健康生活还是电子手铐?苹果智能手表广告惹争议
【文/观察者网 张照栋】
广告创意,一向是苹果的看家本领,万万没想到,这次竟然意外“翻车”了……
3月1日,苹果官网上线了一段新的 Apple Watch Series 6 宣传广告,名为《健康的未来,现在戴上》。
视频来源:苹果官网
整个宣传片的内容,一言以蔽之,当代打工人是如何见缝插针地锻炼,过好健康的一天的。
早上6:39,女主在睡了7小时11分钟后,起床。
然后便是“元气满满”的一天。
女主穿着明亮活泼的鹅黄色衬衫,步行上班,兴致来了,还在人群中翩翩起舞。
在一群穿着灰黑色职业套装,边走路边喝咖啡、看文件,动作机械、表情木讷的上班人群中,女主嘴角含笑,眼神坚定地大步向前走。
上班时间,所有工作人员都在机械地、重复地忙碌着,女主一看手表:“站立时间!”马上起身伸个懒腰。
上楼开会,别人坐电梯,女主跑楼梯,如此一来,手表设置的“锻炼目标”就达成了。
晚上下班,当别人都在抢出租车时,女主按下手表的“户外单车”模式,骑车回家,顺便进行体能训练。
晚上10:49,手表检测身体血氧饱和度为98%,女主踩着舞步顺势往床上一趟,安然睡去。
健康的一天,圆满结束。
宣传片看哭了许多网友,他们纷纷感慨作为“社畜”的辛酸。
“看着特别内卷,特别难受。”
“感觉像卓别林的《摩登时代》。”
不过,有网友表示:“除了背景音乐是中文,其他设定都很日本。”
此外,许多观众还因为这则广告,对苹果产生了厌恶排斥心理。
“人被苹果异化成了一个个受摆布的木偶。”
“敢情苹果想让用户全体向富士康员工靠齐。”
“已经很社畜了,还要被一只表安排日程…”
有网友直言:“带智能项圈的社会狗。”
不过也有网友表示,“夸张和反差手法罢了。”
“如果把焦点放在黄色毛衣的女孩而不是千篇一律的人们身上,这则广告恰好是一种对抗生活的体现。”
根据苹果官网信息,苹果“Apple Watch”产品喊出的口号是:“健康生活的好拍档,非它莫属。”
不过看了这则广告,你会去购买这个“健康生活的好拍档”吗?