B站的一季度:募资229亿港元,月活用户2.23亿

  截至3月31日,B站“大会员”数量同比增长48%至1610万。

  5月13日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。

  财报显示,B站一季度营收39.0亿元,同比增长68%;毛利润9.38亿元,同比增长77%;毛利率从去年同期的23%攀升至24%;净亏损9.05亿元,去年同期的净亏损为5.39亿元。

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  B站的营收由游戏业务、增值服务、广告收入、电子商务及其他业务四个部分构成。一季度,四个业务的营收分别为11.71亿元、14.97亿元、7.15亿元和5.19亿元,同比增长2%、89%、234%和230%。

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  值得注意的是,来自增值业务的营收已连续第二个季度超过游戏业务,为B站贡献了最大的营收。

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  B站首席财务官樊欣在财报中提及,随着香港公开发售完成,经扣除包销费用及其他发售费用后,B站成功筹得约229亿港元,这使公司的财务状况更加稳健,也为增长战略奠定了更为坚实的基础。

  接下来,B站会继续在内容生态领域进行投入。

  B站也在财报中对2021年第二季度收入进行了展望,预计将达到42.5亿~43.5亿元。

  增值服务收入连两个季度超游戏

  一季度游戏收入12.5亿,增值服务近15亿元

  这几年,B站的游戏业务收入在继续增长,通过多元化布局实现营收多元化也初见成效。

  增值服务业务连续多个季度增长,且近两个季度营收超过游戏业务,就是多元化业务营收的一个不错呈现。

  增值业务

  B站增值业务的营收主要来自直播和大会员业务。

  得益于直播服务、大会员业务及其他增值服务的增长,一季度的增值服务业务收入同比提升89%达14.97亿元。

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  直播服务方面,B站持续加强游戏、娱乐品类内容,并通过吸纳全球重要电竞赛事的版权。除《英雄联盟》全球总决赛以外,获得了该游戏的年度电竞常规赛事直播权。

  虚拟主播与娱乐类直播也在快速发展,不断满足用户多元的直播内容需求。每周日,三文娱都会在周刊统计B站虚拟主播直播Top10排行榜,决定这些主播排名的并不是f粉丝数量,而是本周直播的内容。粉丝不到一万,积分百万的虚拟主播也可以居于第二。(回顾:周刊第174期)

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  今年初,B站CEO陈睿在2020年财报发布后的电话会议中,特别强调了用户、内容对B站的价值。

  他说,用户增长一直是B站最重要的工作之一。他认为视频化是未来几年的一个非常重要的趋势,这对所有视频平台来说,都是一个巨大的空间。

  而促使用户增长的,最终是内容质量。2021年一季度,B站季度用戶日均使用时长增长到了82分钟。

  

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  大会员类型及对应价格,统计自哔哩哔哩App

  社区优质内容的扩充和商业化能力的提升,推动B站大会员在一季度创新高——月均付费用户数增至2050万,整体付费率创下9.2%的历史新高。与此同时,毛利率从去年同期的23%增长至本季度的24%。

  2、游戏业务

  游戏业务方面,一季度营收12亿元,同比增长2%。

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  4月底,B站推出全新的独家代理游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》,游戏上线即登上iOS游戏下载榜及畅销榜前十。另外两款优质ACG游戏《机动战姬:聚变》、《刀剑神域黑衣剑士:王牌》即将在二季度内上线。

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  到2025年,中国游戏市场规模将超过5000亿元。面对这一快速增长的市场,B站在加强自研及运营发行能力的同时,与国内主要的游戏IP方、开发商与发行商建立起紧密的合作伙伴关系。

  如,今年4月,B站除了战略投资心动网络与中手游,还投资了青瓷数码、衍光网络等游戏公司,进一步加强在游戏产业链上的布局。

  一季度,B站在文娱领域的投资(含并购)至少13起。

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  3、广告业务

  截至2021年一季度,B站广告业务更是实现了连续八个季度的同比加速增长。

  本季度,广告业务收入同比高速增长234%达7亿元。

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  随着B站不断提升品牌知名度,深化在“Z+世代”群体的影响力,B站已成为各行各业广告主必投的广告阵地。

  第一季度,B站的前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。公司通过持续提高算法、丰富广告形式,B站的广告业务将迎来持续增长。

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  4、电商及其他业务

  随着电商平台销售额的快速提升,一季度B站电商及其他业务收入达5亿元,同比高速增长230%。

  这一增长,主要是因为平台产品销售增加。

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  本季度,B站的电商业务有了不少成功的案例。

  如,2月1日正式上线 B 站会员购的蔬菜精灵项目,众筹金额18天破 1000 万元,至2月28 日众筹结束卖出25万只菜狗,累计金额超1390万元。成为全网众筹日均销售第一的单品,也是全网目前众筹金额最高的潮玩系列。回顾:“菜狗”打破潮玩众筹记录,B 站电商做对了什么?

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  多项用户数据创新高

  一季度月活2.23亿,月均付费2050万,大会员1610万

  近年来,B站的内容在拓宽、出圈,用户也是。

  2017年前的用户群体主要以90后和00后为主,2020年开始新增的用户中有不少85后。陈睿说,“B站的口碑已从过去的90后、00后的圈子,逐步渗透到85后,甚至是80后的圈子。”

  2021年B站要完成2.2亿月活用户数的目标,第一季度开了一个好头——月均活跃用户达到了2.23亿,其中移动端月均活跃用户同比增长33%至2.09亿。

  同期,日活用户破6000万,同比增长18%。

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  迈入2021年B站正在推进的一个三年用户增长目标,则是2023年前,月活用户数达到4个亿。

  这也意味着,无论是内容还是用户覆盖,B站都要继续“出圈”。

  B站称,一季度日均视频播放量达16亿次,同比提升47%;社区月均互动数达66亿次,同比增长35%。

  用户日均使用时长则高达82分钟,体现出社区高活跃、高互动的显著特点。

  一直以来,PUGV(专业用户创作视频)都是B站社区内容生态的基石,占视频总播放量的比重牢牢保持在91%。一季度,月均活跃UP主数量达220万,同比增长22%;月均视频投稿量达770万,同比增长57%,均创下新高。万粉以上的UP主数量,也同比增长了54%。

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  作为对PUGV生态的丰富补充,OGV(专业机构创作视频 )在一季度持续巩固优势品类,积极探索全新内容品类。

  如,在动画领域的投入。

  今年1月份,B站完成了对绘梦动画的收购(回顾:B站完成100%收购绘梦,加码原创动画),以进一步提升国创自制能力。B站与绘梦动画联合出品的动画《天官赐福》在今年一季度延续着极高人气。截至目前,《天官赐福》在B站的播放量已达3.7亿,追番人数突破700万,弹幕数量超450万。目前,该作登陆了包括Netflix、Funimation在内的海外平台。

  《灵笼》终章、绘梦动画原创作品《时光代理人》等也于二季度陆续上线。

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  多元的OGV内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日,B站“大会员”数量再创新高,同比增长48%达1610万。

  当下,“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。根据艾瑞咨询报告,到2025年视频用户数量将接近12亿人,视频市场规模将超1.8万亿元人民币。目前,B站仍身处这一巨大浪潮的起步阶段,牢牢把握住 “视频化”机遇,将有力推动社区的长期增长。

  “2021年一季度,我们以用户和收入的双双强劲增长拉开了序幕,让我们更加坚定地向未来增长目标迈进。”陈睿说,伴随着“视频化”的巨大浪潮,我们将牢牢把握市场机遇,进一步扩大在‘Z+世代’群体的影响力。”

  “Z+世代”日渐成为社会的中坚力量,他们正深刻影响着中国的文化和消费市场。

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