中秋档遭遇票房滑铁卢

来源：微信公众号“钛媒体”

今年的中秋档的“玖月奇迹”并未出现，既没有一部十分有票房号召力的影片出现，整体也显得比较平淡，凉凉似乎成了一个必然的趋势。

钛媒体注：今天是中秋节也是假期的最后一天。钛媒体祝大家节日快乐，阖家欢乐。不过这个中秋假期对于中国电影来说，或许不会太开心。由于今年的中秋档距离大片扎堆的国庆档仅一周，从目前的表现来看，相较于往年，今年中秋档的表现较为冷清，《黄金兄弟》《江湖儿女》《悲伤逆流成河》三部片子单日票房加起来都未能破亿元，极可能会成为近四年来最弱的中秋档。下文作者周志婧，来源文化产业新闻。钛媒体已获取授权，略经钛媒体编辑。

中秋假期首日票房公布，仅为1.57亿！ 

其中《黄金兄弟》5337万排在第一，《悲伤逆流成河》3835万，《江湖儿女》2841万，《大闹西游》1254万，《反贪风暴3》2268万，《碟中谍6：全面瓦解》1689万，并没有票房黑马出现，与往年相比整个大盘确实稍显平淡。

今年最拥挤的中秋档，

票房居然最冷淡？

中秋档，历来是电影排片的热门档期，今年也不例外。尤其是今年的中秋档距离国庆档仅一周，所处时间尴尬，离国庆档说近不近说远不远，为抢夺先机，许多中小体量的影片都粉墨登场，显得这个中秋档格外热闹。

根据猫眼专业版和淘票票专业版APP显示，近期上映的新片数量超过15部之多。虽然上映影片骤然增多，但因中秋节是9月24日周一，周末的新片从中获益的增值空间也很有限，因此绝大部分影片均难获得好的市场空间。

所以说，今年中秋档虽然看起来声势浩大，但实际上很多新片只能被当作市场的炮灰。

多数影片零卡司、零热度，

只为走个一日游？

许多低成本电影选择中秋档下手，也是个冒险的过程。电影观众刚刚经历了暑期档看了电影，往往很难在紧随其后的时间段再走进电影院，因此许多大制作商业电影也会避开这个档期，看似给中小成本的电影留下了喘息之机，实则依然危机四伏。

从整个片单来看，仅有《反贪风暴3》、《黄金兄弟》等会是破亿型种子选手，但即便是想看人数最多的《反贪风暴3》，也是有着明显的基本盘，想有爆发的表现非常困难。整个9月几乎是小成本、小体量、小类型，完全在市场中站不住脚，丝毫不能引起观众的观影欲望。

纵观这十几部影片中，半数以上都是“一日游”影片，本身水花就不是很大，排片占比还不到1%，票房在几万至十几万万元徘徊，有的甚至“查无此票房”。

更重要的问题是很多小成本的国产电影，制片费用本就节俭，也请不动大导演和大明星，更别说宣发了，找几个自媒体发几篇软文，自嗨一下，就当做宣发了，差不多是处于“裸发”状态。

在此情况下，“查无此人”和“烂片当道”也就不足为奇了。

话题度最高的是贾樟柯的《江湖儿女》？

在拥挤的中秋档，顶着“唯一入围戛纳金棕榈国产片”头衔的《江湖儿女》显得格外抢眼，不仅微博热度榜屈于次席，微信指数更高居首位。

作为贾樟柯继《山河故人》后的回归之作，烂番茄新鲜度100%，评分7.6/10，戛纳场刊评分2.9／4，《江湖儿女》维持着贾樟柯作品一贯的好口碑，同时也持续着“出口转内销”的模式。

一直以来，贾樟柯的电影票房都不高，票房最高的是上一部《山河故人》，票房也只有3200万。作为阔别大银幕三年之久的名导新作，伴随着圈层持续发酵，《江湖儿女》被寄予众望，被视为可能打破贾樟柯个人最佳票房纪录的作品。但面对大打情怀牌的《黄金兄弟》和《悲伤逆流成河》等影片，作为文艺片的《江湖儿女》的命运仍充满不确定性。

中秋档历来是靠天吃饭，

哪有什么金九银十？

金九银十向来是国人消费的黄金时期，但在暑期档后国庆档前的这段档期中，经历了大热的今年的电影市场却保持了最大可能的冰冷，即便是每周都有十多部新片上映，出众者也寥寥无几。 

其实，中秋档历来是一个“靠天吃饭”的档期。

由于档期选择是一个博弈的过程，与全年最强档期之一国庆档距离的远近，也决定着中秋档的含金量。如果赶巧了能在中秋档收入和口碑都不错，在接下来的国庆档还能再收获一波儿大丰收。许多中小体量的影片依然会选择这一强片来临前的档期放手一搏，也有冲击国庆档的影片通过提档中秋来占位。 

从往年的数据来看，中秋档表现良好的话，就可能成为市场的一个高峰。2015年的中秋离国庆仅三天，“提前占位”借力中秋的《港囧》创造了当时票房最高纪录，以低成本斩获了16亿元超高票房。2016年中秋档三天拿下5.12亿，同样有着不俗的表现。2017年中秋档跟国庆档重叠也表现优异。

而今年的中秋节则处于一个非常尴尬的位置，位于9月24日——周一，这个位置令它无法与国庆档连接，只能独自奋战，因此其档期的吸引力也大幅削弱。

今年的中秋档的“玖月奇迹”并未出现，既没有一部十分有票房号召力的影片出现，整体也显得比较平淡，凉凉似乎成了一个必然的趋势。（本文仅代表作者观点）