工作日票房为什么越来越差了？

作者 / 坦克今天，又是一个单日大盘只有3000多万的工作日。考虑到周一这天一般是一周工作日票房最高的一天，未来三天工作日，大概率也会继续下探单日大盘的新低，继而跌破3000万大关。而这种情况或许也不是本周独享、在五一假期来临之前，还将会有多个工作日大盘维持在这一凄惨状况。而这距离史上最强清明档才刚刚过去不到一周。今年开始，内地影市节假日大盘屡创新高，而工作日大盘却接连跌破底线。多个3000万甚至2000多万的单日大盘诞生，而除了影片少的原因之外，或许也有一些其他原因需要我们去挖掘。工作日票房为什么越来越差了？定义“工作日”在聊电影票房市场时，我们所说的工作日和我们日常上班的工作日不一样，内地票房上一般指的是周一到周四。工作日票房为什么越来越差了？为何周五没算在工作日里？因为周五算在周末里了，国际上统计票房最有名且最权威的机构ComScore把周五票房统计在周末票房里，所以周五也就被隔离出了工作日的范畴。而除了国际通行惯例之外，也因为周一到周四的票房大盘，基本都保持着低位运行，而周五到周日的票房，一般都保持着高位运行，因此也都是如此进行归类。如果没有新片上映的话，工作日的大盘运行基本都会保持着周一>周二>周三>周四的规律，当然这也是建立在周五上映新片没有在周四晚开启零点场或者提前场的情况下。除去暑期档和寒假档，内地工作日的票房比起周末完全就是天壤之别，差的时候，3000万大盘票房都可能没有，但是遇到周末，大盘票房可能飙升到3亿、4亿这个线上。暑期档和寒假档，因为学生放假原因，票房走势比较平缓，工作日和周末票房也有差别，但不会和平时差别那么大。工作日票房为什么越来越差了？工作日真的太差了我们总结整理了2019年对比2021年的清明档以及清明档过后的两天工作日大盘对比，可以清晰的发现一些规律。工作日票房为什么越来越差了？首先，一个不变的规律就是，一、二线城市的工作日跌幅要远大于三、四线城市。虽然拥有更高的节假日票房加成，但在节假日/周末结束之后，影片在工作日的跌幅也会更大。这也因为一、二线城市的主要观众，在工作日的空闲时间更少，即便不是996的工作状态，大多也都是7点左右才会下班结束一天的工作，因此一二线城市在工作日的票房产出更低，相对比周末的跌幅也会更大。另一种现象，则在这两年悄然发生着变化——相对比2019年，2021年的工作日跌幅更大了，其中一线城市的工作日跌幅更是达到了74%，即便是对于四线城市，今年工作日的跌幅相比2019年，也高了14个百分点。事实上，这也不仅仅是清明节及之后工作日的单个现象。今年元旦后、春节后甚至普通周末之后的工作日跌幅表现，甚至都超出了预期。工作日票房为什么越来越差了？冷档期年年有，今年额外冷清。虽然2018年、2019年也曾经出现过多个冷档期，但是除了除夕之外，还没有出现票房跌破3000万的情况出现，今年才到4月，就已经出现了好几次。究其原因，我们推测今年的内地影市缺少港式警匪动作片，而这种类型，恰好是非低龄受众在工作日能有所票房表现的。另外，疫情也阻碍了学生群体在工作日的出校难度，也导致了这一现象的加剧。而对于这种现象加剧的更多原因，除了缺少足够的影片释放之外，我们暂且还找不到更多的原因来解释。工作日票房为什么越来越差了？如何拯救我们的工作日？虽然工作日票房日趋下滑似乎已经成为了不可逆的趋势，但这也值得我们去努力去改变这一现状。此前拍sir曾多次强调，在一个健康的市场环境下，是不应该有冷热档期之分的，每个档期都有其价值所在，能应该得到最有效的能量释放。而对于工作日和周末/节假日，也都应该有一个较为健康的票房表现，周一骤减70%以上，这种跌幅无疑是不可控和不健康的。如果按照目前的情况发现下去，四月大盘甚至有望比三月还要低。对于电影局，让更多的影片公映，是拯救工作日票房最有效的手段。对于国产片来说，定档的自主权在片方手上，但是对于进口片，尤其是买断批片和好莱坞经典重映来说，电影局以及中影进出口，拥有选择空降的权力。《指环王》三部曲、以及目前积压的十多部日本批片虽然对工作日的提振作用有限，但是对于挣扎在亏本边缘的诸多影城来说，依旧是一笔不小的票房营收。工作日票房为什么越来越差了？对于片方、宣发方来说，也需要对工作日票房更多的信心。几年前，大多数对影片自身有信心的国产片，都会选择提档到周四晚进行公映。相较于后延公映时间的现象，更多的影片会选择提前公映，抢档周四或者说提前同档期影片一天上映。这种策略选择往往发生在重大档期或者档期内有比较强劲对手的时候。这些影片提档原因或许各不相同，或惮于同档期竞争对手实力太强，或有意识提前抢占市场，甚至像《我不是药神》因为先期点映过于火爆，提前入市收割票房。但影片本身都具备足够的先期声量，其提档策略也都具有很强的临时性。而最近两年，大多数片方不再选择周四提前开画，甚至不少影片把影片密钥开启时间选到了周五晚6点才开画，如此操作也让工作日大盘越来越差，所有的观影情绪，都要累积到周五晚6点才统一释放。对于影城来说，面对电影市场冷淡，无片可放的局面，影院最自然的反应就是减少放映场次，尤其是工作日的放映场次。目前来看，很多影城都会在淡季适度地缩短营业时间，减少低效放映场次，尤其是观影人次少的影院，有的甚至会推迟到下午一两点才开始排期放映电影。减少早晚场低效放映场次自然是影院降低运营成本的有效手段，可以直观地减少水电和人力成本，疫情期间也可以适度降低消杀成本。对于一些票房本就不高的三四线城市影院、区县影院以及一些非核心商圈的社区影院来说尤为如此。缩短营业时间，是节流地最有效手段。据拍Sir观察，有一部分县城影院，淡季日均观影人次不过百人，甚至只有几十人，有影院便大刀阔斧的削短营业时间，工作日甚至只在上座情况较好的晚场黄金时段营业。工作日票房在天数方面，远大于周末，但是在票房贡献上，却与周末的差距越来越大。这种现象对整个大盘来说，究竟是好是坏，或许等2021年正式结束时，我们便能从年度总票房上看到这一定论。