彩电市场突迎Mini LED热，中外企业当警惕两个陷阱

最近Mini LED产品在彩电市场上受到众多舆论的围观，这对急于摆脱液晶电视低价恶战的中外厂商来说，是一件好事情。但如何避免在Mini LED产品的市场竞争中出现新的低价乱战，以及技术炒作和宣传误导，是所有厂商必须直面的课题。

孔余||撰稿

从2020年8K电视，到2021年的Mini LED电视，最近五年来的全球彩电市场，从来没有像今年这样，让众多中外企业纷纷围绕Mini LED电视新品展开推广和炒作。

公开信息显示：继三星、LG、TCL、海信、康佳、小米等之后，作为OLED电视阵营的旗手创维，也推出Mini LED电视。此外，长虹、华为等企业也完成Mini LED电视的产品布局，等待在2021年新品发布会上亮相。

那么，Mini
LED电视会是OLED电视市场推广六七年仍然不温不火、激光电视主战场又在80吋及以上大屏、量子点液晶电视昙花一现后，成为彩电消费市场新的风口和热浪吗？与OLED电视、激光电视等下一代显示技术相比，Mini
LED到底能否承载产业和市场新一轮升级的重担？

其实，无论是之前火极一时，受到TCL、三星等企业热捧的量子点电视，还是2021年以来受到中外彩电企业力推的Mini
LED电视，本质上都属于液晶电视的升级改良性产品。理论上并不属于下一代显示技术的范畴。与OLED电视、激光电视相比，还不是同一个时代的对手，随着新的显示技术诞生而走弱。

换句话说，Mini LED电视的推出，本质上还是彩电企业对液晶显示技术生命线的延长和拓宽。说白了，这还是液晶面板工厂通过技术的改良，提升液晶面板显示的画质和色彩后，意在探索并打造新的技术概念和产品卖点，帮助下游的彩电整机厂商们共同寻找新产品、新动力。

同时，相对于OLED电视，以及激光电视，在过去几年的全球彩电市场推广和发展过程，均呈现出较为明显的帮派化、阵营化布局。比如OLED阵营主力军就是LG、索尼、创维；而激光电视阵营主力军则是海信、长虹，后来又增加了三星、LG等；这一次Mini
LED电视却同时出现了众多企业，抛弃派别和阵营共推。这一现象引发行业内部人士热议，原因就在于这项技术行业通用、没有风险。

Mini
LED在今年受到中外厂商的共同热捧，就像8K电视在2020年度受到中外厂商热捧的道理是一样的。都属于行业能用性技术和共推性概念，能在短期内快速推动所有企业现有主力军——液晶电视的迭代升级，并跳出传统液晶电视的低价恶战，赋予液晶电视新的卖点后，卖个好价格、多赚点钱。

此外，还需要看到，过去的半年多时间里，传统液晶面板价格处在一路上涨的通道中，而且至今没有下跌回调的迹象。在这种情况下，占据全球及中国彩电近九成份额的液晶电视升级迭代，对于所有厂商来说至关重要。Mini LED在这种背景下受到热捧并不令人意外。

不过，对于所有中外彩电企业来说，面对这一轮悄然兴起的Mini LED热潮，却不得不直面两个方面的挑战，或者说现实经营问题。

第一、Mini
LED并非某一家、或某两家的差异化产品，而是全行业的通用性液晶面板部件，很容易在市场上出现产品同质化的局面。一旦家家都在卖Mini
LED产品，很容易就会出现低价乱战和恶战。在这种情况下，谁能率先推动Mini LED的市场落地和引爆，谁就能率先在Mini
LED产品基础上，探索差异化的性能和卖点，谁才能抢到先机。跟随者们一定会再次陷入低价泥潭之中。

第二、Mini LED当前并没有统一的技术标准规范，产品价格从几千到十多万不等，最大的差异就是Mini
LED面板的灯珠数量。一般来说，灯珠达到2万以上，Mini LED电视的画质才能超过OLED表现。现阶段一些企业为了追求Mini
LED产品的市场快速上量，推出了产品大多数2、3千的灯珠，优点是成本低，但画质显然无法明显提升。在这种情况下，不同灯珠数量、不同成本的Mini
LED价格乱战，必然会带给消费者误导和困惑，最终受害的还是彩电企业们。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====