5年亏损45亿美元，LG出售手机断臂求生？

　　作者:王小哼

　　新年伊始，LG电子将砍掉智能手机业务的传闻再次出现。

　　但LG电子方面已于近日回应传闻称，虽然手机业务面临困境，但出售移动业务为无稽之谈。

　　不可否认的是，近年来LG手机板块每况日下。

　　曾经，LG在功能机时代销量全球前三，比肩苹果三星，其巧克力、冰淇淋等机型曾是一代街机，存在感比肩隔壁的诺基亚，如今，LG的市场份额却不足2%，不免令人唏嘘。

　　三大手机厂商之一

　　公开资料显示，LG早在1993年就进入中国市场。本世纪初，LG一度是全球第三大手机厂商，仅仅在中国，LG就年销售60万台。

　　要知道，当时的手机价格并不便宜，普及程度也无法与现在相比，60万台销量已是一个不错的成绩。

　　2005年，LG投入了4亿美元（约合人民币30亿元），在北京建国门商圈建了两座对称的双塔（坊间称其为LG双子座）。这也是天安门广场附近长安路北京商务中心区第一座由非中国籍企业建造的建筑。

　　然而，LG的风光在2010年戛然而止，当时正处于我国3G智能手机爆发的年代，不说苹果、三星等巨头在中国市场攻城伐地，国产品牌华为、小米、OPPO等亦是崛起并迅速壮大。

　　2013年，LG其实都有着不错的表现，其出货量虽然仅有1000万部左右，但仍然能够处于出货量第三的位置，位列三星、苹果之后。

　　其实，从2015年开始，LG的手机业务就开始明显下降，颓势显现。

　　公开资料显示，2016年，LG的第四季度营业利润亏损高达人民币2.6亿元；2017年，LG公布第二季度的财报营业收入为2.34亿韩元，同比下降了21%，经营亏损为1.17亿美元。

　　尤其是在智能手机厮杀的2018年，LG在华为、OPPO和VIVO等第一梯队品牌的碾压下已经滑落至第三梯队。

　　2018年2月2日，LG北京处办事代表宣布，LG的手机业务将全面退出中国市场。最后，LG还是靠着当年修的大楼升值，“浮盈“60亿。

　　LG手机业务何去何从？

　　LG手机的每况愈下，也让人们相信，LG电子剥离或者出售手机业务，不过是迟早的事。

　　从2019年开始，LG就将中低端手机生产的业务进行了外包，也是从那时起，就时常有流言传出说LG要关停自己的手机业务。

　　当时LG也对相关传言进行了回应并予以否认，LG解释说此举是在扩大自己ODM（开发和生产客户指定商品）业务的占比，以此来提高生产效率、削减亏损。

　　ODM在手机行业并不算是新鲜事，比如LG的对手三星也出于”保利润“的考虑，增加了自己ODM相关手机业务订单，因此LG的回应听起来有些道理。

　　不过，根据市场研究公司Counterpoint的数据显示，去年三星ODM手机产量占手机总产量的比例超过了30%，而LG的这一比例则超过了70％。

　　但更直观的证据是，过去五年里，LG的手机业务其实一直处于亏损的状态。

　　从2015年第二季到去年年底，LG的手机业务已经连续23个季度出现亏损，2020年第三季度，亏损额达到了1484亿韩元（约1.35亿美元），虽然相较第一季度的2065亿韩元和2378亿韩元有所收窄，但形势并不乐观。

　　据报道，LG的智能手机业务在过去五年中大约亏损了5万亿韩元（约45亿美元）。

　　LG CEO权凤锡在2020年1月刚刚上任时，曾发誓要在2021年实现智能手机业务的翻身。

　　在2020年12月的一场活动中，权凤锡曾对记者说，“LG正在通过削减成本提高智能手机业务的盈利能力，明年将会在高端手机市场寻求更多增长。”

　　2020年，LG在手机业务方面也进行了不少尝试，做出了种种努力。

　　近几年，LG曾推出G7、V40、G8和V50多款产品尝试与三星和华为竞争，但都无法挽救LG一路下降的市场份额。

　　前段时间LG还在CES上展示了他们的卷轴屏概念产品，其能够让屏幕透过伸展的方式，由6.8英寸展开为7.4英寸，使得其可以在手机与平板电脑的形态中随意转换。

　　并且由于有了LG Wing的成功经验，在系统端LG Rollable的屏幕变化，只需要在安卓手机与平板之间的切换，因此也让这款机型完成度看上去相当之高。

　　值得一提的是，虽然这是一款概念性产品，但LG表示，他们会在2021年将这款产品落地。

　　而LG方面其实一直也在试图通过调整产品组合，来改善其手机业务。去年为了提振高端机型的销量，LG推出了探索者项目，据悉LG Wing与LG Rollable都是这一项目的结晶。

　　LG的手机业务虽然进行了不少尝试，表明其在研发层面仍然具有一定实力，但是企业要活命，员工要吃饭，是需要出货量和利润做保证，LG的手机产品无论在价格竞争力还是硬件配置上仍然要明显弱于三星、华为、小米等同类安卓竞品。

　　根据Counterpoint数据显示，在2020年第三季度，LG手机出货量为650万部，低于2019年同期的720万部，在全球手机市场中仅占有2%的市场份额，而三星同期出货量将近8000万部，是LG的12倍。

　　当然，其实LG做手机，跟索尼做手机、TCL等厂商做手机有些类似，更多的是为自家核心产品技术在移动端找到一个落地的终端产品。比如索尼的相机、TCL和LG的屏幕。

　　不要忘了，LG在大尺寸高端OLED屏幕领域依然是难逢敌手，就连三星都选择避开锋芒将重点放在了小尺寸OLED和QLED上。

　　只是，现在的手机市场已经和20年前不一样了，在LG掉队的这些年里，全球智能手机市场正在向头部玩家聚拢，同时中国品牌的崛起也让一些老牌手机玩家难以抵抗。

　　连年亏损的情况下，LG手机还能走多远，可能连LG电子心里都没太大把握。