观察丨明星频玩空降，走“基层”背后：花式拉路人好感，制造宣发新噱头？

近日，Angelababy空降新浪娱乐探班，礼物签名合照福利送不停，有问必答有求必应，全程微笑脸，直播视频、网络生图也迅速传播开来。近来适逢Angelababy新剧在播，其“演技”成为最大的槽点，不过探班新浪之后舆论似乎稍微转移了些，颜值高性格好的标签又再次立了起来。

流量瞬息万变，严峻的形势让一众明星不得不有意拉近与门户网站的关系，仅以最近两个月为界，《延禧攻略》的几大主演就先空降爱奇艺、门户网站等等，“走基层”式的落地宣发变得司空见惯。而在这背后，是明星欲言又止的、笑而不语的“讨好”之意。

 走“基层”、玩空降，与员工层打成一片

在动辄人设坍塌、黑料遍地的娱乐圈，稍有差池就有可能成为众矢之的。严峻的形势下，明星也越发重视与门户网站打成一片，讨好员工层也成为其目标之一，“探班”这一行为也更赋予了一层“慰问”的情谊在里面。

聂远因在《延禧攻略》中饰演太过“多情”乾隆而获赐“大猪蹄子”称号，在探班新浪总部时，他心照不宣地给新浪的工作人员发“小猪蹄子”，合照、签名有求必应，还讲笑话活跃气氛，而现场工作人员不少拉起“请皇上成人之美”等横幅，足见气氛之融洽。

《延禧攻略》另一女主角吴谨言则空降爱奇艺创新大厦，化身加班福利官，为现场员工贴心送盒饭，期间清唱了演唱剧中主题曲，还与员工一起尬舞，被赞毫无架子又多才多艺。

而此前，《延禧攻略》主要演员也都已经陆续空降爱奇艺，十分有心地送上各种小礼品，采访直播讨论剧情一样不落。

这样直接接触宣传阵地，收到的宣传效果自然是明显的。探班的直播视频、生图、采访在网络很快流传开来，主流平台的宣传也带动了小众论坛的讨论，且多为关于明星性格、颜值、身材、演技等正向评价。

而更长远来看，这样的探班更是一种变相的积累社交货币，对于明星的发展看似没有多大影响，实则暗地里描绘了方向。对于人设提炼、优势的放大、缺点的弥补，很多时候就在这些员工是否有心“独具慧眼”，这个时候此前积累的社交货币就起了作用。

“长红”的明星希望留下亲民、接地气的好印象，尽量少些黑料，“翻红”的明星更想要迅速立住人设，同时挖掘自己更多亮点的可能，门户网站引导着舆论的方向，自然是明星趋之若鹜的方向。

走“基层”、玩空降，与大众打得火热，或是明星有意识的讨好之举，更是制造话题噱头的一种新的宣传策略。毕竟，走一遭送送礼开开玩笑就能提升宣传阵地的小伙伴以及众网友的好感值，事半功倍的事，何乐而不为呢？

越发重视垂直类平台，拉拢路人群体

相比微博、视频网站等大众化传播平台，知乎、豆瓣、小红书等垂直平台较多远离商业宣传，形成圈内自娱自乐，圈外事不关己，相对封闭的状态。

而鲜有人宣传，有时候也意味着更有宣传的空间。加上这类较有观点性的论坛，大多存在着对某些明星黑料的揶揄，争取或者说缓和这类群体成为不少明星的规划之一。当下已陆续有明星把宣传的“触角”伸向了各类论坛与小众平台，但却不总是得偿所愿。

暑期虎扑因与吴亦凡“大战”而稳坐国内最大的“直男论坛”，风头一时无两，不少明星瞄准了这个极具宣传潜力的渠道，跃跃欲试。不过虎扑对娱乐圈一向严苛而著称，爱憎极其分明，即便是明星入驻，待遇也多两极化。

比如包贝尔为宣传自己自导自演的电影《胖子行动队》空降虎扑，还专门使用虎扑“终于轮到我”系列，可以说是做足功课而来了，开头调侃“大家别骂我，我会哭”，竭力拉近彼此距离。

结果遭到了虎扑网友们毫不留情的群嘲，甚至直言“不想看”，场面一度很尴尬。

不过就算面对如此嘲讽，包贝尔也仍然动情地“煲鸡汤”，企图打同情牌，结果又被轮番炮轰，在结束语时还尽量很理智地表示认识大家是一件“愉快又难熬”的事情，希望广大网友们能一如既往地怼他，这样他才能继续进步。姿态之迎合，态度之真诚。

可这般的“真诚”，在遇到疑似毕志飞的网友吐槽影片后，之前的低姿态全然不见了，话语间全是内涵，连表情也连用了好几个，暗讽之意流于表面。

有意思的是，前脚黄渤才去了虎扑宣传自己的新作品《一出好戏》，但收效却很不错。虎扑用户虽提问刁难，但都被黄渤的高情商一一化解了，还和网友一起讨论剧情，你来我往间气氛很是融洽，其机智风趣令不少虎扑直男争相表白是“最喜欢的演员之一”。

而豆瓣、天涯、知乎等兴趣社区，更是“囤积”了不少明星的黑料。值得注意的是，不少在此类论坛拥有账号的明星，受到的冲击似乎要相对小一点。

比如知乎上，徐峥佟大为周冬雨张译等明星也是其中用户，周冬雨更是回答了不少知乎上与自己相关的问题，像平胸、贪吃、扣门这些颇为负面的问题，正主亲自俏皮回应，既显大度，也见情商，更能收获路人好感。

不管是假的低姿态，还是真的高情商，明星对于路人群体的“讨好”是显而易见的。各类垂直平台潜在的宣传空间，是他们不愿放过的资源与渠道，而收效两极分化也似乎提示着一些明星，好感度的提升不只在于其是否有意亲民，而更多地在于此前作品积累的名声、以及自身的高情商能够化“难堪”为“融洽”。

走基层、入论坛，明星越来越接地气的背后，是越来越严苛的形势所迫，他们不得不一面讨好手握舆论方向的门户平台，又不得不低姿态讨好大众自发形成的舆论流，宣传到位，声名就立了一半。

其实，明星们不妨更自信些。周迅、陈道明、汤唯等演员都没有微博也很少接受采访，娱乐圈却处处有他们的传说。先立作品，再立人设，或许不用那么费力讨好谁，也能自成一派祥和的氛围。

（作者：熊）