加码轻小说等垂直领域，爱奇艺将如何打通二次元产业链？

题图 / 爱奇艺FUN盛典

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一切都是满足用户的需求

11月7日，2018爱奇艺FUN盛典在海南省海口市正式举办，这是由海口市人民政府和爱奇艺共同主办的一场动漫行业年度盛会。

在本届盛典首日举办的高峰论坛上，爱奇艺公布了一系列战略合作计划。其中包括与日本DeNA公司在轻小说方面的深度合作，与翻翻动漫集团旗下漫画作品的签约，以及将国产原创漫画IP直接真人化的“苍穹计划”最新成果，涵盖了轻小说、漫画、漫改网剧等中国二次元产业链各环节的重点市场领域。

ACGx注意到，随着爱奇艺在二次元产业链布局的不断加码，这家网络视频平台已然成为了在整个行业中唯一一家重视轻小说IP，并将其作为发展着力点的大型公司。

爱奇艺为什么会对轻小说如此重视？通过在该高峰论坛中针对爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺动漫事业部总经理李菲的采访，ACGx得到了答案。

依靠轻小说IP的海内外合作，打通二次元产业链的上下游

轻小说（ライトノベル，Light Novel）是一种盛行于日本的文学体裁，我们可以简单理解为“可轻松阅读的小说”。

为了提高故事传递给读者的效率，轻小说大多都会使用读者惯用的口语来进行文字书写，并配以动漫风格的插图作为插画，在强化人物形象设定的同时，兼顾年轻读者在阅读过程的娱乐体验。而在内容题材上，轻小说可谓是包罗万象，涵盖青春、校园、奇幻、恋爱、惊悚、推理、历史、电玩、动漫等多个领域，很难能简单归纳为单一的文学风格。

在日本，轻小说已经成为了重要的二次元IP来源，很多知名的ACG作品最初都是来源于轻小说。比如2012年7月放送的人气动画《刀剑神域》，2016年4月放送的人气动画、后又被多次改编为游戏的《Re：从零开始的异世界生活》，其IP正是来源于轻小说。由于轻小说IP的影响力相当庞大，所以在二次元产业还有一种“ACGN”的说法，其中的“N”正是特指的轻小说。

随着二次元文化影响力的不断扩大，近些年来，在中国也出现了一些以孵化轻小说IP为目的的平台。比如知音动漫、漫友、天闻角川等知名动漫类杂志社，就在线下发行过实体轻小说，而随着网络时代的到来，轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说在内的网络轻小说平台，就犹如雨后春笋一般不断成长了起来。但由于中国网文IP特别强势，轻小说一直都得不到整个文娱产业的重视，自然也就处于发展缓慢的境地。

在爱奇艺动漫事业部总经理李菲看来，轻小说的优势是非常明显的。

首先在用户构成上，轻小说由于主要受众集中在十几岁的年龄段，所以在轻小说IP的孵化阶段，往往都能以一种非常精准的方式进行IP的运营，极大降低了因受众需求把握不准而带来的风险。

其次，由于轻小说的文字量通常都在十万字左右，其故事内容比起文字量动辄数十万、数百万的网文来说相对较少，改编起来更加灵活，更容易进行IP的衍生开发。

再次，依赖于二次元文化的特性，轻小说与漫画、动画、游戏的关联度极高，很容易通过围绕轻小说IP进行的一系列衍生开发，高效打通二次元产业链的上下游，实现IP的快速增值。

从以上几点来看，在2018年5月举办的爱奇艺世界·大会中，爱奇艺集结了中国众多网络轻小说平台共同成立的“轻春联盟”，对于中国轻小说的发展来说显然意义重大。而此次爱奇艺与DeNA达成的合作，更是让中国的轻小说、乃至整个二次元产业的发展进入了一条国际合作的快车道。

据悉，此次爱奇艺动漫与DeNA的合作方式，是将DeNA旗下轻小说网站everystar（日本最大的轻小说网站）的优质轻小说IP，以联合开发的形式改编成漫画。与常规的授权模式不同，这些由合作双方联合出品的漫画作品版权，以及未来衍生出来的游戏、动画、影视等改编权，都将由爱奇艺与DeNA中国共同拥有。这样的中日合作模式在国内是第一次，不仅将在二次元产业链的上游，进而扩充爱奇艺的IP库，同时也能充分发挥中日双方各自的资源优势，最终产生1+1>2的效果。

在满足二次元用户需求的基础上，推动整个产业的健康发展

爱奇艺在轻小说这类领域已经完成的布局和开发，实际上就是爱奇艺“致力于动漫IP的全产业链开发”战略的缩影。

在爱奇艺FUN盛典高峰论坛中，“满足用户的需求”，是爱奇艺高级副总裁耿聃皓在接受媒体采访时最多提及的几个字。

自从2011年爱奇艺开始布局动漫业务以来，爱奇艺动漫始终将引进优质的内容作为了平台运营的核心。在引进了包括《龙珠超》《航海王》《画江湖》在内、超过2100部来自海内外优质动画作品的同时，爱奇艺动漫还成为了国内最有影响力的动画内容分发平台，已连续5年在用户时长、用户覆盖、用户人数位居全网动漫领域第一。

仅在2018年10月新番中，《妖精的尾巴》《刀剑神域Alicization》《哥布林猎人》《虚空魔境》《寄宿学校的朱丽叶》《关于我转生变成史莱姆这档事》等大批备受中国二次元用户追捧的动画作品轮番登场，极大丰富了爱奇艺VIP会员、FUN会员的内容选择。

此外，依托这些优质动漫内容在多年时间内构建起的庞大用户，爱奇艺动漫从去年开始又将发展的目光移到了二次元产业链的上游，先后布局了漫画和轻小说这两类更为垂直的市场领域，希望能借此挖掘并扶持出更多有潜力的二次元IP。

而为了将不同的二次元IP的价值得到有效放大，爱奇艺根据IP的不同特性，为其量身打造了后续衍生开发的路径和规划。

比如《灵域》《万古仙穹》《四海鲸骑》等文学类IP，首先就被爱奇艺以自制的形式拍摄成了网络动画，并依托爱奇艺整体的平台布局，将IP的发展方向延伸到了游戏、真人影视等大众领域；再如爱奇艺于2017年10月启动的“苍穹计划”，则先后将十多部精品漫画直接改编成真人网络大电影，开始初步探索二次元IP的内容变现模式；又如此次爱奇艺与DeNA的合作，更是将中日文娱企业在二次元领域的合作方式，推向了更深层次的领域。

至于为何要在2018年2月上线爱奇艺动漫独立App，在2018年5月推出针对泛二次元用户的“FUN会员”，在爱奇艺看来，这都是基于二次元用户在内容、会员权益等方面的独特需求，从而进行的优化和探索。

据艾瑞mVideoTracker数据显示，2018年7月，爱奇艺动漫以1.91亿台的月总设备数、月总播放量83.54亿次、月总播放时长6.26亿小时的成绩，在众多二次元内容平台中保持领先。而中信证券在2018年8月发布的动漫研究报告则明确指出，爱奇艺在动漫赛道上的平均分发能力最强，该视频平台进行的是“符合大众需求”和“创新”的双线并行探索，致力于将小众文化中的闪光点组合设计，进而推向大众市场。

迄今为止，爱奇艺已经在二次元产业这条赛道上，先后布局了动画、漫画、轻小说、直播等业务。而在2018爱奇艺FUN盛典高峰论坛所公布的信息中，ACGx也看到爱奇艺对其业务的未来发展，已经有了非常清晰的规划。

对于当前中国二次元用户心中最为重要的优质动漫内容，爱奇艺将会持续布局头部作品，继续尝试“一鱼多吃”的平台商业化战略；

在轻小说领域，“成为轻小说最大的原创平台”已经成为爱奇艺在轻小说业务上的发展目标；

而对于各类原创漫画IP来说，由于影视化是放大IP价值的关键环节，所以爱奇艺将会持续推动“苍穹计划”，并尝试IP开发模式的进一步升级；

至于2015年开始布局的二次元直播矩阵，爱奇艺则将会进一步丰富二次元直播内容，继续探索诸如“线上直播线下漫展”的活动形式，以满足用户不断升级的娱乐需求。

由于中国核心二次元用户的体量较小，如何让二次元IP的影响力扩散到泛二次元甚至更广阔的大众领域中去，已然成为了爱奇艺动漫在未来的发展方向。对于中国的二次元产业来说，这样的尝试显然是有益的，它能不断扩张二次元IP的用户圈层，通过多元化的方式推动整个行业的健康发展。