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讴歌发布会早餐门:自媒体与公关“恩怨”影响力几何?

11月6日,广汽讴歌举办了新车发布会,发布了ALL NEW RDX车型。而随后刷屏的,却不仅是讴歌新车的消息,一位被网友吐槽为“巨婴”的自媒体人引发的“早餐门”让讴歌与公众号“侯车市”一起火了。

当事自媒体“侯车市”:平均阅读量6k

这让整个公关、媒体界都震动的自媒体“侯车市”是何许人也?从“ 大创业时代”的一篇人物专稿中,我们可以勾勒出一些片段:

“在自媒体出现前,出身于汽车世家的孟镝,一直游走于传统媒体及门户网站做汽车内容推广,是业界知名的汽车评论员和自由撰稿人。”

“走到哪儿我都可以自豪地说,我是一汽子弟。”

“2015年,孟镝以‘布衣侯’为名创建微信公众号‘侯车市’,目前粉丝量已突破15万人。”

“‘侯车市’团队多次参加汽车厂商组织的活动,但我们从来没有简单地发通稿了事,无论是试车活动,还是车展、论坛,我们都从自己独立的角度出发,给出的都是‘布衣侯’的独道见解。”

在采访中,孟镝表示“侯车市”原创推文的阅读量要远远超过厂商拿来的“通稿”,几乎每篇原创文章的阅读量都能轻松过万。

而根据抓取“侯车市”2018年历史推文的数据我们可以发现,2018年1月1日至11月6日期间,其公众号共计发文217篇,其中43篇阅读量上万,占总量的20%,文章平均阅读量6675。

近一年,其微信阅读量TOP10的文章如下,涉及的汽车品牌有东风日产、红旗、东风本田、奥迪、江淮瑞风等,其中红旗相关的多篇文章均获得较高阅读。

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从月阅读量与点赞走势看,其月总阅读量从数万至数十万不等,其中4月由于第十五届北京国际汽车展召开,其发布的多篇文章阅读破万,月总阅读量最高。

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事件在微博发酵,讴歌获“同情”

而这轰动业内的“早餐门”是如何发酵的呢?对于讴歌又是否有负面影响?

数据显示,11月7日早间,就有汽车领域大V@66车讯 @王诗奇Mr兔 等爆出群内、当事人孟镝朋友圈截图,引起一定范围热议,12:13,@gentspy 一条质疑“盛气凌人的媒体人对公关人员颐指气使”的微博获得了较多转发,从微博传播脉络来看,该微博发布后经@Oo小云哥 @午后狂睡 @霜叶 @曹师傅侬好 等大V扩散,传播最大深度达9层。

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随后不仅是汽车领域,如@互联网的那点事 等互联网博主也开始参与传播,知微事见数据显示,“云南讴歌发布会侯车市早餐事件”影响力指数达28.6,而“广汽讴歌新车发布会”事件影响力指数为40.5。

从代表观点看,网友吐槽多针对“侯车市”,“辣鸡自媒体”、“巨婴”,而对于讴歌则多表示同情态度,有认为“讴歌厂家真心不错”、“讴歌怕是本来也不缺你这一个广告位”的。

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今年7月,自媒体慢速公路曾发文怒怼公关公司蓝色光标,指责其利用假网红刷量骗钱,欺骗客户BMW。自媒体与公关间的“恩怨情仇”屡屡爆发,其背后透露的信息值得我们思考。

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