向上生长的力量。

  在凤凰传奇身上,这种朴实又简单的道理,让每一个人都懂得了:

  只要努力,只要拼搏,只要义无反顾地坚持,你就会比想象中更强大。

自由撰稿人。冷眼看热闹,深度谈人生。揭穿职场真相,解码人生困境。你笨算我输。微信公众号:Jenny乔​


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