热点报道变化背后：议题设置权转移、形式浅表化、速度让位准确性

10月30日，港媒发布金庸先生逝世消息。在各方信息得到确认后，当晚《东方时空》临时插播这一新闻。在6点到7点钟这60分钟里，PC端和移动端几乎实现史诗级的刷屏。

从质疑到确信，再到收拾起情绪重新投入工作。这60分钟，不仅是一场大型网络缅怀仪式，也是各个渠道上媒体人对热点的新闻角逐。“金庸”峰值时期的百度指数高达2362529、微博话题浏览量达到1.1个亿。

不同于以往大专题、大篇幅、系统性的报道。 通过纪年表、影视资料细碎连成线后的热点新闻显得愈发的“浓烈”和高强度。如火山喷发一样，火星喷涌而出，瞬间点燃了网络，随着岩浆一点一点慢慢溢出，直至渗透到各个方面，甚至音乐app、电商也都参与到了对大师的缅怀当中。

大的热点事件，在新媒体时代，新闻信息的传播途径、传播方式，已有了巨大的变化。

当事人主动发布新闻，媒体缺位“现场”

最近两个月，十来位文艺界泰斗的溘然长逝，堪称文艺界的“灰色时间”。

在这一系列事件的传播途径中，第一手信息的发出者正在悄悄发生变化。这类事件常常不是由门户网站发出，而多由家人向外公布。

10月29日，哈文在微博发文公告丈夫李咏去世：“在美国，经过17个月的抗癌治疗，2018年10月25日凌晨5点20分，永失我爱”；而相声表演艺术家师胜杰的过世消息则由其治丧小组放出；常宝华过世消息则是通过孙子常远工作室发布讣告。

不止讣告，如今婚讯、分手的信息都是当事人自己或者工作室直接发布。

但放到前几年，记者亲临现场是必要的。2015年，歌手姚贝娜病逝那天，众多记者涌入医院等待第一时间发出报道。当然，这种行为在当时引起了诸多不满，甚至引发了关于道德操守的大讨论。

除了发出者的变化，独家采访也难落地。不论是主持人李咏还是武侠泰斗金庸先生，没有媒体能成功预约到一次访问。而他们生平的好友，在悲痛之后，直接通过社交平台发文哀悼。家人和亲属更趋向于选择亲自公布，而不再通过第三方媒体，不难看出，媒体地位的尴尬。

而随着自媒体的发展，相较于以往的舆论重镇——门户网站，客户端、自媒体往往成为舆情热点首发酵的第一场域。自媒体在直接发掘新的议题的同时，也从传统媒介那里“抢”走了部分议题设置权，使任何人都能成为“公民记者”。移动端率先报道，传统媒体不断跟进，新的舆论机制正在形成，通过议题互动，共同掀起舆论高潮。

在自媒体时代，门户、纸媒等传统媒体抢首发比较吃力不讨好，但在新闻的权威性依旧有无法比拟的优势。

最典型的，天津大爆炸后谣言频出，新京报在第二天凌晨给出了官方的处理信息，并就环境和人员伤亡等群众最关心的问题给出了解答。

这类权威性的媒体仍然是自媒体无法取代的。

集中引爆，全网覆盖，宣泄过后一地鸡毛

议题的互动和掀起的舆论高潮不再局限于社交网站和新闻媒体了，音乐领域、电商平台都参与到这一事件中，基本上覆盖了方方方面面。单田芳离世后，其今日头条账号更名为“单田芳留声机”并发布评书片段、百度百科推出专题图解“人虽千古，声留万世”； 金庸离世后，网易云音乐放出歌单《再见大侠：武侠小说泰斗金庸逝世》、百度百科中金庸主页掰成黑白、在淘宝输入“金庸”弹出黑白画片。

在消息流出的第一时间，情绪被集中引爆、喷洒而出。

但是，热度相对来说降的也更快了。

哈文公布逝世消息那一天，“李咏”百度指数达到10,115,424，第二天回落到几乎只有前一天的十分之一。而30日当晚，“金庸”百度指数到达峰值2,362,429，第二天下降了接近50%。微博方面，热度指数高峰出现在31日10点前后，然而当晚热搜前十中也挤进不少其他话题。

从议程设置这一角度来看，门户网站等传统媒体在这类事件上的影响远不如自媒体。

2010年《舆情蓝皮书》中提到，当年的舆情事件，首曝媒介为网络新闻且多集中于传统媒体主办的网站，比如新华网、中新网、凤凰网等。

然而近些年，自媒体飞速发展，门户网站也开始向客户端转变。10月31日，新京报新闻客户端上线，这是由新京报、北京晨报和千龙网整合而来。并且新京报表示已全员转型客户端，并且未来优先移动传播，未来新京报的所有原创内容稿件都会优先发送到app端。

首发表达肤浅化，速度让位准确性

新闻竞争的实质是信息竞争，而突发新闻是最能获得关注。不管是自然性突发事件还是社会性突发事件，由于其发生的突然性，往往迅速成为社会舆论关注的热点和焦点。此时，各方媒体都会调兵遣将，而第一落点就是速度。

但是在近期一系列新闻中，“首发”似乎让位了。不论是单田芳还是李咏，即便是亲人发布的新闻，媒体也要再次向亲属或工作人求证。

金庸先生去世的消息由港媒《苹果日报》报导。晚7：15，成都商报通过微信向金庸女儿查传讷求证真假。7:44 澎湃新闻微信公众号更新文章《再见，金庸》文中提到“从香港作家马家辉那里确认金庸先生去世的消息”。

▲成都商报通过微信向金庸女儿查传讷求证真假

在这个时间点前后，内地的消息比较克制，大多会在新闻前加上“据港媒报道”。在面对这类重大事件时，媒体更加警惕，信息准确的重要程度远高于时间。如今的反转新闻太多，新媒体的冲击，使得传统媒体不得不一再缩短新闻的生产时间。另外社交媒体给了每个人麦克风，因此造成许多个版本混杂在一起成为一团模糊不清的“云真相”。

反转新闻的背后，实际上是新闻生产和媒介生产转型对传统新闻伦理造成挑战的一个缩影，令太多的新闻在准确性和首发性之间摇摆。金庸之前“假去世”的报道就曾出现过数次，最近刘欢的相关新闻也甚嚣尘上。在这个新媒体崛起的时代，如何平衡时效性和准确性仍然是媒体人要谨慎的抉择。

让人颇为可惜的是，在这个时间段内，大多都是重复的繁杂的同质化的信息，有一部分平台在保持真实性的情况下率先发布消息，也大多只是简单地列出纪年表和作品，以及一些视频影像和短视频。能够做出深度和情感的报道少之又少。有转型后的记者表示：“如果还在纸媒，我一定会做好几个版。”纸媒势衰，自媒体兴起，真正有质量的突发、调查报告早已消寂。

自媒体的日益兴盛，传播渠道更新，个体的重要性被不断凸显，热点事件的爆发就像海洋里的一朵浪花，后来居上，不断地被刷新或扩散。大侠已逝，然而在传媒的江湖中，新的时代正在开启。

（完）