热播韩剧出现中国品牌，这样的植入让韩国网民很不爽

【文/观察者网 陈聪】为了降低制作成本、缓解制作压力，影视作品在筹备之初都会与商家洽谈广告植入事宜。不过，如果是在本国影视剧中看到了外国品牌的植入，会不会感到奇怪呢？

这些天，一些韩国网友很是不爽，因为他们在韩剧中看到了中国品牌。

报道截图

据韩媒《朝鲜日报》11日报道，正在韩国tvN电视台上播出的电视剧《女神降临》，因为剧中出现的中国品牌植入广告，引发韩国网民不满。韩国广播通信审议委员会表态，将就该剧的广告植入是否过当展开讨论，而后再决定是否处罚。

公开资料显示，tvN电视台隶属于CJ集团，是韩国国内最有影响力的有线电视频道，仅次于KBS、SBS和MBC三大无线电视台，制作过《九回时间旅行》、《仁显王后的男人》 、《请回答》系列、《需要浪漫》系列、《末生》和《秘密森林》等知名韩剧。

而《女神降临》则是改编自同名网络漫画的浪漫喜剧，由文佳瑛、车银优等主演。

韩国网民注意到，在《女神降临》最新播出的剧集中出现了不少的中国品牌。例如，男女主角在等公交车，身后的站台广告是中国的电商企业京东；剧中人物会在京东上购物并收到印有logo的快递盒；而女主角也会在便利店外吃来自中国的即食火锅。

此外，中式酱料品牌李锦记也是《女神降临》的赞助商。

韩媒形容，在韩剧中出现如此之多、来自中国品牌的植入式广告，显得“无比突兀”。而韩国网友也猛挑刺，认为如果不听人物对白的话，会误以为正在看的不是韩剧，而是中国电视剧，“向中国资本敞开怀抱就是会经常闹出问题的”。

1月7日，韩国广播通信审议委员会发言人表示，他们近期一共收到了五起有关于《女神降临》广告植入过当的投诉，已经致函制片方要求解释。后续将召开会议，就是否开罚进行讨论。

来自《女神降临》剧组的工作人员则回应称，“这是没有办法的事情”。

观察者网注意到，一些韩媒借机炒作，认为要提高警惕，严肃对待中国资本通过文化产业“侵入”韩国社会的问题，“如同好莱坞制作的电影《花木兰》一样，未来韩剧也有可能走上迎合中国人口味以扭曲自身的道路”。

还有韩媒直接造谣，声称中国已经推出“东北工程”意在把韩国历史纳入中国历史，推出“泡菜工程”掠夺韩国饮食文化，煽动韩国民众敌视中国。

事实上，中国企业在韩国电视剧中投放广告、进行植入早已有之。

2014年，韩剧《三天》中，主角通过淘宝预约餐厅，“这是中国企业在韩剧中植入广告的首次尝试”。2016年的韩剧《孤单而又灿烂的神-鬼怪》和2018年的韩剧《虽然是精神病，但没关系》中，则是有中国的鸡尾酒品牌RIO频繁“抢镜”。

2018年的韩剧《你的管家》中，中国品牌的轿车作为剧中人物的搬家工具被使用。

韩国广告界人士向韩媒分析指出，比起韩国消费者，中国企业在韩剧中植入广告，其实瞄准的是中国市场和国际市场：“因为韩剧在世界各地都很流行，所以在这里做广告的话，不仅仅是韩国和中国，其他国家的消费者也能知道这个品牌。”

根据韩国国际文化交流振兴院每年都会发布的《全球韩流趋势》报告，2020年的上半年，韩流文化为韩国创造了10.4亿美元的贸易顺差，达到历史新高。

对此，韩国国内也有影视界人士坦言，韩流文化横扫世界各地的盛况之下亦存在着隐忧。

韩国某广播电台的负责人就中国品牌出现在韩剧中发表看法时就表示，这样的情况会越来越多，“考虑到最近一集电视剧的制作成本已经高达数亿韩元，我们很难拒绝一家中国企业的赞助；如果我们想要保持优势，继续制作出质量上乘、引领潮流的影视作品，在策划之初就得把目光投向海外市场，让海外资本参与投资。”

该负责人尤其提到，一些在韩国国内获得高收视率的热门电视剧，看似成功，但是因为海外市场反响冷淡，最终都没能实现盈利，所以“现在不是要不要接受中国资本的问题，而是无法与中国资本切割的问题了”。