短视频内容创作指南：保存体验，创造价值

作者 / 丁甜 

编辑 / 封成 

本文图片均来源于网络

你到底是怀念2018年的夏天，还是怀念18年夏天的那个人 ？

这是目前抖音上热度极高的创作文本，十几秒的短视频，或许仅仅只有两张照片的对比，特效模糊后又逐渐清晰，配合着BGM和这句旁白，现在的“那个人”和三年前的夏天相比，胖若两人。如此简单的创作方法论，却积累了25.8亿次播放量，并蝉联了数周的抖音热榜 。

对大多数人来说，艺术是一种保存体验的方式。我们有许多稍纵即逝的美妙体验，都需要有人或者有工具帮助留存下来。你或许并不知道，这两张照片背后，创作者经历的那些恋爱琐事，生活点滴，但你能感受到一种微妙的情感共鸣，甚至体会到他发福后脸上洋溢的那种“小幸福”。

在《现代艺术150年》中，贡培兹说：“艺术的历史跟进步没有任何关系，它并不意味着一种完善，一种改进，一种提高。它是发现之旅......它的存在是为了创造自身的历史”。所以我们能看到艺术，时尚，审美，只要是关于内容创作的领域，时常会出现复古，追溯，回环，却能一次次引流潮流，探索出新意。

而在这个人人都能成为创作者的年代，发现、记录和保存生活的那份灵感和真诚更加珍贵 。也正是在这个人人都怀念的2018年，抖音将logo更换为“记录美好生活”，以此为起点，所有人都可以通过短视频生产内容，分享艺术。

2018年的抖音

2018年，你有没有过一次说走就走的旅行，是因为刷到了一条短视频，而决心给自己放个假，去体验一回其他城市的风土人情。

这一年，抖音联合各地文旅部门发起Dou Travel 项目，共同推广当地的美食美景，助力城市形象传播。4月，西安成了旅游宣传的第一站。摔酒碗、回民街、毛笔酥、洒金桥的鸭蛋夹馍......越来越多的年轻人因为短短15秒的视频被这座静默几千年的沧桑古城所吸引，加入了打卡的队列，并拍摄短视频来记录自己与西安的邂逅 ，保存旅游心情，后来者又被这些打卡者所吸引，正向循环，旅游者络绎不绝，而关于城市的内容创作源源不断。

除了西安，还有重庆、成都、南宁等城市借助短视频作品传播了时尚、有趣、美好的形象，出现了一批抖音景点。2018年春节假日期间，西安接待游客数超过1269万人次，同比增长66%，旅游收入超过103亿元，同比增长137%。而端午节假日期间，重庆洪崖洞接待游客超过17万人次，同比增长143%。

整个2018年，抖音用户旅行打卡2.6亿次，足迹遍及233个国家和地区。人们开始习惯在短视频平台上探索和记录更大的世界。

城市之外，短视频还赋予了传统景区、小县城新的活力。2018年，根据播放热度显示，抖音传统热门景区Top 3分别为成都大熊猫繁育研究基地、丽江古城、横店影视城，最火县城Top 3分别为凤凰县、稻城县、玉龙纳西族自治县。

直到现在 ，抖音旅行的打卡视频仍在不停涌现更新，播放量超过万亿，旅游行业线上化进程因为短视频内容而不断加速。比如今年春节，“就地过年”防疫号召让许多人取消了返乡和出行计划，千万网友一起在抖音“云旅行”，相关短视频播放量超过35亿次。

也是从2018年开始，传统文化类内容在短视频平台开始走红，流传千年之久的民族艺术在新的时代，以新的形式，发了新芽。

抖音团队发起了多个与传统文化相关的线上活动，引导并鼓励相关内容在抖音上的传播。戏曲、国画、武术、皮影、诗词等分类的话题挑战均播放量过亿。其中，书画类水墨画，成了传播最好的传统文化类内容。2018年，抖音上抖音上涌现了太多水墨画达人，比如获赞400万的60岁农村女画家曹桂英。

曹桂英热爱国画艺术，在村子里白天卖水泥、晚上画国画。她绘画的内容主要以山水、植物为主，还有不少取材于农村的内容，比如村里饲养的花猪等。视频的创作者是曹阿姨的儿子，ID叫作@拖着房车画国画，他的镜头记录下曹阿姨的真实日常和乡村生活：在自己家里画国画，在水泥店里画国画，帮网友在饭店的墙上画装饰性油漆画，甚至通过画画的方式帮朋友修补被剐蹭的汽车。

曹阿姨的儿子说，她喜欢在村里捡街上的石头，晚上回到家就用油漆在石头上画牡丹花。

大家喜欢水墨画，更喜欢曹阿姨热爱生活的性格和态度。还有许多古建筑艺术、非遗技艺、中国传统乐器等曾被年轻人误认为古板的事物都在鲜活的视频记录下变得生动起来，短视频对传统文化传播进行了唤醒、激活和复现。

抖音传统文化短视频流行无疑是2018年现象级事件，武汉大学媒体发展研究中心单波如是说。传统重新成为“网红”无意中揭示了传统文化和艺术的真相，它一直存在于人们的日常中，全民参与的视频内容生产把传统还原到日常交流实践，引起互动，生发出独具特色的传播创新。事实上，它就是流淌在人们日常交往生活中的“活水”。

那年值得怀念的东西还有很多，手势舞、控雨创意贴纸、笑出国粹范等新奇挑战.....2018年的夏天已经成为过去式，但艺术创作的源头活水一直在流。

内容泛化的全行业升级

规律是普遍的。

很快，旅游也在快手的推动和布局下成为最受用户欢迎的内容之一。《2020年快手内容生态半年报》显示，在旅行方面，短视频数量增长127%。其中，#跟着快手去旅行#活动总播放量为5.13亿。

在原创内容的带动下，竞相模仿或二度创作的短视频快速传播，对旅游业的推动和扶持效果是显著的。“很多人直接带着短视频来，询问是否有相关旅游产品”，各大旅行社也针对短视频中受到热捧的目的地设计旅游产品。

这些都只是内容升级的开始。如果掌握了艺术创作如何惠及大众的传播奥义，那么科学也必须成为流行。

2019年3月，抖音启动了"DOU 知计划"。字节跳动联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社与中国科技馆 4 家权威机构，号召科研机构和高校师生通过短视频形式传播权威的科普知识，助推全民科学素质提升。

“冷”知识开始“热”传播，“枯燥”学习开始变得“有趣”，用“通俗”的语言解释“深奥”的原理，知识类大V和科学普及者成为新的“网红”。用简单的短视频传播知识正在成为一种新的、不可阻挡的趋势。

两院院士、科学家；高校教师、科学院所科研人员和9万个粉丝过万的知识创作者，在抖音上发布了超过 2586 万知识视频，累计播放量超过 2.4 万亿次。抖音平台逐步形成立体化知识内容生态，学科覆盖自然科学、人文知识社会科学、个人技能提升等多个领域。

DOU知计划3月启动后，腾讯、B站、百度等都陆续推出了相关知识内容扶持计划。4月，B站与中科院物理所建立内容合作；12月，快手、爱奇艺分别推出了“快知计划”、“爱知计划”，百度则宣布将以知识作为短视频业务的主赛道。其目的都是支持优质知识创作者成长，鼓励创作者和合作机构以及平台共同打造一场全民短视频科普行动。

短视频成了一本视听结合的百科全书，就是在各种生活片段和平易近人的科普对白中，我们看到了有趣并有用的一万种可能。

2019年8月，抖音先后联合中央美院、中国戏曲学会、启功书院等机构，启动了旨在服务艺术普及和全民美育的"DOU艺计划"，数十家艺术机构、24个艺术场馆和全国数千名艺术家陆续入驻抖音，助力绘画、戏曲、书法等艺术传播。不久后，“百度百科艺术好物大赛”，快手的“快show好戏”等活动相继推出，各内容平台都陆续加码艺术生态建设。

2020年4月，抖音又继续联合北京出版集团、中信出版集团等14家文化机构启动"都来读书"全民阅读计划，号召大家都来读书，感悟书中乐趣，丰富精神世界。目前，上海交通大学、武汉大学、浙江大学、中国人民大学、南开大学、同济大学、华东师范大学、东北大学、东北林业大学等9所211高校和39家文化出版机构加入了该计划。

莫言也第一时间以短视频创作者的身份，加入了“都来读书”计划，通过短视频与读者分享了自己的新作《晚熟的人》。

我们可以看到，关于文旅、知识、艺术、读书等这些内容生态的建设，并非一家之力。抖音出发以后，快手、百度、爱奇艺、B站等公司紧跟其后，都纷纷发起了相关领域的类似计划，这意味着抖音在内容生态泛化早期的思考和实践在全行业影响深远。

而内容消费从娱乐向艺术升级，或许规则已经在无形中被建立。

审美先行，短视频未来式

当然，作为行业先行者，其实践和规则也一直在被审视和检验着。

3月17日，抖音在北京举办主题为"艺术·创造·生活"的艺术创作者大会。

会议展示了短视频行业首个艺术行动"DOU艺计划"的阶段成绩单：截至2020年12月，粉丝量过万的抖音艺术创作者已超过20万位，他们创作的艺术视频数超过7689万条；同时，所有抖音艺术视频累积播放量超过了2.1万亿、点赞量超660亿，评论量超43亿。

当天，有超过200位抖音艺术创作者参加了会议，在现场就艺术回归生活的必要性、抖音连通高雅艺术与大众审美的合理性、新内容体裁给艺术表达带来的新机遇等议题，进行了交流。

作家洪晃认为，今天，不论是职业艺术家，还是艺术创作者，都极具开拓精神地在用抖音进行艺术实践，抖音上已经形成了一个多元构成的艺术家群体。

我们可以在短视频上创造艺术吗？答案是肯定的。在黑格尔的美学定义中，艺术作品不是自然的产品，而是由人的活动所造成的。它是为人而作的，而且是诉之于人的感官的，多少是从感性世界吸取源泉的。人类总有一种艺术理想，就是通过艺术作品，达成与世界、与自己的和解。

而这种和解的秘诀正是在于，艺术能够向平凡人生中的真实价值致敬。

想要在平凡人生中挖掘那些价值，需要有一双发现美好的眼睛。也就是说艺术，首先是对美的欣赏，并且在不断培养人判断美和欣赏美的能力。其次，我们产生了将它记录下来的创作冲动，而短视频就是当下那个记录和保存美好的工具。

"DOU艺计划"发起，实际上也开启了大众内容平台的审美升级：专业艺术家给抖音指出了审美方向，原生艺术创作者构建了短视频的审美主流，更为庞大的普通用户群体，受到这两者的影响，通过短视频、直播频繁参与到了艺术审美中来。

在本次抖艺大会上，我们了解到，国家大剧院、中国油画学会、上海芭蕾舞团等8家艺术机构，担任了"抖音艺术指导机构"；钢琴家郎朗、豫剧名家汪荃珍等11位艺术文化名家出任了"抖音艺术顾问"；同时，有16位抖音的艺术创作者获得了"抖音艺术推广官"称号。

或许我们确实来到了一个“人人都是艺术家”的年代，而艺术家在哪里，艺术就在哪里；艺术在哪里，美就在哪里。从游山玩水的接力到传统文化的重拾，再到知识、读书、艺术领域，短视频消费从泛娱乐到泛审美的行业升级，是内容创作必然的拓展和延伸。而创作的内核从来没有变过，那就是发现真实、记录美好，保存这份体验，然后创造出价值。

毕竟短视频的未来式也是艺术创作永恒的现在时，总是关于美和爱。最好的艺术体验，永远在我们身边，教我们懂得热爱河流、热爱天空、热爱马路、热爱石头。