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西山居为什么要给《剑网3》做一部硬核粉丝动画?

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题图 / 剑网3·侠肝义胆沈剑心

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

这是新国漫研究所第48期

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季新出的国漫作品为选题,分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期,我们关注的是《剑网3·侠肝义胆沈剑心》。

改编自中国知名武侠网游的番外动画

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》是西山映画奇遇工作室出品、声影动漫制作的动画,改编自网络游戏《剑网3》。这部动画自9月21日在B站以大会员抢先看模式独家上线,至今上线4集,获得350万点击量。

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在《剑网3》IP文化衍生开发的动画环节,西山居为旗下这个头部产品准备了2部动画作品,分别是由绘梦动画制作的正剧动画,以及由声影动画制作的这部轻松搞笑动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》。

先播出的《剑网3·侠肝义胆沈剑心》尽管是一部番外动画,但是对观看这部动画的游戏玩家来说,剧中出场的每一个角色和每一处场景都再熟悉不过,也因此这部粉丝向的作品能够在B站获得超过6000人给出平均9.8分。

从故事到制作,都是“玩家出品”

已经有9年运营历史的《剑网3》,可以说是中国最长青的武侠网游。这款网游能够拥有如今的成绩,除了游戏运营方面的成功和历史进程的推动之外,还有一个原因就游戏玩家以《剑网3》同人文化为基础塑造的游戏文化体系,而《剑网3·侠肝义胆沈剑心》正是这样一部彻底基于《剑网3》游戏文化体系创作出来的动画。

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动画讲述的是稻香村保安沈剑心一心想成为大侠,进入武林世界的各种奇遇。小人物通过努力成长为一代大侠,在影视作品中是常见的故事类型,为了给普通的故事主线增色,创作团队在故事上增加了大量密集的搞笑梗。这些梗里有一部分来自观众耳熟能详的网络梗,而绝大部分梗却是来自《剑网3》玩家围绕游戏所创作的梗——这些梗所制造的笑料就不是普通动画观众能get到的。

主角沈剑心的由来,剑纯“肾亏”和游戏门派纯阳心法之间的关系、藏剑山庄“庄花”叶英的成长经历等等,这些由玩家在贴吧、游戏论坛、微博等社交平台创作的游戏梗,被安排进了动画中。而每一处动画场景,出场人物在游戏中的来历,动画情节和游戏剧情之间的联系,都会有热心弹幕进行详细解读。弹幕中出现更多的,则是玩家们刷的各种《剑网3》的游戏梗。显然,这部动画非常对《剑网3》玩家的胃口。

在动画的下方评论中,我们可以看到可能是B站国创区独立以来详尽程度最深的动画内容科普。从OP每一句歌词,到每一位出场人物的介绍,每一句台词背后引申的含义,都有热情的剑3玩家在评论区进行全面而详细解释。

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这部被玩家戏称为“由玩家出品”的动画,显然不只是指制作资金,更包括了动画从头到尾内容中由玩家创作的大量游戏梗。这是一部专门为了游戏用户制作,提高用户黏度的深度粉丝向动画作品。

属于《剑网3》玩家的“十冷”

《剑网3·侠肝义胆沈剑心》这部动画的制作模式,首先会让人想到《十万个冷笑话》。“十冷”里的梗都是来源于哪吒闹海、葫芦兄弟、木偶奇遇记、黄飞鸿等动画观众耳熟能详的作品,但是《剑网3·侠肝义胆沈剑心》动画里大半的梗和笑点都来自于《剑网3》。所以普通动画观众对它的接受度,要比“十冷”高很多。

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用玩家创作的游戏梗来丰富动画内容,并且选择B站独播,这些从内容创作到营销模式,无不透露出西山居在《剑网3》衍生动画开发方面的谨慎。对于这种深度粉丝向动画内容,在中国的互联网视频平台上,在二次元文化氛围浓厚的B站可能是最合适的。

对于这样一部故事内容本身并没有太大亮点的动画,加上满屏的《剑网3》梗,实难让非玩家靠弹幕去深度了解人物、剧情。依靠再熟悉不过的网络梗“哈哈哈哈”笑过之后,着实没有二刷的必要。

IP衍生开发,风险与机遇并存

为旗下重点项目进行衍生开发已经是中国各大游戏公司的常态。在中国游戏市场,论品牌价值、文化底蕴和IP活跃度,《剑网3》显然是排在前列的。从游戏圈到Cos圈、同人圈,再到更广泛的二次元圈子,相比国内绝大多数网游,《剑网3》早以及完成其的“破圈”过程。

不过,作为一款老IP,《剑网3》也逃避不了多年运营过程中呈现的疲态。在近两年,能明显感觉到游戏版本的更迭变快和运营质量的下降,显然在游戏中也只有靠这种行为来刺激游戏用户。

游戏环境老化、玩家更迭缓慢,这是经典游戏IP无法回避的问题。即使是当年如日中天的《魔兽世界》,其运营危机也早在几年前呈现出来。《魔兽世界》的应对之策,除了持续开新版本外,吸引弃坑老玩家的怀旧服也在日程之中。去年,《剑网3》推出的重置版尽管饱受玩家诟病,然而也带动了西山居整体营收上涨不少。

现在,对以游戏收入为主体的中国游戏公司来说,在游戏之外,有更多提升用户黏度的衍生开发内容。游戏IP的衍生开发,其目标也是为游戏引入新玩家群体——包括新手玩家以及曾经弃坑的老玩家,出现在《剑网3·侠肝义胆沈剑心》动画中插广告的手游《剑网3:指尖江湖》画面,就是一个很好的印证。

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西山居为《剑网3》开发了粤剧、舞台剧、动画以及服装等衍生内容,不管是粤剧还是舞台剧,这些比动画还要小众得多的衍生娱乐方式,其受众都是《剑网3》的核心游戏玩家。而从用户网络评价来看,由于运营方有多年的“破圈”经验,比起《剑网3》的游戏品质,这些衍生内容更令玩家满意。

从整体市场环境来看,中国的娱乐市场有着比海外绝大部分国家更加广阔的前景,依靠衍生内容打通全产业链,实现IP的文化、商业价值,成为国内各个文娱公司做衍生开发时吼得最响亮的口号。从游资方面考虑,或是从拉动新用户方面考虑,将游戏IP影响力和品牌从核心辐射大众似乎是势在必行之事。

但是,走向大众就意味着风险,特别是对《剑网3》这一国产网游里影响力极高的IP而言,需要更加谨慎。

一方面,是如何安抚已经形成自有游戏文化圈层的核心玩家,毕竟核心玩家是老游戏IP的坚实支持者;另一方面,根据以往案例,以优质IP为内容源头为出发点生产的大众化娱乐内容,得到好评的寥寥无几,这和如今中国娱乐行业各圈层“赚快钱”的弊病不无关系,而这些非优质内容则会损害IP的品牌价值。

根据金山软件公布的2018年上半年财报显示,其网络游戏(西山居)营收为12.14亿元,游戏收入同比下降25%,这和《剑网3》收入略降,以及新推出的手游乏力有关。接下来,2019年Q1西山居将要发布《剑网3:指尖江湖》手游,作为《剑网3》IP体系下的新游戏项目,它的发布时间延期,也足以证明这是一款被西山居给予了极高期望的手游。《剑网3:指尖江湖》在明年的成绩,会是这家游戏公司在营收方面的突破点。

而现在,对《剑网3》这个IP而言,通过推出各种面向核心玩家的衍生内容,保持已有玩家的活跃度,未来的衍生新内容和新手游来一波“影游联动”,吸引更多玩家关注手游,可能才是《剑网3》衍生开发的当务之急。

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