与电子烟合作IP引争议，敦煌博物馆：立即停止授权

针对引发热议的敦煌博物馆与电子烟合作IP一事，5月13日傍晚，甘肃省敦煌市博物馆官方微博发文称，此事未经博物馆审核，系敦煌市广至传媒会展有限责任公司单方完成的授权，现立即停止授权，要求铂德（深圳）公司电子烟立即停止相关宣传并就负面影响公开向公众致歉。

声明称，在该项授权中，博物馆也存在监管不到位的问题。

此前，该授权合作消息传出后，不少媒体发文质疑，博物馆作为公共机构，在青少年心目中有着相当的权威性，与电子烟品牌合作容易对青少年产生误导。

随着“国潮”产品抢占年轻市场，博物馆与企业跨界合作越来越常见。据某电商平台数据，在去年“双11”活动中，敦煌IP授权商品一举超越故宫，抢占IP电商销售指数第一位，其商业价值也引起了市场的关注。

近日，国内雾化品牌铂德宣布已经与敦煌博物馆达成IP授权合作，联名款电子烟新品将在近期发布。

铂德称，因电子烟的品类比较特殊，经过数次沟通，才最终与敦煌博物馆达成合作。

铂德还向媒体提供了一份授权证明书。授权书内容显示，铂德科技被授权权益包括授权商品设计、生产、开发、销售以及授权品牌商品相关的市场推广，授权有效期是2021年4月1日至2022年9月30日。

向铂德授权敦煌博物馆系列IP使用权的公司名为敦煌市广至传媒会展有限责任公司。

启信宝显示，敦煌市广至传媒会展有限责任公司成立于2020年6月，法人为敦煌市国有资产运营中心，出资100万成立，经营范围为电影、广播电视节目制作；设计、制作、代理、发布国内各类广告；文创产品设计、制作及销售等。

然而，此次宣传物料刚发布，就引起了争议。

有媒体发文《电子烟企与博物馆搞合作，有没有搞错？》，称博物馆作为公共机构，在青少年心目中有着相当的权威性。电子烟企业与博物馆联合搞电子烟“潮品”，势必容易对青少年产生误导，让孩子们对电子烟本身的危害性认识不足，甚至将其作为“潮流”“文化”加以推崇，其危害性不可估量。

央广网也于5月13日发布评论称，别让电子烟成为年轻人新“国潮”，这种合作让人担心会吸引未成年人尝试电子烟。

央广网指出，国家烟草专卖局、国家市场监管总局早在2019年就发布通告，要求不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，也不得通过互联网发布电子烟广告。近日，工信部也对修改《烟草专卖法实施条例》公开征求意见，其中提出，电子烟等新型烟草制品参照卷烟有关规定执行。这也就意味着，随着法律的不断规范，电子烟和传统烟草一样，必须时刻远离青少年，无论是烟草销售和宣传都在禁止范围之内。

对此，13日傍晚，甘肃省敦煌市博物馆官方微博发布《敦煌市博物馆 敦煌市广至传媒会展有限责任公司关于铂德公司IP授权的联合声明》，称这一授权合作给敦煌形象和敦煌文化传播带来负面影响，系敦煌市广至传媒会展有限责任公司在没有给敦煌市博物馆报备审核的情况下，单方完成了铂德（深圳）公司电子烟项目品牌授权并在相关网络媒体进行宣传。

对于给社会造成的不良影响，声明称，现立即停止电子烟项目授权工作。针对铂德公司电子烟在线上已经形成的负面宣传影响，铂德电子烟立即停止相关宣传并公开向公众致歉。

声明还称，该项授权中，敦煌市广至传媒会展有限责任公司存在法规政策学习不透彻、不按授权协议事先向敦煌市博物馆报备审核的问题，敦煌市博物馆存在监管不到位的问题。