欧文呼吁把logo变成科比，实现恐怕有点难

　　欧文近来春风得意：篮网又赢了，37分大胜魔术，他不仅拿下27分，而且个人场上的正负值达到24分，那是科比的号码。

　　数字只是个巧合，不过欧文真的非常崇拜科比，前几天他在IG上发文说：该改一下了，我不在乎别人说什么，黑人王者们打造了这个联盟。

　　他说的“改”，是指NBA的logo，欧文呼吁把杰里·韦斯特的形象改成科比。

　　赞者如潮，最后达到124万，连在后面跟贴的三球，也获得了14000多赞。

　　不过，关于logo这事，改起来恐怕有点难。logo是什么？就是商标，任何一个企业，如果原商标早已深入人心，一般不大会轻易改变。

　　商标不是不可以改，而且每年都会有大量的企业或产品更改商标，包括那些非常著名的商标。

　　比如韩国的汽车品牌“起亚”，今年初就推出了新标，而且和原标差别很大。为了让更多的用户不要认错，特地举办了一场焰火晚会，还进行了无人机表演。

　　修改商标有各种目的。有的是原标老旧，想要赋予新的面貌，可是一不留神老用户可能认不出来，所以新标尽量和老标近似。比如著名的打火机品牌Zippo也推出了新的商标，字体非常近似，但去掉了显眼的红色火苗。一般来说，标志性的设计需要保留，但Zippo此举大有深意，原来，他们不想让这个品牌局限于打火机，还想拓展其他产品，比如服装、包包、皮带什么的。

　　对比一下可口可乐将近140年来的商标变化，可以发现从上世纪初开始，那8个英文字母所用的字体就基本没有改变，变化的只是飘带和背景设计。这种快消品特别忌讳轻易改动，稍不留神，喝惯了的人以为是山寨货。

　　我们CBA和各俱乐部的徽标，也是经过多次变化，CBA的徽标和1995年的设计完全不同，好在后来一直非常稳定，没有变来变去。

　　但俱乐部的徽标设计，变动就太大了，而且非常频繁。你看山东队的徽标变了4次，每一次都是大变脸，好像4个不同球队。

　　我们回到NBA徽标的话题。其实，欧文提出的呼吁，在NBA不是第一回了。

　　大家都知道徽标上的形象来自湖人的传奇后卫杰里·韦斯特，他的形象变成联盟徽标，既没有征得本人同意，他也不太愿意。

　　NBA在1969年以前，用过的徽标不太好看，由此可知当时NBA的影响力还不怎么样，三个难看的徽标先后加起来用了20多年。

　　在1969年，当时的NBA总裁沃尔特·肯尼迪交给品牌顾问阿伦·西格尔一个任务，为联盟设计一个新的徽标。这个西格尔以前为职棒大联盟设计过徽标，经验丰富。他找来很多球员的比赛照片，看中了韦斯特的运球形象，设计了差不多50稿，最后肯尼迪选中了现在大家看到的这一幅。

　　一辈人有一辈人喜欢的球星和偶像，当时韦斯特是最火的球星之一，1969年的MVP，所以用他的形象大家都认可。

　　不过，韦斯特本人并不知道，这其中当然有隐情。

　　联盟的CEO大多是律师出身，肯尼迪有足够的法律头脑，他坚决否认这个徽标是根据某一个具体的球员形象设计，原因是：第一，万一这个球员出了事怎么办，那会波及联盟的形象；第二，你说是根据韦斯特的形象设计，给他多少版权费合适？

　　没有不透风的墙，韦斯特也听说了，后来他还在采访中说：“我当然希望自己从没出现在徽标上，真的，我说过不止一次。如果是我，当然会很荣幸，现在我也知道的确是我。不过，如果我是NBA，会觉得很尴尬……如果他们想改掉，我求之不得，真希望他们改掉。”

　　但这么多年来，NBA从未官方承认过那是韦斯特。

　　既然韦老爷子自己都愿意改掉，每隔一段时间，都会有这样那样的建议，让NBA设计新的徽标。

　　比如四年前，利拉德就说，应该把NBA的徽标形象改成帮主乔丹。那时候，科比还在世，乔帮主被公认为第一人。

　　现在欧文提出改成科比，是因为他去世了，用他的形象做徽标，是一种纪念方式，让后来的球迷永远记得科比的影响力。

　　然而，用具体的球员做徽标形象有一个危险：时代永远在前进，每一代人有每一代人心中最厉害的偶像，如果下一代巨星出现，也是成就卓著，而下一代人掌握了话语权，是不是又要改掉呢？

　　NBA其实对早已深入人心的徽标也做过改动，细心观察对比可以发现，2017年以前的版本中“NBA”三个字母略宽，现在的变窄了。

　　但NBA显然不会轻易改掉徽标中的人物形象，我想是出于三个原因：

　　第一，如上所说，球星不仅有代际更迭，同代球星也有拥戴和敌对的球迷群，徽标形象不宜落到任何一个具体的球员身上；

　　第二，NBA的徽标同时也是联盟卖货的商标，早已成为市场上鲜明的商品标牌，改动不仅要花费大量的推广宣传费用，而且有可能影响销售。

　　第三，欧文提出改标的理由当中，用大写字体写了“黑人王者打造了这个联盟”，具有明确的种族指向，NBA显然不愿意因此引起种族问题的争议。

　　所以，欧文的出发点是好的，但实现起来太不容易。