年味淡了？可能是你的打开方式不对

文 | 小象冒冒

这个农历新年，选择“就地过年”的中国“打工人”们，迎来了一个特殊的春节。

数据显示，2021年春运首日的客流量与2020年春运同期相比下降18.9%，与2019年相比下降35.8%。这不仅意味着大量打工人将留在原地过年，以往春节最热门的旅游、聚餐、逛集市等游乐活动，也将受到一定限制。

人的留滞，空间的束缚，制造了这个特别的“新年”。但是心意无阻，科技的力量正在发光，在小屏之上，直播间内，万千乡愁已然交汇与酝酿成为黄钟大吕；屏幕之后，那个守望与重新定义乡愁价值的人，正是抖音。

当“故乡的云”飘进屏幕，年味到了

对于他们而言，注定这是一个不一样的除夕。

“小的时候，最害怕被家人拉着看春晚。此刻团圆时分，我特别想念家人围聚在电视机前的那种感觉。”

这个新年，因为疫情的原因，老家辽宁的小费，大学毕业后，第一次成为了一名无法归乡的“异客”。为了回味那种在一起看电视的过年的感觉，小费和家里人为这个除夕之夜，做了一场“精心的设计”。“相约8点，同时打开电视机和手机”，小费和家人两地连线，在大屏看了春晚，又在抖音的小屏上，全家人一起一起“组队抢红包”。

每年，和家里人唠唠春晚里的节目，是团圆饭里的必备环节。今天，没法团聚的小费一家，将“茶话会”搬进了著名情感主播涂磊的抖音直播间。大年三十，涂磊连麦霍尊、曹颖等明星艺人，一起天南地北话春晚。下面的互动区，很自然地成为了他和父母寻找共鸣的阵地。

尽管没有家乡熟悉的红包和炮竹，但是涂磊觉得，这特别的跨年一夜，依旧“年味”浓郁。一场春晚，让难得沟通的小费一家又有了说不完的话，“新的玩法，让年味有些不一样了。”

同样计划被打乱的，是巴望了一年，却因为疫情，取消出省旅游计划的小陈。“一家人出门过年，一直以来，是我们家约定俗成的习惯。”

遗憾之余，从事互联网工作的小陈，也找到了一个弥补的方案——在抖音直播，顺着丁真的视线，一家人在线体验四川理塘的风土人情。从2月10日到2月16日，丁真在理塘一共开设了4场直播。小陈一家在一起拿手机投屏，一场不落地看完了。

心心念念的辽阔无法到达，但是，透过丁真的直播，那片真实、充满民俗与人情味的草原，仿佛触手可及。

“我妈想通了，用抖音直播旅游，就是不给国家添麻烦——不过，来年有机会，她还是要去理塘看看马术巡游，她要亲手做一只充满藏族心意的‘切玛盒’。”

牛年，抖音上“云过年”的故事，还在祖国的各个角落，陆续上演。在深圳车间加班的东北人沈瑜，和家乡工友一块儿，在抖音上的“刘老根大舞台线上超长直播”，一起看了他们最喜爱的杨树林、丫蛋、毕畅等带来的家乡表演，度过了一个漫长的、难忘的春节。在北京一线坚持在抗疫的慧清，没回广州陪自己的姥姥；在美食主播的直播间，一手，她吃着同事家里地道的北京饺子、春卷，一手，她做起屏幕前的厨师，“分享”了故乡顿顿吃不腻的粤菜……

在春节的传统语境中，年就是要一家人团团圆圆在一起过才有气氛。而各种各样的原因，人们心中最看重的“仪式感”越来越难以实现，但是在抖音的帮助下，“云过年”创造了一种新的仪式感，屏幕承载了乡音、乡俗、乡景、乡愁，也承载了和家人的共同话题，同时避免了线下聚集。

367场直播，就是367个跨越疆域的文化盛宴

据悉，抖音的这场“DOU来云过年”直播，一手结合了春节乡愁和各个日期的特色；一手联动华北、华中、华东、华南、东北、西北、西南七大片区，主题多样，共计发起了367场直播，连续8天，心意策划。开设春节氛围直播间，以麦序房的形式进行内容轮播，通过氛围直播间、聊天室、答题等玩法形式，共同呈现精彩纷呈的春节“年味”。

从理塘的辽阔草原，到东北喧腾的戏曲节目，内容杂陈的中国年，仿佛拿起手机，就能看完——在过年的情境中，“DOU来云过年”的丰富形式，不仅仅托起了乡愁里的私人絮语；在宏观上，也是不同地域、不同身份、不同文化背景下的人们“年文化”的拼盘。

“年文化”，是幅员辽阔的地域文化。丁真背后的四川理塘，鲜衣怒马，承载着藏文化的辽远。南方主播镜头下的青砖斗瓦，如小家碧玉，内秀唯美。人们透过屏幕，在不同主播所生所长的山山水水之美里，旷远了眼界。

“年文化”，是底蕴深厚的民俗文化，东北的二人转、吴越的戏曲、中原的锣鼓、两广的美食，以367场直播和各种互动为承载，抖音创造的是一台巨大的“民俗春晚”。

“年文化”，同时也是延续着互联网价值的兴趣文化。以往，我们对新年的感知就是，它是对“旧”的礼仪的复兴；今天，当年轻人所喜爱的大能、毛毛姐、大狼狗夫妇继续在新年舞台登台亮相，用他们自己的表达方式诠释“新年的新世界”；抖音也让用户们的互动更加放大，新的“聊天室”、“线上KTV”功能，支持主播与直播间观众、粉丝进行实时连线，让情感倾诉、同城交友、才艺展示这些更多的玩法成为可能，线上KTV让用户们可以跟着金莎、孙耀威、曾一鸣、纪敏佳等明星主播一起云欢唱，更可以选择和朋友们一起在线唱K，这些丰富的互动，让春节所容纳的欢乐空间得到了空前的扩大。

抖音的新年：守望年味，更是新年味的缔造者

一个问题是，抖音仅仅是把“线下”的过年内容搬到线上去玩儿吗？答案是否定的。

“DOU来云过年”，体现的是抖音的社会责任。在这背后，这场活动不仅仅守望了6亿用户的乡愁，不仅仅承载了中国新年上千年上万种的人文亮点，在载体变化的同时，抖音也让越来越多的人与行业，在这里找到了新的机会。

机会，在于流量空前。在抖音“DOU来云过年”氛围直播间上线的8天里，累计直播367场，累计1.3亿人观看了直播，而#dou来云过年 话题播放量达到11.9亿次 。

机会，在于人人发光。往日，和春节有关的舞台，装的是明星、是大腕儿；今天，这个舞台是用户和平台的共舞，在用户的倾情参与和平台的推荐机制下，那些把“年味”演绎”得极致精彩的普通人闪闪发亮。

机会，在于创造了一种全类型的线上传播样本。在这里，人物是多层次的，玩法是多样的，直播、短视频、电商、打赏等生态空前联动，产品功能火力全开。它一定程度上验证了抖音布局的正确，同时也给非遗、文旅、餐饮等下游产业，以无限想象空间。

在抖音，年味不仅回来了，而且让人们品味到了“年味”之上的香气萦绕、人气交融和气象万千。

抖音创造了一个以技术和心意突破“过年难”的时代现象。在过去的很长一段时间里，“年味变淡”成了一个老生常谈的话题，但其实并非如此——时代的变迁中，新的年味在不断孕育产生。

抖音不仅仅在守望年味，更以对传统与现代的有机融合与连接，成为新年味的缔造者之一。在互联网时代，年味当然可以是一个个来自家乡的视频和直播中的幸福瞬间定格，可以是打破地理空间局限的万众共情与相聚。抖音的云过年，带来的是新时代年味的形式千变万化，但年味的核心从来未变过，就是在国人心中萦绕不去的团聚与美好。这也是“记录美好生活”的抖音一直以来的初心所在。