“最美护士”翻车带来的警示:正能量宣传应避免策划新闻

【王若愚原创作品】

这几天,关于江苏某“最美护士”的新闻在自媒体上热传,并被一些别有用心的人进行肆意转发,形成了一波舆论热点。

就像人们现在很少看报纸、朋友圈有些大量转发的报纸内容也是“出错”的内容一样,自媒体关于“最美护士”的炒作,也是有着明显的“审丑”倾向。特别是在这位“最美护士”身上,更是有几个热门的标签,包括:一是“军婚军恋”,“成为一个光荣的军嫂”受到人们的广泛关注;二是“小三上位”,让人们就像是看现场一样群情激愤;三是“渣男”,包含着对男主人公“抛弃前女友”的指责;四是“接盘侠”,也就是“浪完之后,找个老实人嫁了”;五是“翻车”,特别是连权威媒体的报道都成了人们广为传播的笑柄;六是“老赖”,有相关法院司法文书的公布,女主人公原来的一些行为,经不住人们用放大镜来审核,特别是与媒体精心布置的完美人设形成了巨大的反差。

在这些个因素的综合作用之下,“最美护士”成了一个负面词汇。有网友愤愤不平地说:“我妻子也参加了武汉抗疫,他们这些真正的医务工作者做了这么多工作没人报道,结果被一个善于炒作的给抢了风头,结果还给抹了黑,真是为他们感到有些不值得!”

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其实,对于新闻宣传来说,“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”。媒体之所以选择报道“最美护士”的故事,在于她的身上有很多“闪光点”。首先不可否认的是,她的形象比较好,长相漂亮,能够吸引人注意;二是她在疫情还不明朗的情况下,能够勇敢逆行武汉,当时需要宣传这种自愿者的精神,凝聚起全国上下共同应对疫情的力量;三是她在返回时所说出的那个“成为光荣的军嫂”的心愿,符合社会上对部队抗疫付出予以充分肯定的大环境。

其实,宣传报道如果到这个时候就能够结束的话,一切也都是最好的效果。只可惜,某些媒体人过度抢新闻、蹭热点,甚至不是搞新闻策划而是在策划新闻。包括精心给她安排相亲对象,在部队这么严肃的场所精心设计一场“求婚秀”,拍摄“最萌身高差”之类的图像视频,使得“最美护士”的社会关注度长时间居高不下,最终引发网友爆料,把原本是一个很好的正能量宣传活生生变成了一部“狗血剧”。

归根结底,在于媒体人片面制造轰动效应,刻意设计新闻,过于拔高宣传对象;同时,还缺乏传统媒体、官方宣传时,对宣传对象严谨细致的审查审核,让一个有“污点”的人吸引了太多的聚光灯,最终德不配位,造成了宣传的崩塌。

相比之下,17日江苏如东县洋口镇中心卫生院发布的情况说明,倒是有让人眼前一亮的评价。这个卫生所舆情回应的水平之高,完全超出了一个镇级卫生所的水平,显然是有高人把关。

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首先,这个回应厘清了“最美护士”的身份,她不是在编护士,而是劳务派遣职工。这种实事求是的回应,比起南通市卫生健康委员会宣传处负责人的回应“她不是医疗工作者,也不是医疗卫生系统的。她不是公立医院的(工作者),也不是民营医院的。她也没有护士资格证”要好很多,毕竟此前的回应完全是要把人家关系全部撇清的感觉。

其次,情况说明也充分肯定了“最美护士”逆行武汉的举动。不管她的主观动机如何(毕竟谁也没办法做人家肚子里的蛔虫,指责人家主观动机不纯),但至少从客观上来说,逆行本身是冒着巨大的风险,她也是为抗疫做出了积极的贡献,这种贡献是无法抹杀的。

再次,情况说明也回应了“老赖”等问题,既承认曾经有过财产纠纷,也说明目前已经解决完毕。这也就回击了目前网络上关于她的很多夸大、不实之词,也算是给了她一个公道。

最后,关于“最美护士”的个人情感等方面,说明中既说“婚恋属于个人事务,相信她会依法妥善处理”,同时又呼吁“对成长中的年轻人给予更多的宽容和爱护,帮助他们扬长补短,更好服务社会”。

这其实就说明官方的态度,不回避她在个人情感、婚恋等方面有一些经历,但认为这不是应该受官方干涉的内容,也呼吁社会舆论不要放大别人的错误,持续进行恶炒,用舆论进行道德审判。

相信随着官方声明的发布,一些不实的炒作会逐步消退,这起“最美护士”的闹剧也将会平息下去。但这一事件的发生,也不可避免地对军婚军恋、对抗疫人物等等,都会产生负面影响。

正如一名知名媒体人评价的那样:“网络时代所有人的一切行为,都是在阳光之下,如果经不起扒,就不要把自己放在聚光灯下。媒体策划报道时,人为痕迹千万不要太重,否则翻车后就会一地鸡毛。”

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