《浪姐2》成团了,大家只记住了“那英假唱”

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文/文娱小观

“那英假唱”,是《乘风破浪的姐姐2》(下文简称“浪姐2”)成团夜贡献的热搜,也是整季最“出圈”的热搜。

昨晚(4月16日),《浪姐2》狂刷了波存在感,请了当红流量龚俊开场,上季成团姐姐助阵,又模仿春晚系列来了波传统服饰展示,结果让人记住的依然是“假唱”。

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看看成团阵容,星光熠熠:那英领衔,周笔畅、杨丞琳、容祖儿、王鸥、杨钰莹和吉克隽逸位列其后。节目组有着这样一手好牌,却从一开始就打了个稀烂。

上一季在不被看好中横空出世,开创了国内综艺的新篇,让观众看到了30+女艺人打破偏见的“黄金时代”,虽然高开低走,还是成功完成了打造IP的使命。

但爆款综艺火不过三季的规律,到了《浪姐》身上,直接夭折。相隔4个月就匆匆上线的第二季割完广告商,就开始了一“扑”不复返的命运,豆瓣评分直降5.3。

明明是艺人和品牌商眼里的一块肥肉,入账广告费4.3亿起步,却落得个悄无声息走向尾声的局面,《浪姐2》 为何贡献了一季消耗IP生命力的退步秀?

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张柏芝首演“翻车” 那英成团夜“假唱”

一代港片女神张柏芝的回归,带着现象级的美貌和话题,成了节目的热度担当。初登场,她还是那个秀发被微风吹动的养眼佳人。

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可一开口,观众被拉回了现实。同为“星女郎”,本以为张柏芝拿的是张雨绮“美丽废物”的剧本,没想到姐姐直接“唱跳全废”。

初舞台测评唱歌没气,一公练习时又自顾自笑场,被别人甩出一大截,还在那抱怨不喜欢动作:

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到了台上,更是全方位歇菜,“划水”到镜头想躲都躲不掉。

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留下了让人“记忆深刻”的舞台后,她又“失忆”了,拉票环节全程一言不发,队名口号一个没记住。

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观众“恨铁不成钢”的时候,那张楚楚动人的脸,还是一脸无辜。本来这种自带buff的吸睛美貌,只要动作能跟上,观众也能睁一只眼闭一只眼,可姐姐却偏偏拉垮到无法原谅。

 “废物”到选人环节,那英都不要她。

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而张柏芝的“翻车”,还只是这一季姐姐表现下降的缩影。

第一期节目上线后,节目组甚至直接拿失误舞台营销,“那英跳舞像做法”“袁姗姗预测自己最后一名成真”“安又琪初舞台失误”,整个节目打包走起了“黑红”路线,完全失去了上一季的精气神。

第二期唱跳小考,《木兰》组又集体“失声”,音乐总监刘卓目光呆滞地感叹:“我都不知道我来这干嘛来了。”

评委的要求也一降再降,“能唱两句唱两句”,开口唱已经成了“突破”。

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上了公演舞台,更是差距明显,从音乐到舞蹈,让观众感受到了“世界的参差”。

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雪上加霜的是,阿兰、弦子、宣璐这种舞台能力者还早早被淘汰了,观众也不知道还能指望谁,复活环节的取消,更是将节目起死回生的可能亲手断送。

本来靠着踢馆和助演,后期口碑已经逐渐挽回,成团夜又来了个“那英假唱”。

高音都出来了,一代歌后还没来得及举起话筒,恐怕会成为那姐最不堪回首的画面。

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不少网友指出责任在于节目组垫音开得太大,因为那英有一句明显唱错,应该是真唱,这在嘉宾王嘉尔的助演中也能看出,歌手为了证明自己真唱拼命互动,生怕盖不住垫音。

但直播现场把录音放那么大,不知是不是节目组对姐姐们实力不够放心。节目组恐怕忘了,不是每个人都需要“假唱”的。

不过,点开热搜第一的真实讨论数据,也许空降热搜更重要。

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弦子:想要人气比我高的队员

公演前的队长选人环节,弦子因为一句话“得罪”了所有姐姐——“观众朋友们不太了解我,我希望我团队的人比我有人气。”

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话音刚落,姐姐们脸色就变了,谁敢承认自己人气高?结果没人选她。这场突如其来的尴尬以姐姐自责落泪和全员合唱《不得不爱》安慰她收尾。

“下次我,不乱说话。”弦子道歉的同时,也让这一季姐姐的“拧巴”与上一季的洒脱形成鲜明对比。

节目组的镜头不断对准各种诉苦的女艺人,安又琪苦着脸自称“最不红的超女冠军”;江映蓉笑着说自己“出道以来就一直是瓶颈”;刘烨说自己是“一名默默无闻的主持人”……

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每一个姐姐想“翻红”的心似乎都写在脸上。有事业心没错,但得失心太重时,她们的表现也失去了观众想看到的那份自在从容。

播出过半时,陈妍希在回应网友质疑环节无奈感叹:“其实我也不懂,为什么大家就会觉得这一季姐姐功利心特别足?”

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随后她猜测:“是因为第一季红了,所以大家来了就觉得功利心特别重?”

事实不止如此。

在这样一档话题性大于竞技性的真人秀里,观众想看的不止是姐姐拼命翻身的模样,还有她们不被流言裹挟、潇洒乐观的样子。

上一季,王霏霏、孟佳、阿朵、黄龄等实力艺人,人虽不红,但都自信满满,深知自己拥有什么,要的是什么,镜头前也从不畏畏缩缩。

宁静、张雨绮、郑希怡这些“大姐大”,更是把“姐味”写在脸上,就像郑希怡那句出圈神句——“到了这个年纪,还要去跟大家比较,还要被一群不知道是什么的人去评审我自己。”

如果说上一季是“乘风破浪”,那这一季看起来更像是“随波逐流”。

姐姐们小心翼翼怕得罪观众的样子,让人看起来很不是滋味。观众对姐姐“相见恨晚”的情绪也变成了“难怪不红”。

最可怕的是,节目组还把心思放到了别的上面。

他们以为观众看浪姐,只想看姐姐间的勾心斗角,请来的艺人不少自带“黑历史”,甚至彼此间还有陈年恩怨和复杂关系:黄晓明和前女友李菲儿,张柏芝和王菲好友那英,袁姗姗和陈晓妻子陈妍希……

这点从节目前期营销就能看到迹象。还未开播,《浪姐2》就用黄晓明和李菲儿炒作了一波,随后Angelababy下场回应、黄晓明临时退出,让励志节目直接变成了修罗场。

首季好歹是高开低走,只是后期迷失了自我,《浪姐2》一上场就给观众一种“吃相难看”的感觉。

杨丞琳组全季最高分

到了第九期,《浪姐2》终于有了第一个“出圈”舞台。

四公杨丞琳组的一曲《Bazaar》,在上季帮唱姐姐王霏霏和蓝盈莹的助攻下,点燃全场,一举拿下915票(满分1000),创下节目两季以来的新记录,无疑是《浪姐2》的高光时刻。

可这已经是总决赛前的最后一场公演,5个人里还有2个都是上季的姐姐,如此差距,也难怪弹幕里都在说:两季业务水平真的有“壁”。

更尴尬的是,5个人的舞,镜头一直不敢切张柏芝,只要稍微瞥一眼,她就在做着与众不同的动作:

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要不就干脆一个人在后面摆pose:

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不过,杨丞琳的成功踢馆和上季姐姐的帮唱,算是发挥了一定的“鲶鱼效应”,帮助节目组在赛程接近尾声时,找回了一点百万文案里的“初心”。

前期迷迷糊糊的那英有了责任心,被激起了斗志,整个人看起来也随和不少。

那姐与张柏芝谈论孩子时敞开心扉,理解了张一直魂不守舍的状态,鼓励她接受自己的“小哑巴嗓儿”,让一直被认为“拖后腿”的张柏芝红了眼眶,女性之间的理解与关怀终于有了镜头。

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节目组也关照到了原先没话题而“隐形”的选手:从小习武的“拼命三郎”蒋璐霞,腰椎不好还屡屡在舞台“放大招”,团队精神和拼命劲头令人佩服,侧空翻时前队友心疼落泪。

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唱跳实力兼具的江映蓉和陈梓童,没人气但一直踏踏实实做舞台,看见队友陈小纭和容祖儿因歌曲分词产生矛盾,暖心充当“灭火员”,用热情和温暖吸了一波粉。

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节目组在努力找回浪费的时间和镜头,可到了此时,前期流失的观众已经很难再被吸引了,路人好感难以挽回,“扑街”的趋势覆水难收,蹦跶了几下又没人关注了。

尴尬的是,票数也屡次引发争议,五公宣布那英组战胜周笔畅组获得“闪耀乘风破浪舞台组合”时,弹幕里一片嘘声:“老年迪斯科和年会表演击败了实力女团”。

为了最后一搏,总决赛分了上下场播,从4月2日一直预热到16日,还是没能挽回颓势,网友根本不关心这节目到底结束没,只是疑惑:“还在比啊?”


4.3 亿广告费

每期开头光口播就占了整整一分钟的广告,和中插越来越长的艺人出镜广告,无不在显示着,虽然糊,但这季在广告上赚翻了。

对比首季,《浪姐2》赞助商增加到了15个,包括1个独家冠名商,1个首席合作伙伴,7个官方合作伙伴,以及6个行业指定产品。

据《棱镜》早前报道,《浪姐1》原始招商报价单显示,节目“独冠”“首席”“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元。

这还只是上一季的最初报价,随着后来热度升高,不少证券机构都对最终入账金额给出了更高的估算。

所以,即使按照上季初始报价不上调,《浪姐2》也至少有 4.3 亿元广告费入账,比首季多出 4500 万元。

广告费赚得多,可能也是节目组趁着首季余热未过、看客们还没审美疲劳,急忙上线第二季的原因。

不过,据开源证券保守估计,上一季除了广告收入,还拉动了5亿左右的视频会员收入,商业收入规模预计可达10亿,这还没完,最可观的收益是,好节目带动了股价。

可到了《浪姐2》,股价功亏一篑。开播首日(1月22日),《浪姐2》不及预期的表现直接拉垮了股市表现,成了芒果超媒股价的“牛熊分水岭”

4月16日成团当日,芒果超媒盘中触及58.45元的低点,相比1月22日的高点93.01元,股价折损37%,市值蒸发600多亿元。

在如此惨烈的跌幅下,芒果超媒的动态市盈率目前仍高达53.31倍。“此前估值过高,也是此次股价深度回调的原因”,沪上私募人士直言。

对于姐姐们来说,这档综艺带来的商业转换率也远远不如上一季。

相较于张雨绮、万茜、金晨、王霏霏在节目播出期间就被代言塞满的盛况,这一季姐姐逊色很多,除了周笔畅、王鸥、张柏芝、杨丞琳热度提升,很多人怎么来的怎么回去,就像汤晶媚淘汰后的感言“哎,我依然不被你们认识”。

收割完广告费的《浪姐2》,以肉眼可见的速度变糊,让金主们上了“赌桌”却收不回本,消耗着IP的口碑和可信度。

CSM59城数据显示,在台端,《浪姐2》从第二期开始,收视直降1.622%,随后一路走低;在网端,累计播放量42.6亿,不及上一季的51.8亿,评论数23.54万更是只有首季60.84万的四成不到。

当质量和影响力双双走起了下坡路,《浪姐2》给IP带来的损害已经路人皆知。本来还能撑几季的《浪姐》,按说只要有广告主买单就能往下走,但这一季的“糊”,已经消耗了观众和不少金主的好感。

从超一线节目下滑为“综N代”,《浪姐2》对IP生命力的缩短,令人叹惋。

全文完,感谢您的耐心阅读。

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