iPhone 12“跳票”，iPhone 12的销量会不会有影响？

是的，万众期待的苹果新手机产品iPhone 12“跳票”了。

9月16日凌晨发布会结束后，“苹果2020发布会”相关内容“常规性”占据多家媒体以及社交网络的热榜，这就是苹果自带的“人气光环”。然而，没有熬夜看苹果发布会的人这次可能比熬夜看发布会的人更赚，苹果并未发布iPhone 12，熬夜几乎“白熬”。

近几年，Apple Watch、AirPods以及App Store等正成为苹果新的业务增长点，但iPhone依然占据苹果的“半边天”，iPhone 12出现“跳票”，会不会影响将来iphone 12的销量呢？毕竟，不少人熬夜看苹果发布会的目的就是为了等iPhone 12发布的消息，苹果搞“跳票”算是戏耍了用户。

iPhone老用户待换新机

IDC的数据显示，2019年Q4季度，苹果在中国市场的出货量为1240万部，市占比为14.4%，同比增长4.8%，按出货量来算，该季度的表现好于2018年Q4，但低于2017年Q4，而从同时期的市占比来看，苹果2019年Q4在中国智能手机市场再次达到新的高度，这还是在iPhone 11系列并未推出5G功能的情况下。

显然，“谁还买苹果手机”这种论调在真实数据面前被打脸，许多消费者嘴上说不买苹果，最终还是悄悄地“入坑”iPhone，至于为什么看不到疯狂爆抢iPhone的情况，很大程度上跟中国发达的电商行业有关。

苹果在中国只有42家直营的Apple Store零售店，就算加上第三方数码店，苹果依然有覆盖不到的地方，但电商在中国的普及度已经非常高，消费者直接网上就能买iPhone，无需附近有Apple Store或者数码店。

还有部分消费者也不再追求必须第一时间买到新iPhone，他们会等iPhone大规模上市、当前的iPhone不能用、iPhone降价后再去购买。

iPhone 12的购买力除了果粉外，最大的买方是iPhone老用户。根据《IDC中国手机保有量报告》显示，2019年苹果手机在中国市场的保有量为18.9%，系国内保有量基数最大的厂商。

从苹果分系列出货量占比来看，iPhone 6系列的占比最高，即使到了2018年，iPhone6仍有超过10%的出货量，这些iPhone 6系列的老用户不可能全部都转移到安卓阵营，仍有相当一部分用户的机型在使用，这意味着他们的手机很有可能使用4年甚至5年左右，他们的换新机意愿就比较强烈，或者说不得不换新机。

一方面，iPhone 6虽然能正常使用，但运行iOS 13仍然不够流畅，更何况接下来还有iOS 14，如果更新新系统的话，iPhone 6很有可能面临卡顿问题。

另一方面，华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商更新换代的频道较高，在他们的刺激下，消费者对于一部手机能用四五年可能很满足了，iPhone 12若上市的话，他们也会想换新。

除iPhone 6系列外，iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR等用户也可能会想要换新的手机，苹果在老用户的忠诚度上塑造的非常不错，再加上近几年的“洗粉”，想要变成Android的用户也早都转移走了，现在留下的反而是忠实用户，对于这部分用户来说，iPhone 12“跳票”的影响并不大，因为iPhone是他们“唯一的选项”，没有别的iOS手机，他们只能跟着苹果转，除非他们换成Android，否则，只能等苹果推新品。

苹果回暖

iPhone 6s的外观与iPhone 6神似被外界吐槽不已，iPhone 7、iPhone 8更是让外界对苹果的不满达到了顶点，不过幸亏有支持Face ID的iPhone X撑场面。但华为、小米、vivo、OPPO等安卓机厂商很快就将苹果的优势学去了。

iPhone XR系列产品上，苹果更是被安卓手机给比下去了，特别是拍照、屏下指纹、电池等方面，iPhone优势全无，外界对苹果是有期望值的，而一旦这个期望值达不到用户心理预期，部分消费者自然被吸引过去，再加上华米OV在营销玩法上更接地气，苹果很难争得过。

确实，近几年有一些苹果用户被Android给夺走，而且部分用户变成Android用户后反而觉得Android更香，比如流畅性、夜间拍照、电池更耐用等。

有些用户彻底跟苹果说再见，但也有用户对Android表示不满，比如使用一年、一年半左右时间后，Android手机的流畅性大幅下滑，电池性能亦开始老化，甚至比不上同时期的iPhone，原来一天充一次电变成了一天充两次甚至三次电，手机也容易出现卡顿。

还有就是，Android手机的广告问题，比如手机浏览器或者新闻客户端里的广告，很容易被误触，一旦误触的话，会不断下载乱七八糟的安装包。

据郭静的互联网圈观察，有部分用户又从Android阵营转回了苹果，主要原因就是Android手机的广告问题。

因手机性能来回转换的用户量并不算大，苹果自身正在出现回暖。IDC的数据显示，2020年Q1，苹果手机出货量同比下滑12.2%，仅次于华为，但好于平均水平；2020年Q2，苹果手机在中国市场出货量同比增长11.6%，系前五大手机厂商中表现最好的手机厂商。

全球市场上，苹果的表现也很不错。2020年Q2，苹果在全球智能手机出货量中同比增长11.2%，系前五大手机厂商中增速最高的厂商。2019年Q4，苹果手机出货量达7380万台，排名第一。

市场重拾对苹果的信心，这一定程度上也会让iPhone 12受益，至于产品的“跳票”，对于想要买iPhone 12的人来说，只不过时间推迟了而已。

系统的优势

对于苹果用户来说，之所以离不开苹果，很大程度上因为离不开苹果的系统。iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch、AirPods等一系列苹果的产品线加上苹果的系统会让用户难以逃脱。

华为、小米等厂商近几年也在猛补系统以及软件方面的短板，但苹果从麦金托什时代开始就注重软件设计，iOS系统从2007年推出以来，就不断进行更新换代，安卓机要想短期内超越iOS几无可能。除iOS外，苹果还推出了MacOS、iPad OS以及Watch OS。

在硬件或者某项特定的优点方面，Android手机有可能吊打苹果，但是在硬件+系统的整体化解决方案上，苹果依然有非常大的优势。

iPhone 12的“跳票”并不会让想要买iPhone 12的人因此而不去买它，“跳票”并不是影响用户购买iPhone 12的关键因素。真正影响消费者买不买它的两个因素是：5G和价格。

Canalys预计，2020年全球 5G手机出货量将达到2.78亿部，尽管整体份额仍低于4G手机，但一方面三星、华米OV们的5G设备已经非常常见，另一方面，5G手机才能吸引用户加入换新潮，苹果在去年就已经没赶上5G潮流，若再次不加入5G浪潮，用户显然会对苹果失望。只要iPhone 12有5G功能，iPhone老用户当然愿意加入换新潮，至于是入门款iPhone 12还是高配版iPhone 12，就看用户自己的选择了。

价格也是影响消费者决策的点之一。2018年苹果推出的iPhone XR系列，其起售价高达6499元，远远高于iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8等老款产品，消费者的换新意愿大大降低，iPhone XR系列出货量也是苹果近几年来新iPhone新低iPhone XR多次降价后，iPhone销量才重新回到正常轨道。

另外，受疫情因素影响，消费者对于购买大宗商品的顾虑也会更多，如果iPhone 12价格高于消费者预期，也很难形成大的换新潮。

“跳票”不可怕，谁贵谁可怕。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈