陈粒《无尽》演唱会上线腾讯视频云首发，线上演出市场还能创造哪些增量？

文| 赤木瓶子

“盼我疯魔，还盼我孑孓不独活。”在光影交错的司马台长城脚下，《易燃易爆炸》的旋律在“隆隆”的鼓声中响起，恢弘的中国大鼓、明灭可见的舞美，都将夜幕中的司马台长城衬托得更加巍峨。

今晚19:30，这场陈粒《无尽》线上演唱会在腾讯视频云首发独家播出，突破传统线下演唱会的视听观感，让久违的乐迷们在欣赏过后意犹未尽。

演出市场自5月开始迎来爆发期，据中国演出行业协会初步统计，五一假期，全国演出场次约1.4万场，票房收入8.6亿元，观演人次超600万，其中音乐节、演唱会观演人次占到12%。

在此背景下，线上演出的进阶空间还有哪些？云演出产品又要如何持续吸引年轻中坚群体的消费需求？

线下演出市场复苏，云演出正当时

目前，线上演出已然成为一种新型观演模式，逐渐融入到受众的消费模式中。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示：2020年，中国73.6%在线音乐用户表示未来愿意参与在线音乐演出。

资本也一如既往的对云演出行业投掷热情。据报道，4月，上海本土多个“云剧场”正通过直播或录播方式拓展线上演艺市场。与此同时，全球最大的现场演出主办方Live Nation宣布将在多个国家60个重要场馆安装直播设备，开始持续输出在线演出产品。

正如腾讯视频云首发此次上线的陈粒演唱会，恢弘的舞台背景、氛围感十足的运镜、MV般的精致画面，都是云现场的内容特色所在。而线上演出依托于云端优势及配套的权益升级，也能够触达线下观演无法实现的需求体验。值得一提的是，此次《无尽》演唱会也是陈粒的首次线上演唱会，可见，云演出的优势正在吸引越来越多文娱从业者的加入。

不仅是线上演唱会，云演出的触角已经伸向多个演出领域。以此次运作陈粒线上演出的腾讯视频来说，其旗下线上娱乐产品云首发便已上线了电影、演唱会、话剧等多品类内容，如电影《怪物先生》《冷血狂宴》、黄明昊新歌首唱会、摩登天空草莓星云线上演唱会、《雷雨》《雷雨·后》连台戏等等。

融合了线上线下多元形式的云演出，不仅极大丰富了观众的线上娱乐体验，也给线上内容、交互技术乃至商业化可能性等提出了新的要求。

从内容宣发到技术加持，云端观演2.0到来

从用户体验端而言，云端观演已经迈向2.0时代。相较于线下演唱会，云端演出更像是一部精致作品，强互动性、高参与感，没有座次之分。从陈粒此次线上演唱会的内容呈现，我们便能够看到，在线上演出诸多既定特点之外，腾讯视频云首发的特色还有许多。

首先是技术带来的沉浸式视听体验。配合司马台长城的特别选址，此次演唱会无论是在选曲还是舞台打造都彰显出了陈粒强烈的个人风格。如通过搭建水池布景，在《自渡》的开场，陈粒沿水池缓缓走来，配合舞美激光效果，呈现出一幅在水雾中演唱的画面，深度契合了“自渡”的意象。伴着灯光给舞台带来色彩变化，尤其是在演出的后半程，蓝色光影效果让司马台长城看起来如夜空皓月般浪漫。

17首经典金曲加1首全新力作，全程90分钟的《无尽》线上演唱会宛如由18支MV组合出的精美影音飨宴，除了全新的编曲，《光》《奇妙能力歌》等歌曲还结合线上播出的特性，特别加入了视觉增强特效，再加上杜比、臻彩视听等腾讯视频的线上“标配”，与陈粒此次“音乐随处开场”的演出理念相得益彰——突破时空的限制，腾讯视频云首发不仅充分吸收线下所长，还为在线演出赋予了更个性化、定制化的展现方式，让心之所在就是舞台。

其次是宣发及体验场景的丰富。线上演出已经迈过单一互动形式的时期，不再只通过评论刷弹幕的方式来提高参与感。此次陈粒“无尽”线上演唱会结合腾讯视频平台的线上互动优势，定制了一系列贯穿预售到演出的创意玩法。

如在演出播出前五天，观众便可以在腾讯视频预约演唱会，更能参与一系列趣味玩法。对应线上门票的销售环节，用户可以选择性地获得陈粒专属语音内容，既能聆听偶像的定制问候，又能够下载保存、应用到手机铃声及起床闹钟等场景，并有机会观看此次演唱会的创作视频和幕后纪录内容，以个人向和群体向的互动反馈大大提升观众的参与度及体验感。

多元化互动形式，符合年轻人当下对攻略式游戏的诉求，而玩法体验上的增强，不仅为乐迷们带来了新鲜感，同时也为演唱会增添了期待值，本质上是在保证沉浸式观演的同时，为观众提供“线上限定”的附加体验。

可以看到，区别于疫情期间大量涌现的初代云演出场景，腾讯视频云首发不仅为观众提供了足不出户就能观看新鲜出炉的演唱会、电影、剧场等内容的消费体验，也在创造具备自身特点的线上交互体验。无论是从已经成为线上演出“标配”的沉浸式观演，还是从内容宣发上的趣味体验角度而言，云端观演2.0时代已然到来。

云端优势持续赋能，激活演出行业新思路

如果说线上演出在2020年是“求生”出口，那么2021年的线上演出则是对演出行业的一次思路拓宽。

日新月异的科学技术与不断变化的用户娱乐需求，为演出行业带来新的机遇，线上演出行业也在一年的自我修正与技术升级中实现了质的提升，不断丰富的头部内容及创新互动玩法，都吸引着大批网络受众前来消费。

一方面，腾讯视频云首发的云端优势与创新技术为云端演出注入了诸多可能性，无论是观众的视听体验、还是交互玩法上，都具备了一定程度的观赏性及趣味性，同时为线上演出的商业化模式赋能。

如在云首发此前播出的演唱会类内容中，多视角观看、专属机位、VR等全方位沉浸式观演等技术提供了更多元的观看形式，充分调动用户参与的互动形式也在持续焕活线上演出的交互玩法。

另一方面，腾讯视频依托于在娱乐领域的多年积淀，让包括演唱会、音乐会、脱口秀、话剧、相声等多个品类的内容都得以在“云首发”上崭露头角。随着此次陈粒的加入，云首发也展现出了更强大的包容力，既有头部大众IP、也不拒绝带有独立气息的垂类内容，这无疑也为更多受众各异的优质内容在头部演出平台的露出提供了新机遇与新思路。

腾讯视频云首发不仅为线下演出提供新的内容升级思路，也同时为线下观影提供了线上消费思路。舍去了以往传统渠道的高分成、高宣发费用，在云首发上线的作品，大大降低了宣发推广成本，进入到福利直接反馈到观众身上的良性运作中。

如在腾讯视频“云首发”上线的奇幻冒险影片《怪物先生》，给出了诸多线上观影福利玩法，包括预约首映一折购票、与主创人员线上见面、聊电影等满足观影人群刚需的良心福利。

这无疑能够吸引到更多优质内容创作者的加入。依托于腾讯视频1.23亿的付费会员基数，在实现线上推广效果的同时，腾讯视频云首发持续打造的精品化线上演出内容，不仅能反哺平台内容板块，也能将线上数据、观众喜好、热衷讨论话题等线上专属内容，更精准地反馈至线下演出市场，为演出市场整体带来更加精细化的运作。

这样的生态是流动的且可持续的，未来，在内容与技术的双向赋能下，“云首发”模式必然能够不断刺激观众对线上内容的消费需求。一场90分钟的演唱会、一部120分钟的电影、一场300分钟的话剧，在云端究竟还会具备哪些新的可能性？带着这些行业共同的话题，腾讯视频云首发在为平台扩充新的增长品类的同时，也将不断优化大众对于云观演的认知，同时探索更成熟的商业模式。