观云| 这3件事提醒我们,大国形象要花钱买
这是连续写的第三篇有关舆论战的文,可能有些读者已经看烦了,稍安勿躁,今天要写的是外宣,观点你在其他地方应该看不到,所以不要急着“呸”。
为了缓和尴尬气氛,我先讲个故事。
01
香江不香
我有个朋友是做服贸的,经常往来于HK和广州之间。
几年前,他去HK出差,本着从内地过去考察特色文化的初衷,他到古惑仔拍片的那条街逛了一下。既然去了,他当然也想批判地了解一下当地特色服务。
不过很快因为一件事逛不下去了。
大街上,他不小心碰到一个中年人,他急忙用普通话说:“对不起,不好意思。”
结果并未换来对方客气的原谅,而是骂骂咧咧的粤语,外加斜眼一瞪,那是高高在上的嫌弃。
朋友听懂了,内容不复述了,怕大家上火。朋友本想回应几句,但对方已走远。
这事让他心里很不舒服,之前他听说过HK歧视内地人,但没想到这么严重。
他不想给自己找不自在,后来,他就用粤语和当地人交流。
可他发现,说粤语虽然比说普通话好点,但仍感受不到平等对待,可能是他的粤语有外地口音,总感觉对方像看乡下人一样看他。他琢磨,是不是本地人对外地人就这个球样?
可有一天,他坐电梯时不小心挡住别人了,他随口飚出一串英语。
他意外地发现对方非常客气地回应。
他忽然明白了,这些货并不是不会尊重人,他们是因人而异啊。
从此以后,他只用英语和当地人交流!哪怕伦敦郊区音貌似对方也毕恭毕敬。大妈和气了,小伙不冲了,朋友再没遇到过歧视,感受到的是彬彬有礼。
他的经历是绝多数人内地人到HK后的体会,说普通话,换来的可能是白眼,说粤语有点乡下人进城的感觉,只有说英语你能感受到那座城市热情。
歧视,已到了不分青红皂白的程度。
这一切是如何造成的?很多人认为,是西方反华势力勾结港毒势力,故意引导的结果。这或许是一方面,但还有更深层次的原因。
HK媒体并不是家家都由反华势力控制,但这些年来,或多或少会把黑内地当作卖点,这不是谁在操纵,而是市场决定的。
HK媒体受西方舆论影响甚深,在大环境黑内地的情况下,要找个替内地站台的几乎不可能。
有个非常残酷的现实,今天在舆论场,我们几乎是孤军奋战,英语界不用说,就连华语界,帮手也不多。
中国人渴望获得世界的认同,过去我们穷,没有说服力,如今发展了,貌似仍被嫌弃。
为什么会这样?
我朋友问一个HK本地人,你们把内地说的如此不堪,有没有去看过?对方回答,我才没兴趣去。
很多抹黑内地的人压根没来过内地,也没研读过国家历史,他们只是被无良媒体带偏。而这些无良媒体往往也是从西方所谓权威人士那里得来的观点,在无人替内地辩解的情况下,西方主导舆论,想怎么黑就怎么黑。
内地任何一点过错都会被无限放大,用做抹黑的证据,有时甚至胡编乱造,完全不顾事实。中国人看这些往往会觉得很魔幻,说的完全不是自己,有种穿越感,但又无能为力。
舆论缺乏主导权,是HK问题一个很重要的症结(当然,HK的问题远不止于此)。
设想一下,如果世界舆论对中国的评价是正面的,HK黑媒还能轻易煽动老百姓吗?
沿着这个思路,新的问题出来了。
要主导世界舆论,或者说改变舆论对中国的黑化,真的只能靠人品爆发吗?
在我们的认知里,只要中国足够强大了,世界舆论自然会倒向我们,王者伐道,以德服人才符合我们的民族特性。
可这个过程太艰辛了,有时甚至要付出很多完全没必要的代价,难道我们不能主动点?
最近连续发生的三件事,似乎在告诉我们,大国形象不是酒香藏巷,有时需要广而告之,甚至花钱买。
02
第一件事:核污染废水来了
据日本《每日新闻》10月16日的消息报道,日本政府正琢磨着将处理过的核污水排向太平洋(现在官方虽然宣布暂缓,但实际上一直在这么干)。
日本东京电力公司每天都会产生150吨的核废水,据不完全统计,截至到2020年9月,福岛核电站的核废水储量已经达到了惊人的123万吨。
这些水怎么来的?
大家应该记得2011年日本福岛核泄露事件,这起事故有天灾,也有人祸,换其他地方,例如种花家,那铁定会被西方宣传成另一起切尔若贝利事件。
但因为发生在美国的小弟家,此事归到了天灾,日本政府几乎不用为此负责。
当时核泄漏很严重,眼看核原料要沸腾了,一旦爆炸,那酸爽。情急之下,日本人死马当活马医,往里灌入海水降温。这种降温方式在核电领域属于淘汰货,因为它看似成本低,但会制造大量受污染的海水,处理很麻烦。
但显然日本人没将处理的事放心上。
起初,他们把废水全兜着,可非长久之计。终于在今年10月16日,日本人憋不住了,废水越积越多,必须想个办法搞定。
日本科学家出了五个主意,分别是把废水直接排入海里、废水烧开蒸发、沿着管道排入地下2500米、废水电解处理、制成废水水泥块进行埋入地底。
日本政府琢磨来琢磨去,还是直接排海里吧,理由,省钱啊!
这一操作引起轩然大波,当然,波动的主要是周边几个国家,一向把环保当饭吃的西方媒体却好像压根没听到。
把受核污染的水倒入海里,且一搞就是30年,居然听不到一句批评,你能想象吗?
在外网搜索一下“福岛”,你只能看到对这起事的大概介绍,什么评论、讨论,你是看不到的。
遥想当年,北京雾霾严重,西方媒体像打了鸡血一样分析讽刺,还借用柴静“穹顶之下”映射中国体制问题,如今日本刻意隐瞒、拖延处理近10年,却没人谈体制问题了,是不是很神奇?
当然,我们仍可以说这是西方固有的傲慢与偏见,以及恬不知耻的双标。可这里面还有个大国形象问题。
提到日本,我们很容易想到高科技、严谨、有礼貌等词。
抖音上,大把拍日本农村的视频,拍客逮到一条清澈的水沟猛拍,告诉你日本农村环境就是如此。然后附加一句,我不是日吹,我只是呈现。
这还不是吹?都快变台风了。这些人骨子里,要么以去了日本为荣,要么坚信日本就是好。
说实话,那种水沟我老家一大把。
国家形象正面,自然有人吹捧。不仅吹捧,还会被区别对待。
这也是福岛事件并未在世界范围内引起大动静的原因之一。
今天的中国对外形象虽然在改观,但仍离不开“劣质”“专制”“脏乱差”这些关键词。
疫情过后,日本在网上做过调查,最不希望哪里的人来日本旅游?89%的人选择中国。
有人或许会说,我一辈子都不去日本,也不去HK。
咱别赌气,保持点理智,要知道,个人可以老死不相往来,但国家不能,大国形象绝不仅是面子那么简单。
这就引出疫苗事件。
03
第二件事:中国疫苗如此沉默
懂王一直认为这是一个局,有人要合伙做掉他,因为选举刚结束没几天,辉瑞制药就宣布,新冠疫苗研制取得重大进展,称根据初步试验结果,该公司疫苗的有效性超过90%。
消息传来,世界舆论沸腾,资本市场快速反应,当天全球股市暴涨。
懂王觉得这是辉瑞制药套路他,如果早几天宣布,肯定会帮他赢得选举,如今选这个点造势,显然是在给瞌睡乔献礼。
他说的也有道理,毕竟辉瑞公司只是说了一种可能,疫苗的实际效果还需要经过更多接种者和更长时间的检验。
既然只是一种可能,你早几天宣布,哪怕只是透露一下消息,不也能拉懂王一把,捞个从龙之功?
但辉瑞公司老总显然是个懂黑。
当然,这些先按下不表,说说舆论对疫苗的反应。
其实,在辉瑞制药宣布疫苗获得重大进展之前,中国国药早就宣布,已有数十万人紧急接种旗下两款新冠灭活疫苗,没有一例严重不良反应,其中,接种后离境人数达5.6万人,目前无一感染。
5.6万人无一人感染,有效性岂止90%?
而且中国药企还在阿联酋、巴林、埃及、约旦、秘鲁、阿根廷、摩洛哥等十多个国家和地区开展了国际临床三期试验。
可以说,中国疫苗早就走在前面了。
可这么重要的消息,却被西方媒体故意忽视,更别说资本市场反应。
相反,巴西一宣布中止一支疫苗在巴西的三期临床试验,马上引来西方媒体狂欢,大肆报道。
后面得知,巴西的行为压根与疫苗无关。
当然,对于反转,西媒无一例外都选择了沉默,无人对此澄清。
这说明,一是西方不信任中国疫苗,所以宁可让国内多死点人,也要等美国还在初步试验阶段的药;二是西方有意压制中国影响力,不能接受中国在科技领域的领先。
这些问题政治意义不说,对中国药企来讲,经济损失就不小。谁都知道疫苗是块大肥肉,同时也极具风险,如果不能抢占先机,等来的就是血本无归。
这里面,国家形象起到多大作用?
我们常把意识形态当成挡箭牌,其实这玩意真没那么严重,除了五眼联盟国家死抱着“冷战思维”,其他国家还是以利益为主(观云分析过美国“树敌战略”,大家不傻,都是千年的狐狸,知道美国玩着聊斋)。
之所以黑化透明化中国疫苗,最主要还是利益。
抹黑中国,产品再好没人要,这符合发达国家利益。
那我们怎么办?日出东方,靠自己白?
这便是第三件事。
拜登翻身记。
04
第三件事:瞌睡乔翻身及日本买赞
这个观云讲过很多了,从和懂王竞选期间的“瞌睡乔”“老年痴呆”,到现在“励志乔”,貌似也就一两个礼拜的事。
这轮攻势不仅在中国上演,全世界都在接力,连阿三都在印度找到拜登的曾曾曾曾祖父了,更别提湾湾直接叫“爷爷”了。
这背后若说没有资本推动,那就是骗三岁小孩。
当然,今天观云不准备再聊拜登翻身的事,说说前面提到的日本。
因为从上世纪60年代开始,日本一直被西方喷,曾经的处境和今天的中国很像。
原因是日本人山寨太狠,从重工、汽车产业到家用电器商品,日本把欧洲山寨了个遍(当然,咱也是这么过来的,没必要否认)。
“巧妙吸收美国产生的创意,在此基础上大量生产高质产品,这是支撑日本经济增长的源动力之一。”有一日本学者这样概括他们的山寨史。
搞了二十年后,日本制造业快速追上去了,在很多领域甚至超过欧美,可他们却发现自己的产品始终摆脱不了低端的风评,因为日本形象太差了。
在欧美媒体有意引导下,上世纪七八十年代,日本人猥琐、矮矬、眯眯眼、贪小便宜的形象深入人心。
这样的结果是,日本制造业发展严重受限,海外扩张受阻。
这让日本人意识到,必须在国家形象上下功夫。
1982年中曾根康弘当选日本首相,他提出了影响整个日本国策的的“战后政治总决算”。
他的目的是改变日本经济一流、政治二流、军事三流的暴发户形象,追求政治大国目标。
一方面,他们实施专门的政府开发援助计划(ODA),1991—2000年向发展中国家提供的官方开发援助(ODA)居世界第一;从1983年至2004年,日本ODA累计总额约达2051.34亿美元,受援国家和地区多达185个。
这大大改观了日本在第三世界国家形象。
另一方面,对那些不需要他支援的发达国家,以及有世仇的国家,日本人选择了另一种砸钱方式——花钱买赞。
上世纪八十年代开始,日本外务省担负一个很重要的任务,就是对外宣传日本,他们把大量的钱投入到“对外合作与交流”。
唯一的目标就是,推动外国对日本的“正确理解”,增加日本“后援团”,向世界展示日本“多样性”。
他们在海外寻找代言人,找所谓的“知日派”,用钱攻关。
1995年,日本政府还直接组建、参与和支持文化创意基金组织,保障文化资金供给充足。
2002年12月10日日本文部科学省文化厅发布《第一次文化艺术振兴基本方针》,此后日本政府每年都会出台类似政策,大力推动与现代流行文化相关产业的发展。
在批量输出特色文化的同时,重金打软广告。
20年前,国内有很多鸡汤文杂志,上面经常刊登一些日本人的故事。
当时最火的就是青少年夏令营的事,中国孩子娇生惯养,日本孩子独立性强,从那时起深入人心。捧日本人的同时,顺便踩中国孩子一脚,这是那些杂志的常规操作。
这里面的资料全都是日本人提供的,目的就是美化日本。说实话,当年被公知们贬得一无是处的80后、90后,现在怎样了?疫情防控不照样挑大梁?那些当年被吹上天的日本孩子呢,上天了吗?
但这一轮操作着实培养了一批日吹,也改变了日本在周边国家,乃至整个世界的形象。
日本国民素质高,日本产品质量好,日本人严谨等等形象深入人心。
这一操作的威力是巨大的。
还是以上面倾倒核污染废水为例,东京电力公司说会对废水进行处理,连日本老百姓都表示怀疑,可中国国内却有人替日本政府辩护,还摆出一大堆数据,证明被处理过的水比中国的自来水都干净。
既然那么干净,他们怎么不留着自己用?要不让人家瓶装成“日吹专供”,寄过来给日吹喝也行。
对于花钱买赞的事,日本政府从未放松过。
今年疫情期间,日本政府颁布“应对疫情经济紧急对策”,其中就有一条,用24亿日元“清除改正各国对日本新冠疫情的负面印象”。
日本的做法并非个例,中国古代的统治者也会收买文人墨客宣传自己,到现代,国家要走出去,大国要崛起,舆论公关更是必修课。
但现在看来,我们的差距还很远。今天,中国人在全世界,除了会吃,还有什么正面形象?中国要对外输出厨师吗?
连自己的孩子都在嫌弃自己,我们不能只怪坏人狡猾。
讲好中国故事很重要,但有时候,中国人自己讲100个故事,不如“知中派”讲一个故事。
今年疫情期间,抖音把国内一些实情呈现给了世界,都不需要美化,就打破了西方很多谣言。
但很快,抖音海外版被盯上。
中国人要肆无忌惮讲自己的故事是很难的,我们需要一些客观介绍中国的故事,只有这样才能打破现在的窘境。
这方面,买个赞又如何?