《小红花》披着“皇帝的新衣”吗?

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  作者|魏妮卡

  编辑|李春晖

  有些话题总是上不了头条,于是你就会怀疑是否有什么“冥冥中的力量”。比如身涉“退票”“抄袭”传闻,事件却始终未发酵,如今票房已突破12亿的元旦档票房冠军《送你一朵小红花》。

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  按说眼下正是抄袭行为最易被抓典型的时候。2020年的最后一天,全网见证了郭敬明、于正先后道歉的世纪盛况,“抄袭”一时成为娱乐圈继“偷税”后,又一个引发公愤的敏感词。

  就在《晴雅集》疑似因抄袭《奇异博士》而下映的风波尚未完全平息之时,《小红花》又被爆出情节雷同美国电影《星运里的错》。随后有网友举证,《小红花》制片人尹露与编剧于勇敢四年前参与了《星运里的错》翻拍项目的备案信息。

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  这还不是《小红花》惹上的第一件麻烦事。早在《小红花》摘下2亿预售冠军的隔日,便有影院不断爆出《小红花》的票房异常。

  猫眼数据显示,《小红花》首映日的退票率高达10.3%,比当年震惊行业的“退票门”事件主角《后来的我们》都高出一个百分点。

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  然而,与《后来的我们》遭全网口诛笔伐的境遇不同,质疑《小红花》刷票房的舆论并没有发酵,零星的几篇讨论后便石沉大海。

  明明影院方、发行方各执一词地撕着退票事件,却在易烊千玺粉丝后援会澄清无人观看的“幽灵场”为包场后,不谋而合地三缄其口,默许一切的发生。

  同涉抄袭,《少年的你》与《晴雅集》命运迥异,如今《小红花》似乎也有同样的好运道。是身正不怕影斜,还是行业投鼠忌器,亦或是群众爱才惜才?对于电影行业来说,何为小节何为大义,倒让人越来越迷惑了。

  不被追究的刷票房

  “我们还没来得及追究退票太多,发行方就先跑来兴师问罪。”某影院经理告诉硬糖君,上映第二日发现《小红花》退票率异常高的时候,发行方竟然先找上门来查偷票房的事,因为发现第三方平台和国家电影专项资金办的数据不符。

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  通常来说,如若这两方数据不符,首先想到的是影院瞒报票房。去年因为片荒,掌握主动权的发行方想尽各种新法儿来防止偷票房。比如《八佰》要求200万票房以下的影院先交保底金、流行起分时段给影院密钥的发行方式。但两方数据不符也存在着其他猫腻的可能,比如《叶问3》片方造假票房惊现“幽灵场”的例子。

  某影院经理忍不住回呛,“既然我们没做亏心事,那可能是片方和发行方自己的问题?难道自己不清楚自己刷多少票房?”

  随后有博主澄清,“刷票房”实为易烊千玺粉丝包场,因疫情不能前去观看,造成“幽灵场”现象。如此一来,粉丝背锅了两方数据不符的情况,但仍然解释不了退票率高的问题。可诡异的是,原本愤愤不平的各方,竟然就此打住不追究了。

  其实,几乎每部电影都存在上映首日退票率高的情况。发行方为抢占首日排片场次,会在预售期通过购买每个场次的一两个座位来锁掉场次。预售期锁定的场次,在有真实观众购买后,会在上映首日退掉,省掉一部分真金白银的锁座钱,这就造成了首映日退票率高的现象。

  根据猫眼数据,《拆弹专家2》的首映日退票率3.4%,这属于正常范围。遇到大的档期,抢排片的竞争加剧,退票率通常会更高,比如2020年国庆档的《姜子牙》《我和我的家乡》,退票率分别为4.7%、4.4%。

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  但是如果退票超出一定比率,大规模锁座造成“满场多”、“难买票”的虚假火爆现象,就有破坏行业秩序、恶意竞争、刷预售票房的嫌疑了。

  这也是为什么《后来的我们》会被诟病,形成警醒全行业的“退票门”事件。《后来的我们》首日退票率达到了9.1%,根据2.6亿的首日票房计算,至少2000多万的退票钱。而《小红花》10.3%退票率,2.1亿首日票房,算下来与其退票钱不相上下。

  但两部电影出现的时机不同,受到的待遇天壤之别。不得不承认,预售的虚假火爆现象,往往真能以假乱真的带热市场。今年跨年夜,大部分临时想看电影的观众,都会后知后觉发现买不到票,或者只剩下边边角角的位置,堪比春节档的势头。

  而联手与《小红花》贡献这一出好戏的,还有《温暖的抱抱》——它的首日退票率也高达7%。

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  明明会扰乱市场秩序,为什么影院却不像《后来的我们》一样追究到底?只能归结于电影市场苦疫情久矣,行业太需要一朵小红花的鼓励,和一个温暖的抱抱。

  嗷嗷待哺的影院长期幽怨片源少、片方不愿在宣发上花钱、拉不来观众进影院。现在有如此卖力“营业”的片方,还不赶紧珍惜起来吗。于是过往不被允许的骚操作,如今都可以睁一只眼闭一只眼了,毕竟大家也是利益共同体。

  令人迷惑的高口碑

  韩延导演在重工业科幻片《动物世界》受挫后,回到老本行,拍了轻体量家庭片《小红花》。该片很明显是循着其代表作《滚蛋吧!肿瘤君》的路子,延续特殊的抗癌题材故事,复制温情感人的“哭片”模式,票房却从当年的5亿翻倍到如今的12亿。

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  但悖论的是,这一次《小红花》的口碑,却不如五年前《滚蛋吧!肿瘤君》那样一边倒的好。

  虽然我们从《小红花》的豆瓣与猫眼评分来看,与《滚蛋吧!肿瘤君》不相上下,豆瓣都在7.5分左右,猫眼评分也都在9分以上。但硬糖君周围朋友普遍对《小红花》反馈平平,有的认为其低于预期,有的甚至大呼上当。

  不是说《小红花》不好,而是日常身边得到的反馈与《小红花》各网络平台的高口碑现象,有一定差距。

  某影院经理也和硬糖君反映,最近市面上,形成了一种观众对“高口碑”免疫的怪现象。《拆弹专家2》《小红花》《心灵奇旅》个个都是豆瓣、猫眼双高分电影,但大盘票房却有走低的趋势。“整个行业似乎心照不宣地放低了评判标准,恨不得把每一部片子的口碑都传得很厉害,但实际上观众的反馈却很一般,明显低于预期。”

  除了业内评判标准放低、想通过引导口碑拉电影市场一把以外。另一方面,我们从豆瓣热门第一的差评中可以看出,粉丝有骚扰差评用户进行控评的行为。

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  粉丝控评对豆瓣评分体系的干扰硬糖君早有论述,这里就不赘言了。熟悉饭圈操作的人都能明白,如果说粉丝有豪气到包场千万票房的能力,组织控评更不算难事。

  而只要片子不是烂到《上海堡垒》这种级别,观众能明显感觉到被欺骗,口碑反噬比较厉害,观众直接讨伐、逆反心理打低分、举报大V号的情况。通常大V影评人也很乐意接单口碑一般的作品,完全可以做出口碑炸裂的假象。加上易烊千玺通过《少年的你》建立的路人好口碑,这也为《小红花》粉丝控评清除异样声音,创造了天时地利的条件。

  从票房到口碑,围绕在《小红花》身上的谜题,似乎多少都和流量粉丝群体有关系。但也不排除,他们只是台前的工具人。当市场冷的时候,各方势力抱团取暖,默许一切怪象发生,没人来拆穿皇帝的新衣。

  不可言说的“剧情雷同”

  关于网友质疑《小红花》和《星运里的错》剧情雷同的声音,早在该片刚上映时就出现了。但因《小红花》控评维护能力很强,话题一直也没能发酵。

  直到有网友从备案信息里,扒出国内四年前有一个《星运里的错》翻拍项目,且与《小红花》主创人员有千丝万缕的联系,这才让舆论炸开了锅。

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  2016年,湖南天娱与突燃影业立项了《星运里的错》同名项目,编剧为于彦琳,正是《小红花》的署名编剧之一于勇敢,于彦琳笔名为于勇敢。

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  但一年之后,《星运里的错》再次立项,备案单位变成了突燃影业与福斯。编剧还是于彦琳,故事梗概也没有变,但很明显是通过与福斯合作拿到了授权的版权,变成了名正言顺的翻拍项目

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  到了2018年,我们都知道福斯发生历史性大事,即将被迪士尼收购。根据外媒《好莱坞报道》说法,2018年春,福斯在几次剧烈的人事变动中,被迫撤回了《星运里的错》的翻拍工作,但中方还在继续进行该项目。

  于是我们看到2018年的备案信息中,突燃影业和横店、联瑞合作了一部叫《初恋无可救药》的项目,编剧变成了韩轶、李晗、贾佳薇,而李晗、贾佳薇刚好也署名了《小红花》编剧。

  《初恋无可救药》的故事梗概,仍然是讲述癌症少男少女的故事,只不过男女主角名字变了,从《星运里的错》里的林一凡、辰星变成了江亦凡、付文雅。

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  《小红花》同名的备案信息查不到的情况下,《初恋无可救药》为其改名项目的可能极大,因为备案单位中除了元老突燃影业不在其列,横店、联瑞都在。而且突燃影业虽然不署名出品方,但其创始人尹露仍署名了《小红花》的制片人。

  在圈内,经常会存在类似牵扯不清的抄袭事件。某版权方推了一个IP过来,片方看了之后觉得IP没有买的价值,但故事某个设定可以用,于是就另起炉灶做了一个项目。项目出来后,版权方肯定不会善罢甘休,即使你改到面目全非,也难逃抄袭嫌疑。因为版权方有你看过IP的实锤,脱不开这层干系。

  为了避免“抄袭”的麻烦,大多片方会选择以一个能接受的低价买掉后续不必要的麻烦,不然就完全放弃这个设定。据《好莱坞报道》分析,目前中美关系紧张,并购到迪士尼旗下的福斯维权成本比较高,加上北美疫情重创迪士尼,自身难保的迪士尼极有可能会放弃维权。

  从行业默许的“退票”事件到不可言说的“抄袭”事件,《小红花》似乎一直是被保护的一方。看破不说破,谁都不想打击目前票房主力军的势头,毕竟糊口更重要。


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