当中年网易遇到中年暴雪

同样的中年，同样的危机，无论是网易还是暴雪，都在为摆脱中年危机而努力着。

文|王垚

编辑|丁甜

LUMING LAB>出品

张爱玲说，中年以后的男人，时常会觉得孤独，因为他一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可以依靠的人。这大概就是中年危机了。

我想，如果两位中年男士来到类似于《深夜食堂》中的那种居酒屋，三两杯小酒下肚后一定会在很多方面找到共同语言，若是一不小心敞开心扉地谈到事业、父母、子女、爱人等话题，那么这场面可能就会升级成一场年度苦情大戏，外加一把辛酸泪。万一在擦眼泪时摸到了越发后移的发际线，那么这一幕可能就会变得更加悲情了。

生活的重担或许早已经磨平了年少时的棱角，留下的只有周身名为中年危机的负累，可即便如此也依旧要负重前行。而无论是高管先后离职，自2016年后就没有新游戏发布的暴雪，还是在端游领域遭受挫折，手游领域营收不利的网易，这对难兄难弟此时此刻都不得不面临着同样的处境。

1 彼时年少

在绝大多数中国玩家眼里，网易就像是暴雪在中国区代名词，因为近些年来所有的暴雪游戏的国服均由网易一家代理，在暴雪推出了战网系统将所有游戏统合在一起之后更是如此。这些因缘，全部源自于一款在中国网游史上注定绕不开的游戏——《魔兽世界》。而《魔兽世界》代理转换，也理所当然地成为了2009年中国最大的网络游戏事件。

2009年3月24日，新浪科技突然发布一条独家内幕新闻——《传九城与暴雪谈判遇挫将失去魔兽代理》。根据新浪科技的报道，一位接近九城的消息灵通人士披露，九城与美国游戏公司暴雪续签网游《魔兽世界》的谈判遇挫，双方未能达成继续合作的意向，九城将失去魔兽在中国大陆地区的代理运营权。

那时候的暴雪早已经因为《星际争霸》、《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》，以及《魔兽世界》的成功而名声大噪，在游戏玩家心目中的影响力也达到了家喻户晓的级别，“暴雪出品必属精品”这句口号更是在玩家中间口耳相传。

因为国内盗版横行的缘故，前几款时至今日仍是不少网吧标配的单机游戏实际销量并不好统计，但《魔兽世界》当时所取得的成绩却是有目共睹的。于2005、2006连续两年被评为“全球最畅销的电脑游戏”，其他各类奖项更是斩获无数，也让它曾经的代理商九城以13%的市场份额独占鳌头，并为其带来了累积超过3亿美元的收益。

在那个腾讯才刚刚才开始代理《地下城与勇士》，尚未以碾压般的姿态开启游戏领域的封神之路的时代，网易在国内也确实有与暴雪门当户对的资本。无论是与知名电影同名，还请来了周星驰做代言的《大话西游》系列，还是曾经被誉为中国第一网游，时至今日仍拥有大量拥趸的《梦幻西游》。这两款以明代长篇章回体小说《西游记》为故事蓝本改编而成，巅峰时曾经令百万玩家同时在线的网络游戏，都牢牢地奠定了网易游戏第一梯队的位置。

双方可称得上是“陌上人如玉，公子世无双”。最终，先前一直标榜着自己民族原创网游领军者地位的网易，还是拜倒了在了暴雪的石榴裙下；而在和九城正式分手之前，暴雪也早已经通过《星际争霸2》、《魔兽争霸3》的独家代理权作为嫁妆，和网易眉来眼去一番了。

这并不奇怪，因为网易当年最早涉及游戏圈时，想走的就是一条代理国外优质游戏的老路。不过代理游戏的过程中却充满了波折，丁磊先后向EA与索尼表达了想要代理它们旗下两款名为《Ultima Online》与《无尽的任务》的优质游戏，均以失败告终，不得已之下才下定决心亲自研发游戏。

最初的梦想自然不会轻易放弃，这一举动也让网易彻底和暴雪捆绑在了一起，无论是后来的暴雪对战平台，还是之后暴雪发布的《星际争霸2》三部曲、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》等优质游戏，网易都当仁不让地成为了中国地区的代理发行商，与九城相比更好的运营与服务器也令国内玩家们取得了更好的游戏体验。

可以说那是网易游戏最为辉煌的一段日子，除了原创游戏方面有《梦幻西游》、《大话西游2》、《天下贰》等精品游戏坐镇，代理游戏方面在暴雪的几款游戏的加持下更是风光无限。2009年，网易在网络游戏运营商市场规模份额排行榜上，以11.3%的份额输于盛大的18.0%，位居第三。但仅仅一年之后，凭借着《魔兽世界》在付费网游领域近乎垄断的地位，网易便以15.3%的市场份额反超盛大，仅次于领军者腾讯。

那时的暴雪同样处在生涯的高光时刻，无论是令人心潮澎湃的团队副本奥杜尔，还是为《魔兽争霸3：冰封王座》的故事完美地拉下帷幕的剧情，都使得巫妖王之怒这一资料片成为不少人心目中永恒的经典，即便时至今日wow的资料片已经开到了8.0也依旧难以撼动其地位。

而时隔13年之久的《星际争霸2》的发售，更是让日渐式微的RTS游戏在最后迸发出了耀眼的光芒，在圆了无数星际玩家心中的遗憾之后也为RTS类游戏画上了一个圆满的句号。而其另外两款RTS游戏《星际争霸》与《魔兽争霸》，也是被称为电子竞技界的奥林匹克WCG经典项目之一。

2 终不似，少年游

随着时间的缓缓流逝，无论是暴雪还是网易，都早已经不复少年模样，中年危机都不可避免地接踵而来。对于暴雪来说，最主要的中年危机无疑是被唱衰江郎才尽，也就是缺乏创新能力。这种论调就和索尼下周就要倒闭了一样，不知道被人们谈论了多久，屡见不鲜但也并非是空穴来风。

自2016年推出了第一人称射击类游戏《守望先锋》之后，暴雪就再未推出过任何游戏。虽然去年暴雪官方曾宣称，《守望先锋》的全球玩家数量突破了3500w且仍在增长，但因为糟糕的天梯竞技体验，其人气开始逐步下滑也是不争的事实。

而在守望先锋之前推出的卡牌类游戏《炉石传说》，与MOBA类游戏《风暴英雄》也并非是两个全新的系列，而是在暴雪已有的游戏基础上，提取其中广为人知的游戏角色放入新的游戏模式中，某种意义上这种联动也算是沾了前辈的余荫。

算上再早一些的《暗黑破坏神3》与《星际争霸2》，虽然这几款也都取得了不俗的销量，却远远低于了玩家心目中对于那句暴雪出品必属精品的期待，毕竟以往暴雪的产品都足以称得上为业界标杆。尤其是《风暴英雄》，在《英雄联盟》与《DOTA 2》的打压下几乎在MOBA领域没有多大存在感，甚至能否与前两者同台竞技都是个问题。

另一方面，暴雪内部高管的不断离职更让不少人认为暴雪失去了创新能力这种说法变得更加有理有据。前段时间，随着20多年来担当暴雪门面的创始人Mike Morhaime宣布退休，人们自然也就把目光转向了暴雪近些年来离职的高管们身上。

仔细一看不难发现，无论是暴雪故事与创意开发部门高级总监James Waugh，还是暴雪首席美术设计Tyson Murphy，亦或是《魔兽世界》首席任务设计师&神器系统设计师Craig Amai，又或是暴雪产品的游戏设计师、配音演员和编剧Chris Metzen，这些当年一手缔造出暴雪游戏传奇的人们大多已经另谋出路。

而网易游戏所面临的中年危机显然较之暴雪更胜一筹，毕竟虽然大家都说暴雪药丸，但最新推出的几款游戏即便不像当初的《魔兽世界》那样在业内独占鳌头，可也都是千万级别的销量，而且根据动视暴雪最新发布的财报来看，公司业绩也都是一片欣欣向荣之势。

但网易的中年危机，可是从方方面面都展露出来的。2011年，云风、叮当带了大批核心员工出走成立简悦，使得网易游戏部门元气大伤。同时，因为腾讯的多款爆款游戏所带来的压力，网易也意识到不能只靠一款游戏的营收支撑起整个部门。

因此为了能够打造出一款支撑其品牌的新游戏，网易上架了大批新项目，建立了许多新的产品线。但它们之中许多开发了几年的产品，往往只因为一个运营失误导致的数据崩溃就彻底放弃，活下来的也难以堪此重任。这是网易中年危机的前兆，而这个危机在网易转型手游之后则彻底爆发了出来。

从网易今年发布的第二季度财报来看，其在线游戏服务收入为100.6亿元，较去年同期增加了6.7%，算是微微止住了之前两个季度同比下降的趋势，却掩盖不住网易游戏，主要是业务中心手游领域所面临的诸多问题。

网易游戏目前所面临的诸多如缺乏流量入口、缺乏重量级原创IP护航、以及重回端游市场失败等问题自然不必多说，许多人都曾详细分析过。在政策方面，因为自今年上半年起游戏版号的暂停审核，国内大部分厂商都不可避免的受到了波及，就连腾讯的绝地求生都因为版号问题而在国服迟迟没有上架，网易自然也不可能独善其身。

3 何去何从

俗话说逢山开路遇水搭桥，无论是网易还是暴雪，在遇到中年危机时自然不会坐以待毙。暴雪的中年危机比网易要轻得多，解决起来自然也是不疾不徐。

今年暴雪嘉年华的时间为北京时间11月3日到4日。据说此次嘉年华是历年来场面最大的一届，从开幕式后就公布暗黑破坏神系列最新动向的时间表上来看，至少能猜到，今年暗黑系列必定会有大动作。更有外媒宣称，暴雪之所以在去年跳过暗黑破坏神环节就是为了给暗黑新作争取更多的时间。

本次嘉年华的实体礼包中，也将作为暗黑系列中标志性的大BOSS迪亚波罗放在了出道的C位，仅这一个迪亚波罗塑像差不多就可以碾压其他奖品了，这都标志着暗黑系列极有可能会推出新作。

由此可以看出，面对着名为缺乏创新的中年危机，暴雪采取了最为直接的方式作为了回应：我没有变。以暴雪的能力，这次的新作可能不会是一个爆款，却绝对会是一个优质而精良的游戏，而当一款成功新作问世之后，有关于暴雪失去了创新能力的中年危机的传言自然也就会随之烟消云散了。

而且即便真的到了山穷水尽的那一天，暴雪还可以拿出一款名为手游终极杀手锏。根据《2017年中国游戏产业报告》提供的数据显示，2017年手游的收入占了市场总份额的57%，无疑是一只会下金蛋的母鸡。而手游最缺的是什么？技术？创新？都不是，而是大IP；那么暴雪这么多年精品路线走下来最不缺的是什么？恰恰也是大IP。

如果哪天暴雪真的全力开始发展手游行业，甚至有网友早就已经替暴雪做出美好的规划。什么魔兽消消乐、星际飞机大战、部落荣耀、保卫洛丹伦、守望火线，月流水上亿还不是手到擒来？实在不行，不还有一刀999级的页游模式么……

然而对于网易游戏来说，如果仅凭借蹭蹭大IP，推出几款手游就能解决中年危机的话，大概晚上做梦都会笑醒吧？只可惜网易游戏早些年累积下来的诸如《梦幻西游》、《大话西游》等重量级IP，早已经完成了手游的改编，后继难免显得有些乏力。

而新IP方面，除了现象级的《阴阳师》维持了相当长一段时间的热度之外，其余产品要么诸如《第五人格》那样，大热的同时却也深陷抄袭风波。要么像《荒野行动》那样，历经短暂的火爆，在腾讯的正规军到达战场之后立即溃不成军，只得转战海外。倒是意外地凭借着独特的二次元风格在日本颇受好评，这也坚定了网易游戏几款游戏向海外发展的念头。

在大力发展海外市场的同时，网易游戏另一个做法则是什么火去做什么，比如《第五人格》，又比如《荒野行动》，再比如《决战平安京》。这些跟随潮流之作虽然会因为其即视感而引来不少抄袭的非议，但也确实在一定程度上拯救了正处在中年的网易游戏。

除了模仿借鉴，从网易近期的一些举动来看，网易也有几分通过代理国外优质游戏，并将其IP改编为手游的方式，即通过买来有影响力的IP来使自身脱离困境的意思。毕竟网易当初正是凭借着代理《魔兽世界》而成功地反超了盛大，有了正版授权之后改编手游也能更加地名正言顺。

网易在2017年上线了其代理的现象级游戏《我的世界》，这款游戏更是在网易当年第三季度的财报中被重点提及。上线仅半个月便获得9月iOS累计下载量中国下载榜第2，全球下载榜第5的好成绩。全平台公测以来截止到2017年10月底，注册玩家数将近3000万。而今年八月，网易又宣布将代理在国内始终曲高和寡的《EVE Oline》，并宣布将利用这个IP推出全新手游，预计明年发布。

同样的中年，同样的危机，无论是网易还是暴雪，都在为摆脱中年危机而努力着。而暴雪在发布会上可能会推出的暗黑系列续作，不出意外的话也将由网易获得其未来在中国区的代理权。这款新作，说不定将会成为双方摆脱中年危机的共同契机。

有意思的是，作为《魔兽世界》的前任代理商第九城市，显然在失去了这块金字招牌的时候就已经陷入了中年危机，而且自那之后也不见做出什么行之有效的补救行动。在这个月19日，九城的股价曾一度上涨了500%接近8.5美元，随即涨幅收窄至65%，仅收于每股1.34美元。在过去的52周，九城最低股价为0.83美元，最高为5.04美元，堪称一支妖股。

可时至今日又有几个人能叫出九城旗下的游戏的名字呢？看来这大概就是遇到中年危机之后不积极应对后果了吧。