拥有「最贵周边」的传奇动画：曾在中国掀起最强科普浪潮

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作者：黄不会

之前有写过《蓝猫淘气三千问》，在文章中提到，蓝猫作为一部以“科普”为主题的动画，在中国曾经掀起浪潮。

可要说到中国最强科普动画，蓝猫还远说不上，这个名头应该归给早于蓝猫的另一部大型国产动画——《海尔兄弟》。

前段时间，海尔集团发布了《海尔兄弟》动画重置的消息。和记忆中的海尔兄弟不同，这次的海尔兄弟“穿”上了衣服。

画面变成了扁平化的简单图案，人设朝着大眼睛卡通化的方向发展，甚至有几个截图看起来不像是海尔兄弟，而像是铁臂阿童木（实际二者真的有联系），可是观众们似乎并不买账。

我们印象中的孩儿兄弟，还是那两个裸体男孩。

很多网友也开始戏谑：想不到除了苍老师，还有穿上衣服就不认识的人。

也有人说：《海尔兄弟》算是卖周边卖的最贵的动画片。

但不管怎么样，海尔兄弟在中国已经被赋予了多重意义，它既是中国最成功的科普动画之一，也是我们的童年回忆。同样，海尔集团还是全世界最大的家电生产商，是全球员工7.3万人的跨国公司。

2018年，海尔集团名列全球五百强第499位。

而在差不多三十多年前年，海尔集团还是摇摇欲坠，让这一切起死回生的，正是“海尔兄弟”。

如果说蓝猫的故事是平地而起却又让人扼腕叹息的失败案例，那么海尔兄弟的故事则要辉煌许多：这两个不穿衣服的小男孩背后的是一段商业与文化的传奇经历。

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海尔集团的前身是青岛日用电器厂，原先只是一个地方性的国企。在1980年代的时候一度面临破产倒闭。

临破产时的文件

说到这里，就不得不提一个人——张瑞敏。这位中国企业家1984年担任青岛日用电器厂的总厂长，海尔集团就是在他的手上起死回生。

上任后的他做了挺多事儿，包括和德国的外企构建长期合作关系——这也是为什么在《海尔兄弟》的动画中会有一个德国小孩子的原因。

张瑞敏在当时的时代，制定了一系列战略，作为海尔集团的掌舵人和一位商业领袖，张瑞敏是一位兼具眼界和魄力的成功商人。网上关于他的故事很多，但是我想说一个小故事。

在制定了一系列战略后，当时的青岛电器厂依然积重难返。罗马不是一天建成的。当时的青岛电器厂刚刚摆脱破产的阴影，可积重难返，员工并没有养成质量至上，精益求精的意识。

1985年，海尔集团生产的一批冰箱出现了问题。76台冰箱全部遭到退货。张瑞敏把所有员工喊到广场上，拿一把大锤锤烂了所有质量有问题的冰箱。

这既是一往无前的决心，也是破釜沉舟的勇气。

时至今日，张瑞敏拿锤砸冰箱的照片还陈列在海尔的历史博览馆中，连同所有海尔集团上伟大瞬间、以及曾经摇摇欲坠破产通知一起，成为了海尔曲折历史的见证。

而那把锤子现在也已经被中国国家博物馆正式收藏为国家文物。编号为国博收藏092，文物命名是：1985年青岛（海尔）冰箱总厂厂长张瑞敏砸毁76台不合格冰箱用的大锤。

与质量上的精益求精相比较，张瑞敏在长期发展上的眼光精准更是让人叹服不已。

刚刚担任厂长的他提出的发展战略是“名牌战略”。

在当时能够成熟生产家电厂家还不多的那个年代里，张瑞敏将“名牌”作为企业的核心战略，其远见不得不让人钦佩。

名牌的背后包含两个要素：第一个是质量，第二个是宣传。

在质量方面，不仅仅表现在砸了76台冰箱上，还有和外资的合作。

同样是在1985年，海尔创业刚刚起步的时候，电冰箱生产技术是从德国利勃海尔公司引进的技术和设备。

根据双方当时签订的合同规定，为体现双方合作，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔引进“琴岛国——利勃海尔”作为公司商标。

与德国的合作和厂家的自我严格要求成为了海尔电冰箱的质量保障，但如何去进行宣传，让“海尔”的形象深入人心，成了另一个问题。

当时海尔在宣传上可谓是不遗余力。宣发成本占到了生产成本的一大块儿，但是效果甚微。

而这也就是《海尔兄弟》的由来。

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利用动画片给产品做宣传并不是什么新鲜事。

也是在80年代，卡西欧赞助《铁臂阿童木》，在《铁臂阿童木》中做贴片广告，在《铁臂阿童木》当中所有的电子产品都印上了卡西欧的商标，这也成了卡西欧在中国的第一批广告。

或许是从《铁臂阿童木》身上得到的启示，张瑞敏模模糊糊有了想要拍摄一部动画来用为宣传的念头。

一个好的卡通品牌也可以用于海尔冰箱的装饰。在很早之前，海尔兄弟也确实是作为商标。

但试了几次之后，效果都不够好。一来是当时国内的动画制作水平实在过于落后，二来海尔集团对于卡通人物有严苛的要求。

动画人物必须是正面形象，还必须和企业形象契合。

 一直到1995年，海尔集团才总算找到了合适的目标。在当时，它和红叶动画制作公司签署了一份6000万的制作协议，以1集大约15万的制作成本，制作大型动画。

因为是中德合资企业，所以海尔兄弟一人为亚洲人，一人则为德国人。

整个动画制作过程也非常漫长，根据资料查阅，整部动画从制作到播出花费了将近八年的时间。

不过一切总算值得，《海尔兄弟》成了中国最成功的科普动画。动画利用探险的形式，利用人文和科学知识进行科普，改变了原先动画以打斗和神话故事作为基调的风格。同时每一集都有史实和资料作为补充。

同时，《海尔兄弟》也签订了在美国电视台播出的协议，也成为中国首部在国外签约播出，实现“文化输出”的动画。

《海尔兄弟》的可以说是《蓝猫淘气三千问》之前的一个先导者，它紧密地将海尔兄弟这一形象顺利打入万千老百姓的家庭，顺带的海尔冰箱的销量也一路走高，至今仍然被认为是营销史上最成功的动画案例之一。

但如果认真细数下来，海尔集团至多算是《海尔兄弟》的生父，养父则另有其人。

《海尔兄弟》的导演刘左峰是一个留洋派，1982年他毕业于北影后就来到了英国和美国。同样，《蓝皮鼠与大脸猫》、央视版《西游记》等动画都有参与合作。

但真正在《海尔兄弟》里起关键作用的，是这个动画的监制——孟金枝，也是红叶动画制作公司的法人代表。当时与海尔集团签订下合作协议的红叶动画制作公司不过是只有7、8人规模家庭作坊。加上之前张瑞敏有过两次失败经历，如不是孟金枝在其中反复斡旋，《海尔兄弟》恐怕难以问世。

但和《蓝猫淘气三千问》一样，即使获得了巨大成功，却也埋下隐患。这家成功制作出《海尔兄弟》的动画制作公司虽依然在运营，却也是籍籍无名，难言成功

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上网搜索红叶动画的相关信息，可以看到以下诉讼案例：

2001年6月，《海尔兄弟》第一部第二部总导演带领动画员工集体状告红叶电脑制作技术有限公司管理层违反劳动法。（红叶败诉）

2001年12月10日，北京市第一中级人民法院受理《海尔兄弟》第三部总导演经莉莉诉北京红叶电脑制作技术有限公司王和平股票、债券、票据合同纠纷案。（红叶败诉）

2002年6月，中视传媒股份有限公司向北京市第一中级人民法院申请给予强制执行，要求北京东方红叶广告有限公司偿还中视传媒股权转让款及滞纳金共22266875元，要求孟金枝、王和平对该债务以个人资产承担连带保证责任。在执行中,法院已执行案款三十八万八千五百元；孟金枝、王和平现无其他财产可供执行。中视传媒仍依法保留对北京东方红叶广告有限公司及其股东孟金枝、王和平的债权的追偿权。（红叶败诉并被无限期追偿）

2003年9月28日，北京市第一中级人民法院受理中国青少年音像出版社诉海尔中心及北京当代商城实业公司侵犯专有出版权纠纷案，认定红叶电脑公司已经完整地获得了《海尔兄弟》系列动画片第1 - 4部的经营权和播映权。

2004年12月12日，青岛中院就海尔中心诉东方红叶广告有限公司、红叶电脑公司委托创作合同纠纷案作出一审判决，认定红叶电脑公司不再享有《海尔兄弟》动画片1－4部的经营权、发行权和播映权。（红叶败诉）

2005年10月20日，北京市海淀区人民法院就北京密贴夏文化艺术有限公司诉北京红叶电脑动画制作技术有限公司播映权合同纠纷案作出一审判决，解除双方合同，要求北京红叶电脑动画制作技术有限公司返还播映权转让费人民币十万元整。（红叶败诉）

一连串的败诉案件似乎说明了这家公司目前的境况。网上有人分析原因，大抵是在《海尔兄弟》成功后，红叶这家公司迅速扩张，由一家小公司转变为七八家集团公司，开始玩左手到右手的资本游戏，再也无心做动画。

海尔集团也是利益受损方。

从海尔集团和东方红叶的合作情况来看，海尔除了推广企业文化并没有获得更多的实际利益，合同约定，海尔集团总投资在 6000 万左右，其所商定的利益分成比例却是东方红叶占 7 成。这样看来，海尔的投入和其收益并不相称，尽管在战略上海尔集团无疑是成功的，但在动画上的收益方面却有着些许遗憾。

《海尔兄弟》与海尔集团之间的联系并不明显，除了将这一形象深刻推广，更多的人实质对于《海尔兄弟》与海尔集团存在何种联系并不明确。

即使在今天，我们也能够在网上看到各种关于两个海尔之间的疑问。海尔集团和《海尔兄弟》究竟是何种关系，很多人都搞不清。

如今，海尔集团想要重启《海尔兄弟》的IP。但这并不是第一次：2014 年3 月，由海尔集团主办的 “大画海尔兄弟”创意征集活动启动，此活动征集到约7000 幅作品，总覆盖人数约 12．59 亿人。

现在又重新启动整个动画系列。但我们看到的是，大家对于新版动画的关注难复旧观。当下的海尔集团，再也不需要《海尔兄弟》的形象为集团做什么雪中送炭的营销，当下的动画制作，更像是重拾旧时记忆的一次锦上添花。

有些事情，一旦错过就不再。

而作为《海尔兄弟》的养父的“红叶动画制作公司”，也彻底从新版海尔的名单中被抹除。当下的海尔是规模上千亿的跨过公司，而在新版海尔的制作名单中，主要负责是海尔集团旗下的文化公司。

如果说蓝猫的坠落是对于产品的把控不严，那么对于《海尔兄弟》的昙花一现，则不得不说是动画制作公司与集团合作时的一次“精准失控”。两者对于版权与收益划分并不明确，同时在获得成功后，未能更进一步，反而是转头成了商人，最后难达双赢。

写了三期国产的老动画，在这篇文章的结尾谈一谈自己的感想。

实质上，三部动画——《蓝猫淘气三千问》、《白鸽岛》和《海尔兄弟》都有过自己辉煌和鼎盛的那个时代。

在那个时代，它们意气风发，它们万人空巷，它们似乎将未来确凿把握。

但纵观三部动画，似乎只有海尔集团一人算得上是赢家——而且赢得不那么痛快。

很难去找一个什么样的原因去概括，但我看来看去，看到短短二十年的兴衰历史，看短短几十年的光荣与伟大。

看到的只有四个字——不忘初心。

想一想自己来时的路，才不会走错方向。只不过这话说来太简单，做起来又太难。