汉服爆发、盲盒上市、剧本杀风靡……有没有属于你的十个亿？

 最近的新风口，一件一件说。

汉服上热搜了，据近日媒体报道，汉服爱好者的数量及市场规模将迎来爆发式增长，并预测汉服市场销售规模将超过百亿人民币。

汉服破圈，完全是一个小众走向大众的过程。现在如果在景区或网红点看到穿汉服的女孩在拍照或拍视频，公众完全不会投去异样的眼光，这在十几年前是无法想象的。不可否认，这个市场确实是由众多汉服爱好者、成衣制作者、电商平台多年共同培育的结果，耐住多年寂寞，终于迎来收获。不仅是汉服，今天谈的几个风口，都是由小众走向大众，把不可能不现实变成可能现实。

其根本的原因是：主角变了。

这也解释了为何现在网络的声音与十几年前大不相同。那时，八零后愤青刚刚掌握部分话语权，急于打破既有教条，因而到处充斥的都是“不满”。电商还是新鲜事物，在某猫出现之前的某宝还被视为山寨集中地；国货尚未崛起，代购刚刚兴盛。时光荏苒，如今八零后忙于养娃还房贷，00后已经逐渐登上舞台， 所以00后、95后——也就是俗称的Z世代们，几乎完全占据了网络媒体的主流声音，成为了新消费品市场的主力。

在中国，这一代人是真正意义上成长于丰富物质环境中、完全接轨于国际的一代。互联网、移动互联网、电商物流等领域，中国不仅赶上了新科技的浪潮，并且非常领先。伴随着新科技长大的Z世代们，从一开始生活就与网络息息相关，在网上分享已成为非常自然而然的事情；加上物质资源丰富，购买力旺盛，并且追求物质生活带来的精神满足，因而类似汉服这样的事物就被逐渐培养起来。

并且，视频、短视频APP、社交媒体的繁荣加快了小众事物的破圈。多少女孩是看到抖音中穿汉服起舞的小姐姐而入坑汉服的？又有多少女孩是看KOL购物分享视频种草汉服头饰的？在70后、80后看来没什么用的汉服，就这样被广泛传播，并深入人心。而且，由于受众基数扩大，倒逼生产厂商精细工艺，现在的汉服完全不是部分人想象中的那种劣质戏服，高档汉服完全上等真丝面料甚至云锦、精美人工刺绣、百分百还原出土文物以及壁画，也就是即使穿着这样一件汉服走红毯，也完全不输任何国际大牌高定。

并且，所谓“汉服”，准确地说应该叫传统服饰，中国五千年的文明史，历朝历代服饰均有不同，可供挖掘的宝藏太多太多。在目前的汉服界有人主张完全还原，也有人主张还原并创新，还有人主张借鉴并创新。汉服市场跟所有的市场一样，分高中低档次，适用于不同的群体，有高端玩家专门买来收藏，有歌舞表演专用，有新手入坑体验，所以说，这一市场仍然有深挖和大爆发的机会。

下图是一个很可爱的萌萌达的女生，请猜一猜她的职业。

有人说，她应该是个汉服爱好者，正确。

网红？也正确。

不过，她还有一个身份：企业家。

嗯？

是的，Pre-A轮拿到数千万的投资，淘宝汉服头部，说企业家不为过吧。

具体是谁，什么品牌，因为不想有广告软文推广之嫌，这里就不提了。想说的是，正是由于这一轮轮的新市场崛起，让人人可能成为企业家。更想说的是，新风口，得Z世代得天下。

喜欢汉服的Z世代们，往往又与喜欢盲盒的消费群体重度重合。

什么是盲盒？问出这个问题，您可能是一位70后。认为盲盒就是智商税，您很可能是一个80后，90后。这有什么好说的，你喜欢哪个？我不喜欢某玛特。您应该会是一位Z世代。

盲盒就是一个个小玩偶、公仔之类的，有些体积稍大差不多娃娃大小，但是在买之前你不知道它到底是哪一款。又是一种没有用的东西。但在Z世代看来，它很可爱啊，颜值即正义，看着它赏心悦目，就是用途，而且，我的这款很可能别人没有，而且很多人想要。所以，即使转手出去，都还可以卖得高价。

国内头部盲盒企业已于半年多前上市，他们终于实现了“把玩具卖给大人”这一当初被认为不可能的事情；而后的竞争对手们也不甘示弱，各种资本进场，线上线下同时发售，传统门店和自动贩售机并行。而且，所有的盲盒企业都在培养自己的潮玩设计师，打造潮玩的新IP。而潮玩设计师也几乎都为在艺术设计学院毕业的Z世代们，虽然目前处于大家纷纷下场PK的阶段，但以后，在年轻一代的设计师的作品中一定也会诞生类似KAWS、积木熊那样著名的大IP。

再来剧本杀。

什么是剧本杀？

就是大型情景角色扮演，可以简单成线上玩、或是桌游，也可以复杂成服化道跟上，犹如演戏。

是不是这一届的年轻人太会玩了？目前，全国剧本杀线下馆如雨后春笋般地开起来；倒下一批，又起来一批，非常草莽。当然，如何提高坪效是永远绕不开的话题，商业模式还有待进一步的升级；但剧本杀本身是非常具有前途的风口，因为故事、尤其是好故事是人类刚需。

而且，这种可以浸入式的角色体验一旦曾经拥有，就无法假装从未发生。一旦形成时尚，便可燎原。个体如何在这行挣到钱是需要摸索的，但这是挣钱的行当则是不假思索的。

怎么样，刚想躺平，刚想丧，看看周围一起想丧的年轻人，想想看是不是能为他们做点什么。只要做点什么，只要让他们开心一点点，是不是就该抓紧起来干活了。