行业新贵上象娱乐，何以成为章子怡《上阳赋》背后的资本推手？

　　作者 | 猫叔

　　毫无疑问，2021开年最火爆的剧集，非章子怡主演的《上阳赋》莫属。

　　作为开年大剧，《上阳赋》一经开播就备受关注，不仅持续登榜优酷站内剧集热度榜TOP1，而且在微博、抖音、知乎等站外平台也持续霸占热搜，猫眼热度、云合数据均名列TOP1，不仅引发了网友的广泛讨论，而且呈现出了全面爆发之势。

　　1月21日，《上阳赋》正式开启了“超前点播”，每周四观众可通过超前点播提前解锁下周剧集。目前超前点播已经更新至31集，剧集更新近半，情节持续高能，观众们对相关剧情和人物的讨论也愈发激烈。

　　事实上，作为章子怡主演的首部电视剧，《上阳赋》从筹备之初就备受瞩目。作为奥斯卡终身评委的章子怡，各类国际大奖拿到手软，早已是表演天花板式的存在，此次却愿意出演电视剧《上阳赋》，除了对剧集本身的认可之外，也有着对该剧幕后出品方的充分信任。

　　而从《上阳赋》的播出效果来看，这一切都是值得的。

　　《上阳赋》投资7亿、历时近3年，这背后不仅有主创人员的努力，也同样离不开资本的支持。对于这样一部鸿篇巨制来说，爆款的背后远不止IP和流量这么简单，还潜伏着众多资本推手，比如作为出品方的上象娱乐。

　　章子怡首部电视剧背后的资本推手

　　“永远不要拍电视剧。”这是当年张艺谋给章子怡的忠告，也成为了一条众多电影大咖普遍奉行的表演准则。

　　这些年，章子怡主演了《我的父亲母亲》《卧虎藏龙》《2046》《一代宗师》《十面埋伏》《英雄》等一系列大片，国内外大奖拿到手软，这里面确实全部都是电影，没有一部电视剧。而唯独《上阳赋》是个例外。

　　此前拍电影时，章子怡合作的导演是张艺谋、李安、王家卫、吴宇森、陈凯歌等大腕导演，可见章子怡对于剧本和合作者的挑剔程度。所以，请章子怡出演电视剧这件事，在外界看来无疑是巨大的挑战，甚至是不可能完成的任务。但是《上阳赋》做到了。

　　作为《上阳赋》的出品方，在《上阳赋》之前，上象娱乐已经出品了《鹰隼大队》《杜拉拉升职记》《神话》《蜗居》《神犬奇兵》等一大批热播剧，虽然类型各异，但都大获成功。

　　《上阳赋》改编自寐语者的小说《帝王业》，作为一部大女主剧，影片中呈现出的独立女性精神和家国情怀，颇有些为章子怡量身定制的意味。从制作团队来看，《上阳赋》总导演侯咏曾是张艺谋的御用摄影师，跟张艺谋合作了《一个都不能少》《我的父亲母亲》等经典影片，此前就跟章子怡有过多次合作，导演程源海则曾联合执导《如懿传》《大时代》《小别离》等热播剧，摄影师是被称为是“世界级摄影大师”的菲利普勒索，造型师是电影《卧虎藏龙》里的叶锦添和《一代宗师》里的张叔平，音乐则是《花样年华》和《十面埋伏》里的梅林茂；演员方面，除了章子怡，《上阳赋》还找来了周一围、于和伟、蒲巴甲、左小青、史可、赵雅芝、惠英红、袁弘、王姬等一众实力派老戏骨，这里面不乏影帝影后级人物。可见，不管是主创团队还是演员阵容，都已经是顶级配置。

　　不仅如此，为了能够打动章子怡，《上阳赋》投资7亿、历时近3年，在制作上可以说是不遗余力。不仅摄像、造型、美术、配乐达到了国产剧前所未有的高度，而且场景、服装、道具、化妆都呈现出了一种极致典雅的电影级质感。基本上做到了用电影级的画面，去匹配电影级的演技。

　　不得不承认，资本往往存在着快速套利的诉求，许多出品方甚至抱着消费明星、玩票、赚快钱的心态，这无疑加剧了影视市场的浮躁和泡沫，为行业带来了诸多弊端。这也是很多顶级电影大咖不敢轻易踏入电视剧领域的原因所在。

　　而《上阳赋》证明，只要幕后出品方足够专业且足够有耐心，就可以让章子怡这样的顶级电影大咖，真正愿意参与到电视剧行业。章子怡主演《上阳赋》意义还在于，通过《上阳赋》，章子怡打破了电影演员和电视剧演员一直以来存在的鄙视链，从此娱乐圈再无电影演员和电视剧演员的界限，只有好演员和差演员的区别。

　　在整个娱乐行业并不景气且存在诸多顾虑的当下，《上阳赋》这种大体量爆款作品的播出，极大地提振了行业信心，激发了产业活力。而作为出品方的上象娱乐，用实际行动和优质作品，为行业良性发展做出了很好的示范和引领作用。

　　从大IP剧到泛娱乐，上象娱乐的全产业链布局

　　很多人可能从《上阳赋》才开始关注到上象娱乐。事实上，上象娱乐从2013年就一直在文娱赛道上跑马圈地、重金加码，而且成果卓著。

　　不仅《上阳赋》，上象娱乐还操作过不少大IP剧，如《杜拉拉升职记》《神犬奇兵》《蜗居》《神话》等，这些剧集几乎都是当年风靡一时的年度剧王。

　　这样的大IP战略，让上象娱乐迅速在影视市场占据了一席之地。更加难能可贵的是，上象娱乐并没有太过依赖于大IP。在原创剧集上，上象娱乐表现得同样强劲，其出品的《利刃出击》《大宋少年志》《我们的少年时代》均为原创，但在播出之后俨然已经成为了炙手可热的优质IP。

　　很显然，上象娱乐同样具备着助推原创IP孵化的眼光和能力，也正是这样的能力，让一个个带有上象娱乐强大烙印的IP在不断地孵化、流转、开花、结果。

　　不仅电视剧领域，上象娱乐在综艺、电影等方面也都硕果累累。综艺方面，上象娱乐参与制作了《士兵突击》《脱口而出》《真正男子汉》等头部综艺；电影方面，上象娱乐投拍了主旋律献礼片《建国大业》《建党伟业》以及互动真人秀电影《爸爸去哪儿2》等热门影片。此外，上象娱乐在现场娱乐、网生内容等方面也都颇有建树。

　　可以看出，在保持剧集领域拳头产品、夯实主营业务的同时，上象娱乐一直在强化产业链布局，不断地向电影、综艺、线下娱乐、新媒体等新领域拓展，为全产业链生态布局加码。

　　在业内看来，上象娱乐的全产业链布局已经初见成效，形成了线上线下双向发力，业务链条协同并进的全产业链的战略部署，而且各个板块的产业链条和经营业态还在不断完善、扩张。更重要的是，这种全产业链发展不仅限于产业链的延伸，还在于产业链间的互补协同及价值提升。

　　沉着面对行业洗牌，互融共生打造硬核竞争力

　　疫情常态化的大环境下，影视行业正在经历一轮暴风雨般的洗牌。

　　受限于实力或眼界，大多数影视公司往往只是深耕于某个单一的细分领域，这就容易受制于上游和下游市场，缺乏抵御风险的能力。比如当电影院歇业，整个电影产业都面临瘫痪。

　　2020年一个明显的趋势是，传统电影开始积极拥抱互联网，电影业务的下滑和未来的不确定性，正在促使更多电影公司开始进军剧集业务。受众品味趋于多元化的行业大背景下，“全产业链布局”已经越来越深刻地影响着影视行业的行业格局。多元化的内容布局，正在成为各大公司的常态。将鸡蛋放入不同的篮子里，拓展业务边界，整合上下游资源，成为了头部公司都想做的事情。

　　而多元化布局、全产业链服务，让上象娱乐具备了持续高成长公司的普遍特征，这在未来的发展中无疑已经占据了优势。

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　　从内容生产结构来看，上象娱乐的内容足够多元而且丰富，涵盖了线上线下多个领域的娱乐品种。未来在一定的契机下，实现节目、KOL、影视剧的多向赋能也将成为可能。

　　虽然从成立时间上来说，上象娱乐还是影视行业的新军，但在业务布局上，早已形成了一套自己的发展逻辑：纵向上以内容为核心，多赛道布局影视内容生产，在全产业链内容形态上开疆拓土，在资源上形成互补；从横向上，则加强跟其他行业公司和平台的合作，聚焦于头部影视剧作品，保持优质作品的稳定输出，从而提升行业竞争力。

　　这种全产业链的布局和业务间的互融共生，某种程度上提高了公司的抗风险能力，也让上象娱乐形成了相对稳固而持续的核心竞争力。这在“逆风”的大环境下，显得尤为难得。

　　未来十年，必然是文娱产业大发展的黄金阶段，但同时也会出现更多的暗涌和风浪，这就需要像上象娱乐这样拥有专业的泛娱乐视野，形成完整的多链路商业形态，才有可能在未来风云变幻的大文娱市场中乘风破浪、行稳致远。