小红书不欢迎炫富
雷斯林官方账号作者：雷斯林 公众号：为你写一个故事 / raistlin2017
小红书最近疯狂搞事，乃至于最近发了一封《小红书社区公约》，大概内容如下：
当然，你可能很难看完这么多文字。但公约发布后，很多小红书博主就密切关注，其中，小红书博主侃烃还带着很多问题去问了小红书社区负责人柯南，于是有了下面这个视频。
这个视频有意思的是，侃烃直接问了很多真实问题，柯南也真诚分享了不少干货。
很多人会奇怪，明明小红书有社区规范了，为什么还要额外搞一个“社区公约”
视频里，柯南的回答是：
我觉得这话说得挺虚的，很难理解，不如打一个比方。
所谓的“用户协议”，更像是一条条具体的法则，规定了说什么不能发，发什么会被惩罚。这东西每个平台都会有，比如微信也有一个“运营规范”。
而小红书这个所谓的“社区公约”，则更像是上面那些法则背后的逻辑和思考。他们不仅仅告诉你什么能做什么不能做，更希望告诉你为什么要这么设置。这样容易拉近小红书平台和用户的距离，把冷冰冰的法则，变成大家共同创造共同遵守的合约。
所以从这个“小红书社区公约”里，我们也能窥见不少有趣的东西，比如小红书直面的问题。
1，炫富
在小红书的社区公约里，他们写道：
请避免炫耀远超常人的消费能力。
视频里，柯南说：
这针对的是小红书上的炫富内容，之前不少段子都吐槽过。
比如爱马仕喜马拉雅包全世界限量，一共就没有多少只，乃至于其中稀有的都要靠拍卖才能成交：
然而同样是鳄鱼皮的喜马拉雅包在小红书上仿佛人手一只，一群人出来聚会，要求每个人都背一只才能参加聚会：
所以有了小红书人均爱马仕的一个名号。
同样的争议当然不止存在于小红书，诸如快手人均宾利、知乎人均年薪百万、抖音到处都是一顿饭上万块钱也都是梗：
批判炫富是个好话题，但是当平台把“不要炫富”放到倡议中去的时候，就势必会带来一个问题，即如何定义炫富。
柯南是这样回答的：
她说的比较委婉，我给翻译一下，就是你发这些天价的东西，到底是想给别人参考，还是单纯炫耀“我很有钱”。
比如上面那个约着几个姐妹一起去喝下午茶，然后人手一个喜马拉雅包的，就会被定义为“炫富”。或者更夸张一点的，拿几十万现金出来铺在地上拍给人看的，也属于炫富。
这种，是纯粹为了炫耀而炫耀。他们炫耀不是为了给别人提供帮助，而是为了让别人觉得自己牛逼。这种炫耀对用户没有价值，而且还哗众取宠，抢夺那些有价值的流量，打击做好内容博主的积极性。
小红书社区不欢迎这种“炫富”。
除了明确反对炫富，我觉得这条标准还有一个重要的价值，就是为一些博主花了很大成本做的优质内容，与炫富划清了界限。
用互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军的话来说，就是：
“民众生活水平提高了，展示一下自己的富裕，在网上晒一晒可不可以？这其实是一个甄别的问题”，张拥军说，从日常情况来看，研判一个人是展示自己的富裕与美好，还是炫富，标准就是看信息内容的传播效果是有利于激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗，还是为迎合一些低俗需求，引发人们嫌贫爱富、贪图安逸、贪图享乐甚至想不劳而获。“
比如，一些博主花几千块去吃一顿饭，然后事无巨细地介绍这顿人均几千块钱的饭都吃了些什么。一些博主花几万块出去旅游，然后分享了这样旅游能怎么玩。或者一些很名贵的包，博主分享了在哪能买到搭配什么样的衣服好看，这就不属于炫富。
比如我自己发的这个，虽然一次一千的密室很贵，但我写这个不是为了炫耀我能玩得起这么贵的密室，而是评测到底值不值。
这就是他们说的“给别人提供了有帮助的信息，而不只是取悦自己。”
这个标准讲明白了这两种内容的目的其实完全不同。
我觉得不止小红书，其实很多社交媒体平台都可以做一个参考。
2，恰饭
谈到这个问题，侃侃作为博主都觉得不好直接聊时，柯南却很认真地接过了这个话题。
各个平台对于内容生产者恰饭有截然不同的态度。
最松的比如微信公众号，它几乎没有社区运营，微信也不会从博主口袋中分走一笔钱，所以只要你的文案不是太过分（违法），他们一概不管，非常自由。
最严的比如知乎，它们最早标榜的是没有任何广告，到现在实在扛不住开始疯狂做广告。但博主想在知乎做广告，必须通过知乎的mcn走知任务，让知乎官方分走很大很大一笔钱。如果你私底下接广告，他们甚至会直接封你的号。经常还会出现误封的情况，非常夸张。
最早涉及这方面的微博，则是你恰饭可以，但必须给官方报备，否则就会给你这条限流。小红书本来也是这个策略，现在则多了一条倡议：
意思就是呼吁大家接广告了就大方点说自己这是在接广告，这样粉丝也知道是利益相关，能放心买东西，自己选择是否接受博主的推广，这对博主也有好处，不至于背着个“骗人”的名头。
对于一些和粉丝关系比较好的博主来说，他们接到广告了粉丝会由衷为他们高兴，甚至会帮着一起说“感谢金主爸爸”。一位小红书用户“Inez蛋黄酱”就跟我说，“如果是我喜欢的博主接到很nice的商单，我会替Ta开心。”这其实是非常良性的一种模式。
其实做这么一个公约还是需要很大的决心的，因为这个倡议有些理想主义的色彩——这么做首先有顾虑的就是品牌主，如果推行这一倡议，一些投小红书博主广告的品牌主难免会有犹豫。
但他们还是这么做了。
为什么？
因为他们作为一个生活方式和经验分享的平台，想让人感受到真诚：
4，真诚。
“真诚”，是整个片子里柯南提到最多次的一个关键词。
不欢迎炫富也好，希望博主把广告标注出来也罢。
或者是公约里其他的内容，类似于
不要过度修饰过度P图。
分享真实的内容：
不要冒充他人：
看起来讲的是完全不同的方向，但其实表达的还是那两个字：
真诚。
我的小红书没什么关注者，我也没有很用心地去经营。但是在我并不多的内容里，最多的其实还是从我自己的经验出发，有感而发的一些内容。
比如之前去扬州搓澡，我就如实记录了一下整个搓澡过程：
与之类似的，还有像这种朋友圈一般的吃饭记录：
以及这种真心实意的美食总结：
本来以为我觉得这种都是流水账，就像发朋友圈一样根本没有人要看，没想到都有几千上万个赞。反而是一些我精心想了文案编的东西，或者花了大力气坳出来的视频没那么受欢迎，因为有些东西我自己都不信。
这才让我理解了，什么叫“真诚是最好的流量密码”。
我始终觉得小红书是个很特别的地方，里面我不觉得任何人是大V。大家都像发朋友圈一样在分享自己的生活方式、经验、知识以及体验。包括很多人会吐槽小红书上都是炫富内容，但我的首页基本是这样的，要么是调色教程，要么是探店资料：
事实上，我现在也基本在把小红书当成一个知识库在用。比如一张图应该怎么修、一个酒店到底好不好看、去一个地方旅游需要注意什么等等等等，这些资料都是小红书查最方便。
乃至于我一个几乎不用任何社交媒体的朋友，最近也开始在上面查资料，我们说她变了，她说“可是这上面的东西真的很真很全哎”。
真诚的内容能打动人，这毋庸置疑，不信你思考自己最喜欢的博主，它们身上一定会有这么一个特质。
而且不只是小红书的博主们。
事实上，回头再去看小红书这个公约，会发现里面“炫富、P图、夸张、软广”...可以说里面每一个条目都直指小红书内容中存在的问题，小红书发这个，其实是在直面这些问题。
这是一种勇气，也是莫大的真诚。
面对恐惧才能战胜恐惧。
面对存在的不真诚才能达到真诚。
这点上，我觉得小红书开了一个不错的好头。
