“丈二的巨头”混战教育，摸到“头脑”了吗？

在这个慢行业取得突破性进展，做到大而全，流量和资本依然不是充要条件。

撰 文 | 靳卫星

互联网巨头对教育行业的野心是不言而喻的。

但直到如今，坐拥万亿市值，几亿用户流量，巨头仍然没有“降维打击”。gogokid被VIPKID压制，教培行业的最高市值仍然是好未来。

2021，巨头仍然没有放弃对教育领域的关注，扩张依旧。这次，“丈二的巨头”，摸到头脑了吗？

阿里巴巴：云钉一体，坐上风口

阿里内部先后孵化出10余个教育品牌，包括：淘宝大学、淘宝教育、1688 商学院、阿里云大学、阿里巴巴外贸学院、云谷学校、全球速卖通大学、湖畔大学、达摩院与阿里巴巴商学院等。

要说2020年真正踩到“风口”上，钉钉应当拥有姓名。

停课停学之下，钉钉成为中小学线上授课的重要平台。截至目前，钉钉已经服务了全国21万所学校1.4亿学生的在线上课。

钉钉也相应地成为阿里在教育上布局的重点。2020年7月，钉钉面向全国中小学生用户群体正式上线“学生号”产品。

9月，阿里巴巴公布新一轮战略部署，将钉钉升级为大钉钉事业部，与阿里云全面融合，并整合集团所有相关力量，确保“云钉一体”战略全面落地。在大钉钉事业部内，新成立“智能协同与视频云事业部”，专注于企业智能协同场景的产品研发。新成立“”行业钉事业部“”与“政务中台事业部”，聚焦于行业解决方案及生态开放能力打造，为客户提供专属化的服务。

进入2021年，钉钉公布了最新的战略定位和6.0新产品。针对教育行业提出更加丰富的数字化解决方案。

除了钉钉，阿里也在通过投资加码教育。12月底，作业帮宣布完成第六轮融资，规模达16亿美元，而在资方中，阿里巴巴成为最新的投资者之一。虽然没有亲自做教育培训，但阿里也在试图以资本的力量，划定在教育行业中的势力范围。

腾讯：加码猿辅导，承接2019战略

腾讯布局教育已有7年之久。2013年，腾讯切入在线教育市场，成立腾讯精品课；2014年腾讯课堂成立，主打职业教育；2015年智慧校园上线；2016年 K12教育企鹅辅导成立；2019年，腾讯聚合其教育产品，成立“腾讯教育”，宣布成立智能教育联合实验室。

2020年对于腾讯教育是承接2019年战略的一年。腾讯课堂战略升级，从B2B2C在线职业教育平台升级为综合性终身教育平台。腾讯课堂推出系列扶持计划助力职业教育机构成长，在流量、专业团队服务、生态建设、腾讯系资源等维度为合作机构提供服务支持。

12月中旬，腾讯云发布了公益计划“腾讯云·未来开发者云梯计划” ，以公益的方式与全国62所高校合作，为3000名大学生提供免费的腾讯云认证培训和考试名额。

相比于腾讯教育，腾讯在投资上的大动作更加亮眼。今年10月，猿辅导宣布完成G1和G2轮共计22亿美元融资，其中G1轮的领投方正是腾讯。或许在腾讯的逻辑下，教育培训如同电商，亲自下场做太重，通过投资反而能够与行业其他巨头分庭抗礼。

字节跳动：笃信“大力”出奇迹

相比于阿里腾讯聚焦教育赋能与投资，字节跳动则是真正下场做教育，且越挫越勇。

早在2016年，字节跳动就开始关注教育。此后陆续做了一些尝试，包括领投美国高等教育创新公司Minerva等。近两年，字节跳动在英语、K12、知识付费、高等教育、教育信息化和教育硬件方面通过收购和自我孵化频频布局。

字节跳动高举高打，却始终没有形成打造出教育领域的“抖音”和“今日头条”。

2020年3月，字节跳动内部的一封全员信显示，教育成为重点关注和发展方向之一。

此后，瓜瓜龙品牌取代gogokid，清北网校、极课大数据相继被纳入字节跳动麾下。特别是瓜瓜龙，字节跳动给予了巨大的支持，霸屏各大综艺，街头、地铁随处可见。

同年10月，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”。大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务。发布会上，大力教育还发布了首款智能硬件“大力智能作业灯”。CEO陈林表示，“大力教育”未来将专注于“大教育”领域，深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中的所有参与者。

字节跳动的雄心壮志可见一斑，但从目前来看，在幼教、K12等赛道，字节面前的竞争者不在少数，大规模投入后，字节跳动还需谨防“竹篮打水”。

网易：继续深化有道品牌

相比于字节跳动，网易已经逐步将“有道”这个品牌立住，成为教培行业的有力竞争者。

网易对在线教育的布局，最早可追溯到2007年有道词典的面市。随后，网易利用工具积累了垂直用户，切入在线教育内容领域，推出了数款在线教育领域的产品，包括有道精品课、学习App矩阵与学习型硬件产品。

2020年，网易有道加入了在线大班课的“烧钱”大战。

4月，郎平成为网易有道的品牌代言人。同月，网易有道词典推出新功能“AI作文批改”，通过人工智能技术自动批改英语作文，帮助各个学段学习者检测作文水平，提升英语写作能力。

9月，网易有道上线了全新功能——明星语音，并宣布王源成为代言人。

大规模的投入换来了营销费用陡增，第三季度，网易有道的市场营销费用为人民币11.48亿元，去年同期为人民币2.31亿元。与此同时，也换来了业绩的快速增长，其净收入人民币8.96亿元，同比增长159.0%；学习服务和产品净收入人民币7.63亿元，同比增长239.1%。

网易有道的逻辑非常明确，巨头跑马圈地之下，行业马太效应愈发明显。2020年或许将是未来教育市场格局的关键分水岭，后来者突围的难度越来越大。此时，扩张的优先级更大。

美团：继续深耕职业教育

美团在教育领域的布局相对较晚，目前教育业务属于美团内部的到店综合业务，有7个亲子品类、16个教育品类，业务覆盖2800个城市，收录教育培训机构121万个，教育院校61万所，亲子商户72万户。

而美团在教育领域的另一项关键布局则是美团大学。2019年，美团大学正式成立。据介绍，在成立一周年里，美团大学总计输出课程3839门，累计培训超过1698万人，覆盖商户388万。此外，美团大学还与多所院校开展产教融合工作，并与深圳职业技术学院等共同建设数字生活学院。

从目前来看，美团当前的主要关注点也正是与其生态息息相关的领域。

百度：教育也要“all in AI” 

与美团一样，百度在教育领域的布局也非常具有 “个性”。如同当下对AI的全情投入，百度在教育层面也极度关注AI的应用。

2017 年，百度智慧课堂上线，是百度教育 To B 业务的主要产品；2018 年，“百度传课”升级改版成新的音频知识付费产品 “百度小课”，百度转型知识付费。2019年，百度教育发布了“AI+教育”四大产品：百度教育智慧课堂解决方案、人工智能教育解决方案、VR 教育产品与面向高校的人才培养合作方案。

2020年11月底，百度与东软教育科技集团在北京正式签署战略合作协议，并为双方合作设立的“东软百度人工智能学院”揭牌，继续在“AI+教育”领域发力。

可以看到，百度的每一步都与AI密切关联。只是，当前AI技术仍在沉淀期，百度想要走出一条AI+教育的通路，恐怕还十分漫长。

对于互联网巨头而言，教育很大的吸引力在于，其可以率先在年轻群体中建立品牌意识。但教育需要漫长的沉淀，在这个慢行业取得突破性进展，做到大而全，流量和资本依然不是充要条件。从2020年布局来看，有的巨头已经将视角更加聚焦到了赋能，而有的巨头依然坚定前行。