破圈央视，最懂“渣男”

作者：张蕾

　　央视一条视频，炸出200万个“渣男”。

　　中央七套军事栏目里，解说记者庄晓莹一出场，弹幕就不淡定了。

　　满屏的直男式表白：

　　新老婆！

　　冰冰对不起，我又恋爱了；

　　暖莹莹、冷冰冰；

　　如果法律允许，我甚至不介意我们三个在一起。

　　网友的调侃，尽情释放着“大猪蹄子味”。

　　但也有不少粉丝表示：爱不会消失，我心里只有冰冰。

　　2019年8月1日，央视七套大改版，将原来的“军事·农业”频道，改为专门的军事频道。

　　7台的老观众，几乎都是之前留下来的军迷大叔，他们以往看的节目，主要是央视男主持，用浑厚的播音腔来讲军事科普。

　　如今换成一个干脆利落的小妹子，就像往平静的雪碧里扔了颗泡腾片。

　　只要粉庄晓莹，管他大叔还是小鲜肉，都亲如兄弟。

　　王冰冰爆火之后，军事记者庄晓莹，成了第二个“王冰冰”。

　　短发、清秀脸，被无数宅男视为张静初，还有人说她像星女郎徐娇。

　　其实庄晓莹招人喜欢，不仅是因为初恋脸，关键在于反差感。

　　长得好看的萌妹子和机甲配在一起，立马就有《我是特种兵3》里，女军人那味了。

　　王冰冰，也胜在反差。

　　央视记者、主持人向来都是该笑笑，该严肃的时候不苟言笑。

　　王冰冰的采访，一反传统。她做节目，就像把自己很感兴趣的一个事物，讲给朋友听，亲近得像邻家小妹。

　　如果说王冰冰像校园时代，羞涩的初恋；那么庄晓莹就是广大男生审美的一次颠覆：萌妹子，做硬汉才做的事，够飒。

　　无论是王冰冰，还是庄晓莹，她们无疑是央视贴近年轻观众的敲门砖。

　　左手庄晓莹，右手王冰冰，央视打出的牌，从没让人失望。

　　王冰冰入驻B站，2小时就成为百万粉丝UP主。

　　去年最后一天，王冰冰更新了第一条vlog，第一次以日常的形式和粉丝分享生活。

　　vlog开篇，就很有“网”感。

　　大家好，我是王冰冰，这里是查干湖，

　　这就是我们家乡的胖头鱼啦，个头大，分量足……

　　这样普通的解说词，就像地方台街采，当然不是王冰冰的风格；接着就是一个俏皮的“火星语”反转：

　　啊嘞，为什么我这么官方，果然是最近直播太多了吗？重来重来。

　　镜头前，她抡起冰糖葫芦就开吃，旁边是铁锅炖大鱼。

　　江南妹子的软糯长相，东北女孩的质朴亲和，加上清澈的嗓音，这样的冰冰，太可了。

　　这条视频播放量已经超过1800万，当天涨粉200万，就连一线明星入驻，都没有这样的盛况。

　　第二个视频，分享穿搭，弹幕区全是“自来熟”：

　　她还是那么爱穿白衬衫

　　她还是那么爱啃桌子

　　甚至连王冰冰呼唤狗狗，围观群众都要对号入座：

　　她还是那么喜欢叫我的名字

　　当你以为弹幕里，都是小破站阿宅的时候，女孩们不服气了：奇怪，作为女生，我也好想叫她“老婆”好吧。

　　离开央视镜头，王冰冰视角的王冰冰，上班摸鱼逛京城，几百万粉丝瞬间代入了“云约会”的甜腻。

　　去年8月到现在，王冰冰真的破圈了。

　　这么多人喜欢她，离不开央妈的神助攻。

　　网友翻出2019年8月，空军开放活动上那个采访的女孩，一袭红色大衣、黑直发，笑起来眼睛弯成月牙。

　　除了长相，21分钟的解说视频，一镜到底的功力大受观众赞赏。

　　央视敏锐地意识到观众口味和风向，不久就在年轻人聚集的B站，发了一条王冰冰采访的视频，连标题都在“撩人”：

　　视频里王冰冰身穿暖黄调衬衫和黑色打底裤，和新闻端端正正的央视主播相比，就是一股清流。

　　露齿一笑，全网恋爱。

　　黄河边的小草，是王冰冰的成名作，拍摄一镜到底，5分钟的讲解一气呵成。

　　按照央视主持风格，出镜口播要严格走台本。

　　王冰冰说了5分钟，按照一分钟250字-300字的播音语速，她最少背了1500字以内的台本。

　　如果是自由发挥，那就更惊叹了，5分钟内即兴创作，毫不卡壳。

　　王冰冰是好看，但是却不单单是好看。捧一支花瓶给观众，向来不是央视的风格。

　　央视在B站所有的新闻视频里，主播名字出现在标题的，只有两个人：

　　一个是段子手朱广权，一个就是王冰冰。

　　要说最会拿捏年轻人的，还得是央妈。

　　你们爱看，我就拍。

　　此后，王冰冰的出镜机会，或许比之前几年都要多。

　　央视采访大凉山悬崖村，彝族小哥哥看得移不开眼，她的美不挑服饰，不挑环境。

　　央视求职类节目，王冰冰是辩手嘉宾之一。

　　台下，评委有董明珠、李诞，最后董小姐忍不住站起来，紧紧握住王冰冰的手，像一个慈祥妈妈握着心爱的女儿的手。

　　这组奇奇怪怪的CP，观众却磕得很香。

　　主持青年大学习，一堆逃课宅男猛扑去“听课”，APP在线人数暴增到200万，一度把服务器挤到瘫痪。

　　最撩人的，是王冰冰低头看评论，原本想解答大家的问题，结果评论区全是这样的画风：满屏“表白”，没有一个人正经提问。

　　王冰冰一句“不好好学习”，随着害羞地笑了笑，这个动作，像极了坏男孩逗学霸的感觉。

　　央视B站粉丝520万，王冰冰个人账号，10几天就增粉350多万，收视密码稳了。

　　她在B站的第四条视频，终于说到主题：

　　欢迎大家去央视的B站号玩，那里有我哟。

　　王冰冰主要外采地方生活、文旅推广，央视要的远不止于此。

　　冰冰正火，庄晓莹迎头赶上。

　　直升机呼啸的停机坪上，声音轰隆隆，将士们靠对讲机才能对话。

　　一个清瘦干练的女记者，拼尽全力，声嘶力竭地介绍身后的直升机。

　　不顾形象，吼到破音的拼劲，让军迷大叔都路转粉。

　　这样的女孩，去演特种兵一定很飒。

　　登上直升机，她不带一丝恐惧，淡定流畅地继续介绍。

　　没有娇弱，没有公主病，动作干脆利落，和全网搔首弄姿求关注的网红一比，瞬间清醒脱俗又稀缺。

　　采访降落伞试伞后备队，庄晓莹主动申请爬上直升机，让观众感受亲临现场的试伞过程。

　　直升机舱门打开，气流吹得飞机左右摇晃，她或许也害怕，但面色淡定，完全不耽误讲解。

　　采访降落伞生产流水线，小姐姐亲手尝试操作难度。

　　她接过老师傅手里的伞绳，动作依旧是麻利的。

　　女孩除了弱不禁风，利索和干练也很讨人喜欢。

　　可以预见，庄晓莹此番走红，只是开始。后续我们会看见更多，她在军事领域的展露。

　　央视七套改版，军事专题成了独立的频道，电视节目的宗旨之一，就是普及。

　　军事除了给军迷看，也需要向年轻一代普及。

　　这是不是刚需？B站评论区一看就知道。

　　有观众以为，开直升机的就是空军，其实庄晓莹试飞的部队，是陆军。

　　这样冷门的常识，太需要进入寻常百姓家了。

　　无论是庄晓莹，还是王冰冰，两人被称为“国民初恋”不是偶然。

　　没有十年八年的积累，换不来这份气质和才华。

　　王冰冰出生于吉林长春，毕业于吉林大学，主修播音专业，硕士学位。

　　吉林大学是北方的985、211，双一流大学走出来的姑娘，妥妥的学霸。

　　毕业后，王冰冰就到吉林《城市晚报》实习，主要工作是外景记者，采访交通事故，报道盗窃案等民生现场。

　　之后通过校园招聘，考入《吉林省青少年报刊总社》，在新闻一线一跑就是5年。

　　有地方官媒的经验，2016年王冰冰顺利进入央视，成为央视驻派吉林的外景记者。

　　每年国庆、春节，总台都会连线吉。

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　　王冰冰 2018年国庆期间，长白山景区情况

　　或者就是到野外，直播白鹤的栖息地，直播间是玉米杆搭建的简陋背景，一播就是几个小时。

　　为了筹备一场直播，在零下几十度的吉林，王冰冰常常5点就得起床，开始直播前的准备工作。

　　直播前的选题策划、内容提纲、直播突发状况的预案，都需要一身练家子的本领，才能独当一面。

　　遇到紧急报道，从睡梦里中惊醒，就得跑到现场，硬着头皮素颜直播。

　　王冰冰在屏幕前流利的几句话，却是几十句的幕后积累。

　　勤勤恳恳当小记者的王冰冰，或许也没想到，自己会因为一条视频彻底破圈。

　　她的粉丝遍布男女老少，很少有哪个明星，有这样的跨度和延展性。

​　　可她却说，自己只是“普通社畜”，面对突如其来的喜欢，更多的是“惊恐”。

　　天降的喜欢，万一哪天就消失了呢？有这样的焦虑，是人之常情。

　　一路走过来，王冰冰从地方报纸，辞职到央视，从现场连线到参与直播、推广乡土文化和特产，她的路其实越走越宽。

　　以前镜头里的王冰冰，妆发造型奇怪得像个“东北女悍匪”，她调侃以前的穿搭，简直“非常灾难”。

　　而现在，都是这样的画风。

　　红是意外之喜，强才是水到渠成。

　　红与不红，王冰冰“脚下”都是10年如一日专业技能，江山稳固。

　　2017年，安徽师大校内刊物上，发表了一篇题为《师大骄子”庄晓莹：以新闻梦想写青春故事》的人物报道。

　　庄晓莹不是学校教授，也不是高层领导，此时她只是大四毕业生。

　　这年，庄晓莹考上中国传媒大学新闻传播学硕士。

　　每年，安徽师大考研上岸的学生无数，为什么唯独报道庄晓莹？

　　因为她曾为母校写过无数新闻，这次庄晓莹考上中传媒，母校给她写稿子赠别。

　　和王冰冰类似的是，庄晓莹也是学霸，而且是一个目标明确到职业的学霸。

　　庄晓莹从小就想当一名记者，大学考上安徽师大，学的也是汉语言文学，对口专业。

　　2016年，作为社团负责人，她带队到安徽农村菖蒲支教。在采访乡村记者的过程中，庄晓莹结识了人生导师王先国。

　　王先国曾经是一名小学语文老师，之后转行进入新华社做记者，从事乡村采访工作。这一做就是二十几年，写下数篇有影响力的报道。

　　有对标的旗杆，庄晓莹更坚定了当记者的想法。

　　支教结束，她发起了高烧，第二天依旧赶车前往北京当实习记者。

　　在“中国大学生在线”编辑部实习，庄晓莹主要负责审稿。没坐过地铁的她，每天都要换乘好几趟车，通勤2小时才能到公司。

　　北漂青年说起来就头冷的北京地铁，安徽姑娘却觉得新奇有趣。

　　整个暑假，她不是支教，就是实习，没有休息一天。

　　同学问她，才大二，为什么这么拼？庄晓莹只回答了一句话：

　　能当记者就行。

　　上学期间，庄晓莹是学校青年通讯社社长，负责报道学校大大小小的新闻事件。

　　她主笔的校园报道有300多次，毕业前就在在国家级媒体发了200多篇稿子，各种奖项证书拿到手软。

　　去年庄晓莹从中国传媒大学毕业，加入央视从事外景记者、编导工作，从繁杂的一线开启了她的记者职业生涯。

　　央视七套改版，比起以往大叔形象的解说员，频道更需要新面孔，庄晓莹成了军事频道记者。

　　瘦小的南方女孩子，报道的却是大国重器，不是和飞机打交道，就是和机甲车作伴。

　　而走出镜头，她依旧是那个爱生活，爱自拍的女生。

　　同样从军事类节目走红，庄晓莹毕业就走上的路，王冰冰花了7年时间，才走到央视。

　　两个“初恋”，以梦为马，殊途同归。

　　1999，倪萍走进央视办公室。

　　里面10几个老同事瞟了她一眼，像看一个农村来的大姐，满脸瞧不上。

　　倪萍忍住委屈，一年主持了60场晚会，终于被春晚导演陈雨露发现，她从此成了央视春晚主持。

　　进央视后，倪萍一改土气，大家闺秀的形象，是当年观众们的心头好。

　　央视第一代明星人物，就撞在了大众的审美上。

　　2002年，上海卫视一个女主持辞职，投奔央视，她叫董卿。

　　董卿主持《青歌赛》《我要上春晚》，2005年就登上春晚当主持人。

　　而这年，春晚主持阵营中，没了倪萍的影子。

　　知性干练，又有学识的董卿，很快成为央视新10年的名片。

　　短视频时代，央视除了推出康辉的vlog，朱广权的段子视频，巩固老粉。

　　央视还给了年轻员工更多的曝光机会。

　　王冰冰火了之后，出镜密度明显变大。

　　8月，她到内蒙介绍“快乐小草”；12月，到四川悬崖村采访非遗，活动范围不再限于吉林。

　　王冰冰最近一期的视频，已经在帮央视“引流”，

　　爆火苗头初现的庄晓莹，作为新人，未来可期。

　　看似是两人凭借“初恋脸”出圈，其实也是央视的破圈。

　　内卷之下，依然有人成为黑马，一路逆袭。

　　幻变之中，也能涌现新的潮流，滚滚向前。

　　我有什么，我想要什么，我应该放弃什么，在当下这个时代，显得尤为重要。

　　愿你能找准自己的方向和定位，活出新的人生。