国庆档重放：喜剧爆款没了，逆袭没能救大盘

撰写|郭雅琼

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今年春节档各大影片的意外沉浮，刚刚过去的国庆档又经历了一次。曾经的霸主跌落神坛、默默无闻的黑马强势逆袭，此消彼长的战况与春节档如出一辙。 

不同的是，随着口碑发酵以及影城反应速度的提升，强者滑坡以及黑马逆袭的速度，越来越快了。遥想春节档，《唐人街探案2》单日票房超越《捉妖记2》是在大年初三的上午，而国庆期间《无双》的单日票房在10月1号黄金周第一天便超越了《影》，紧接着在10月2号超越了《李茶的姑妈》成为档期日冠，最终成为档期里唯一一部排片率持续走高的影片。

至于日前被议论纷纷的国庆档大盘暴跌，其实主要是因为少了今年的《羞羞的铁拳》。去年一部《羞羞的铁拳》在档期内拿下了14亿票房，直接拉动国庆档大盘报收25亿。

如今同样是开心麻花的作品，《李茶的姑妈》却意外失了水准，档期内仅收5亿票房。最容易拉动票房的喜剧片严重滑坡，此次国庆档的大盘自然便有些难看。

如今回看国庆档，没了爆款带来的喧闹，口碑便真正成为了主导。

开局的意外：

《李茶的姑妈》口碑不利

在这天之前，开心麻花的《李茶的姑妈》已经胜券在握。

作为国庆档的常胜将军，开心麻花已经给该档期奉献过《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》这两部10亿+和20亿+的作品。此次由黄才伦、艾伦、宋阳主演、沈腾参演的《李茶的姑妈》，自然被市场视为了头号种子。假期正式开始的前一天，该片的排片率已经达到了35.8%。

同样被光环笼罩的还有张艺谋的新作《影》。质量过硬是该片正式上映前便已经释放出的口碑信号，9月30日当天，影城方面给到了22.4%的排片，位列当天上映4部新片的第二。

相较而言，由博纳出品的《无双》依然贯彻了映前“低调宣发”的传统，虽然该片由周润发和郭富城两大天王主演，但映前热度平平，甚至不及华谊参股公司剧角映画的《胖子行动队》。最终两部影片的全国排片率分别为18.9%和18.5%。

但转折很快就来了。9月30日下午，4部新片的口碑纷纷出炉，结果则让人大跌眼镜。此前的头号种子《李茶的姑妈》，在猫眼和淘票票的观众评分竟然低至不到8分，豆瓣5.1分更是刷新了开心麻花影片口碑的下限。

由文章和包贝尔主演的《胖子行动队》，虽然在猫眼和淘票票上收获了8.5和8.3的分数，但豆瓣评分比《李茶的姑妈》更惨淡，仅为3.7分。

而此前默默无闻的《无双》不管是在票务平台还是豆瓣上，都拿到了几部新片中的最高分。其中猫眼8.9分，淘票票8.8分，豆瓣8.1的分数甚至高于《影》的7.5分。

虽然在单日票房上，《李茶的姑妈》以1.07亿夺冠，但在上座率上，《无双》和《影》却双双领先，分别为25%和21.5%。再加上口碑的释放，《李茶的姑妈》已经有了开局不利的势头。而日票房第二的《影》，由于后来者的强势追击，也变得岌岌可危。

《无双》逆袭！博纳再次押宝

影城的反应相当迅速。根据9月30日4部影片的上座率和口碑表现释放出的诸多信号，10月1日黄金周第一天，情况已经与前一天有所不同。

这一天，由于《新灰姑娘》《阿凡提之奇缘历险》以及《古剑奇谭之流月昭明》三部新上影片分走了共计16%的排片，包括《李茶的姑妈》《影》等在内的4部影片排片率统一受到了影响，同步下降。

虽然都是下降，各片命运还是不同。

受不良口碑影响，《李茶的姑妈》和《胖子行动队》排片率下降最快，前者直降7%到28.8%，后者降低6.2%至12.3%。而《影》和《无双》都是小幅降低2%以内，排片几乎没有受到新片上映的影响，分别为20.4%和17.7%。

档期第一天，《无双》再次向市场证明了自己的实力。在其他3部影片上座率皆为20%多的情况下，该片的上座率达到了34%，最终凭借8800多万票房超越《影》，成为单日票房第二。

而眼看着，《李茶的姑妈》日冠的宝座也已经岌岌可危。

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逆势上扬的《影》

不出意外，《无双》的单日票房在10月2日再次实现超车，以1000万的优势超越《李茶的姑妈》成为了票房日冠。

与此同时，该片排片率也再次从17.7%上升到21.4%，超越《影》而直逼《李茶的姑妈》的25.9%。

数娱君脑海里不仅回想起于冬9月24日在《无双》首映发布会上的预言——虽然现在《无双》的排片、预售等指数不是非常高，但是同档期的其它片子或多或少有数据虚高的情况，相信影片会以口碑取胜，成为国庆档票房冠军。

这样的“冠军”预言在春节档也发生过一次。回首彼时后来居上的《红海行动》，“预言帝”于冬的预测又将再次成真，只不过这次不同的是，《无双》的逆袭来得更快，而《红海行动》在强手如林的春节档实现的逆袭，则要艰难得多。

除了《无双》的逆袭，张艺谋的《影》也凭借良好口碑在默默地实现逆势上扬。进入10月2日，只有《影》和《无双》两部影片实现了排片的上升，前者单日票房已经隐隐有了超越第二名《李茶的姑妈》的趋势。

这部张艺谋的新作早前已经得到了第55届金马奖包括最佳剧情片、最佳导演、最佳男女主角、最佳改编剧本、最佳摄影、最佳美术设计等在内的12项目提名。在今年上影节期间数娱梦工厂对张昭的专访中，这位刚刚经历至暗时刻的掌舵人用了“登峰造极”四个字来形容该片。

与张艺谋此前作品中经常运用的强烈的色彩张力有所不同，《影》接近黑白色系下的水墨画风以及蕴含的阴阳美学确实营造了一种独特的视觉效果。而从格局上看又有所收敛，在帝王将相的权谋世界中，影片关注起了“影子替身”这样一个小人物的命运。

《影》对《李茶的姑妈》的超越没有花太久时间。10月4日，其单日票房超越《李茶的姑妈》，成为国庆档日票房第二。

没了爆款，上座率持续走低

少了像去年《羞羞的铁拳》一样的爆款，今年国庆档多少有些惨淡。从10月2日到7日，4部新片的上座率连续6天持续下滑。最终国庆档大盘产出刚刚过20亿大关，相比去年的25.47亿下降两成。

去年国庆档，除去动画电影共有5部影片上映，包括《羞羞的铁拳》《英伦对决》《追龙》《空天猎》和《缝纫机乐队》。5部影片在8天档期内的票房分别为14.57亿、4.44亿、3.95亿、2.18亿以及2.15亿。

对比下来，与去年口碑较为均衡的国庆档相比，今年的几部影片在口碑表现上更为两极化，好的更好，差的也更差。

从豆瓣评分来看，《无双》和《影》相比去年的《追龙》（7.2分）和《英伦对决》（7.1分），口碑更好，7月5日上映的《找到你》，豆瓣评分也达到了7.4分，几乎与《影》持平。

但《李茶的姑妈》和《胖子行动队》却集体滑坡，后者3.7的豆瓣评分比《空天猎》还要低。尤其这两部影片还是更容易拿到票房的喜剧片，直接导致这次国庆档喜剧电影集体坍塌，整体大盘也直接跌落。

事实上对比档期内主要影片的票房表现会发现，口碑出彩的《无双》和《影》，比去年的《英伦对决》和《追龙》票房要好。《无双》档期内6.83亿票房优于《英伦对决》的4.44亿，而《影》4.53亿票房也好于《追龙》的3.95亿。这两部影片票房上的优势恰好可以弥补《胖子行动队》和《找到你》相对于《空天猎》《缝纫机乐队》的票房差距，后续也将有更亮眼的票房表现。

所以基本可以说，国庆档今年和去年的差距，主要在于《李茶的姑妈》与《羞羞的铁拳》的差距。缺少一部将档期带热的爆款，缺少一部口碑不要求多高的喜剧片，才是这次国庆档票房惨淡的原因。

什么时候国庆档能够不依靠单一影片的火爆或者不依靠单一喜剧片的火爆，这个档期才算真正步入成熟。