驶入电竞蓝海的第一步，手表品牌纷纷开启电竞营销

时隔1年整，ECO电竞派的「营销派」栏目再度来袭。

电竞×手表新闻不断，为何越来越多的大牌选择电竞营销？

文 / 派酱

随着近年来电竞产业不断地发展壮大，涌现出一个个电竞明星选手及明星俱乐部，在电竞领域做文章逐渐成为各大品牌进行营销的新选择。

近日消息，俱乐部FAZE CLAN与手表品牌卡西欧Casio美国公司合作发布了一款限量版定制手表，手表底盖上刻有纪念FAZE CLAN成立10周年的LOGO。从11月27日，此款手表开始在FAZE CLAN官网和卡西欧Casio网站上出售。

而在此前6月份，另一支明星电竞俱乐部Fnatic的英雄联盟分部宣布与奢侈品品牌GUCCI合作，推出限量款手表。该限定手表是GUCCI经典表款「GUCCI DIVE」的特别改版，表盘采用黑橙双色搭配，表盘背面则是刻印了FNATIC的字样和编号。

其实我们不难发现，已上两项合作皆抛开游戏本体，选择牵手知名战队与选手。通过签约合作电竞明星进行广告营销，品牌商能够精准地将产品推广至目标用户群体，实现消费转化。

电竞赛事流量之大、影响之广不言而喻，看着隔壁兄弟GUCCI、LV接二连三地在电竞圈营销得有声有色，宝格丽BVLGARI也难抵电竞营销的诱惑，对电竞市场发起了首次进攻。

11月16日，意大利奢侈品品牌宝格丽BVLGARI发布一则腕表广告视频，宣布与视频中出现了两位电竞明星选手—TES的Jackeylove和Karsa达成合作。而挑选这两位选手的原因，自然是看中选手背后庞大的粉丝数量与影响力。

除此之外，手表品牌佳明Garmin还在10月23日在美国发布了一款电竞专用的智能手表Garmin Instinct Esports Edition，Garmin 表示电竞选手可以通过这款手表追踪、检视自己的身体面对激烈竞争下的反应，改善睡眠或日常活动，提高游戏过程中的表现。

值得一提的是，在这款电竞手表发布的同时，电竞俱乐部Astralis宣布与Garmin建立长期合作关系，并将共同推广这款新问世的电竞手表。此次长期的商业合作关系涉及Astralis所有游戏分部，并将参与北欧地区Smartwatch系列产品的推广和营销。

如今，电竞营销已成大趋势，品牌商纷纷抢滩登陆电竞市场。除了3C数码、快餐、服饰品牌外，近半年来，各大手表品牌及涉及手表业务的奢侈品牌也前来下注押宝，且力度丝毫不手软。

然而投资的落点定在哪里，各大品牌商均给出了不同的答案。有的品牌选择与游戏合作，宣传方向广撒网，对准到全体游戏用户；有的品牌则更直接地牵手具体的战队明星，正如上述几则电竞×手表的合作，看准了战队背后的粉丝群体与粉丝经济的力量。

在电竞产业拥有巨大市场价值的同时，电竞产业的战略核心与年轻人的文化也越发契合。不论品牌商选择哪条营销之路，电竞营销都是打入年轻人市场的强有力选择，进而收获更多年轻人的青睐。

而近期各手表品牌不断向电竞行业抛出橄榄枝的现象，也证明了电竞行业的地位正在一步步提升，电竞蓝海深不可测。