景甜张彬彬合体发糖,明星将通告间“搬进”大厂

文 | 张嘉琦

编辑 | 何润萱

 

 

清明小长假刚过,新浪、腾讯等大厂就迎来了两对CP。

 

来自最近热播剧《司藤》和《长歌行》的男女主角,相继在大厂展开了轰轰烈烈的扫楼活动。景甜和张彬彬从戏里甜到戏外,一天三场扫楼被称为“巡回婚礼现场”。在开播前被大部分人评价为“没有CP感”的迪丽热巴和吴磊,也在扫楼过程中通过“卖力营业”,贡献了诸如掰手腕等名场面,一连上了11个微博热搜。

 

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在娱乐圈的语境下,“扫楼”指的是明星去到新浪、腾讯、网易等互联网公司,给员工提供福利,并与其进行互动。

 

这个形式本身并不新鲜,但最近一两年内,“扫楼”正在变得频繁而普遍,几乎所有明星在宣传某部作品时,都离不开一趟扫楼。

 

随着参与人数和传播范围的同步增加,扫楼的花样也在不断翻新,从早些时候的员工福利活动,逐渐发展成为集游戏、访谈、互动等于一身的“新型综艺”。新浪娱乐还开设了名为《冲浪吧星同事》的栏目,发布明星扫楼相关内容。

 

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刘涛参与节目录制

 

继去年将通告间搬进李佳琦和薇娅的直播间之后,明星们又开始将通告间搬进大厂了。在毒眸(ID:DomoreDumou)看来,这种宣传方式的兴起,本质上是公司和艺人需求双向匹配的结果。

 

 

 

 

花里胡哨的扫楼活动

对大部分不追星的人来说,扫楼还是个有些陌生的词汇。

 

明星扫楼的活动,早些时候关注度并不高,也经常被批评无聊。因为过程实在乏善可陈:明星去到某家人很多的大公司,拎着奶茶和小蛋糕转一圈,四处和员工打招呼,偶尔派发现场签名或是与员工合照,然后离开。

 

不仅过程无趣,可供宣传的点也很少。虽然有来自各个角度的明星“生图”(指未经修图、由原相机拍摄的图片),但再好看也只能吸引粉丝,而如果宣传员工福利,又显得太“凡尔赛”,也难怪有不少豆瓣网友发帖提问:“扫楼到底是干嘛的?”

 

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扫楼自然是因需求而存在,不仅有公司和明星双方的宣传需求,还有员工和粉丝对于明星营业的需求。

 

需求和质疑促进了变化,不知从什么时候开始,明星扫楼这件事情似乎开始变得有趣了。

 

首先是花样变多了。给员工送福利成了基础内容,在此之上添加了包括访谈、现场表演、录制reaction等等新形势,几乎是一档小型综艺的配置。

 

景甜和张彬彬在新浪扫楼时,就上演了“互相表演对方戏份”的场面,在爱奇艺则有“方言版《司藤》”的演绎。刘涛周六去新浪扫楼,现场给工作人员化了《大宋宫词》中刘娥封后的同款妆容,开起了“美妆小课堂”。

 

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此外,传播范围也更广了,这得益于粉丝的参与和“二次创作”。相比其他形式较为固定的通告而言,扫楼的环节比较随机,互动感较强,因此扫楼可供粉丝发挥的余地更大。

 

年初郭麒麟扫楼时,就有粉丝整理了他和员工互怼的经典语录,有员工问他“可以冒昧地问一下你的体重吗”,郭麒麟回答“你很冒昧”,这场扫楼活动也因此被称为“相声专场”。

 

扫楼过程中乘坐的电梯则成为“看图说话”的知名景点。陈伟霆和迪丽热巴虽然并非同时扫楼,却有人将两张电梯图拼凑起来,讲述了一段“虐恋”,还加入了吴磊和张彬彬的“戏份”,成为“电梯文学”。刘涛由于气场强大,加上挥之不去的《欢乐颂》角色滤镜,其电梯图被网友调侃道“像是来买楼的”。

 

  

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粉丝们编排出来的电梯文学

 

扫楼更是成为CP出圈的必备环节,也给CP粉提供了无数“糖点”。此前《陈情令》热播时,王一博和肖战就接连在腾讯和新浪合体扫楼,贡献了诸如互相画画、互发微博、现场reaction等精彩画面。昨天《理想派》主演秦岚和王鹤棣在芒果TV扫楼,#王鹤棣给秦岚系鞋带##王鹤棣不知道姐狗恋#等话题登上微博热搜。

 

看起来,扫楼甚至已经开始成为CP营业的新财富密码:迪丽热巴和吴磊扫楼时,《长歌行》另一对CP“皓嫣”(刘宇宁&赵露思)的粉丝就纷纷发微博表示,“你们快去扫楼吧!”

 

 

 

 

从“员工福利”到“新型通告”

 

其实扫楼活动在诞生之初,是源于企业的需求。

 

根据“四味毒叔”的介绍,中国的互联网公司属于劳动力密集型企业,同一地点同时段办公的员工数量庞大。因此,出于建设企业文化、安抚员工情绪的需求,这些公司会定期请明星和大家见面,为员工派发礼物,并与他们进行互动。

 

而为了邀请明星前来扫楼,互联网公司一般会提供相应的资源用于活动宣传,豆瓣就有网友调侃道,明星去新浪扫楼,就是“不花钱还想上热搜”。

 

同时,由于扫楼现场一般围观人数比较多,员工们的自发宣传也能达到一定的宣传效果。在去年年底的“新浪娱乐答网友问”环节,有关“哪次扫楼让大家印象最深刻”的问题,得到的回答是火箭少女。据员工回忆,当时人山人海,“连楼都在震”。

 

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火箭少女扫楼生图

 

官方资源倾斜加上明星本身对于员工的吸引力,导致扫楼的受关注程度越来越高,而明星们似乎也发现了这一点——或许他们可以借助扫楼来进行一波自我宣传,进而完成“出圈”。

 

新型通告就此诞生。和传统形式的通告相比,扫楼离路人的距离更近,而且没有台本,能让明星显得更有“亲和力”。此外,扫楼宣传的主要阵地集中在朋友圈、微博、抖音等舆论场,现场信息能够迅速同步到粉丝群,比其他通告更有即时性。

 

除了宣传正在热播的剧集作品之外,综艺、品牌合作等也是扫楼的良好契机。此前,刘昊然在出演东方卫视联合哔哩哔哩出品的综艺《花样实习生》时,就曾经空降B站扫楼。由于刘昊然被粉丝说像柴犬,B站还找来十几只柴犬放在公司门口,#刘昊然被柴犬围堵#的话题登上微博热搜。

 

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去年11月,杨幂作为快手代言人在西二旗快手总部扫楼,不仅直播环节达到1059.9万的播放量,现场还有抓娃娃、表情包拍摄、辨别真假程序员等非常“快手”的环节。戴着快手工牌的杨幂在楼里穿梭,不亚于出演了一场“职场综艺”。

 

发展至今,几乎所有明星在宣传期都会安排扫楼活动,不仅能和互联网大厂建立良好关系,而且省时高效,传播范围也不比杂志拍摄、上综艺等常规宣传形式小。

 

一位艺人团队从业者告诉毒眸,在周二的扫楼事件大范围传播之后,有包括他们在内的多位明星都向新浪娱乐发出了扫楼请求。

 

由于掌握大量人口,自带曝光资源,看起来,“扫楼”的性质正在逐渐被重塑,明星与公司的地位开始发生对调。而作为一种新型通告,扫楼正在变得越来越抢手。

毕竟,在明星营业如此“内卷”的当下,一切新战场,都值得争夺。

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