再现转折？ 微软与字节跳动同白宫协商避免全面封禁，字节跳动经营、估值将受何影响

在被传出有意收购TikTok在美业务后，微软官方首次发声。北京时间8月3日早上，微软公司发布声明称，在微软CEO纳德拉与美国总统特朗普进行对话之后，微软准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。

微软将在未来几周尽快与TikTok的母公司字节跳动进行讨论，并要在2020年9月15日之前完成这些讨论。微软表示，在这个过程中，微软期待与包括总统在内的美国政府继续对话。

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据悉，微软与字节跳动已向美国外国投资委员会（CFIUS）提交了一项初步提案，涉及微软购买TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务，并在这些市场拥有和运营TikTok，同时，TikTok可以邀请其他美国投资者以少数股东的身份参与这次购买。

微软称，其将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国并保留在美国，如果当前在美国以外存在或备份了任何此类数据，微软也将确保在传输之后从国外的服务器中删除这些数据。

微软亦强调，目前这些讨论仍然是初步的，不能保证涉及微软的交易一定可以继续推进。

在微软之间，字节跳动官方也于8月2日深夜在微头条发布一则声明，称字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中，公司面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。但我们仍然坚守全球化的愿景，不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入，为全球用户创造价值。我们严格遵守当地法律，也会积极利用法律授予我们的权利，维护公司的合法权益。

早前，据南华早报报道，相比出售给微软，字节跳动创始人张一鸣及其他投资人更倾向于将TIKTOK分拆，以继续其独立的海外业务。

消息人士表示，几乎所有投资者都倾向于将TIKTOK拆分。这种做法类似于打比方说：“创始人已经离开，但房子还在那儿。”消息人士表示：“即使对于张一鸣本人来说，实际上也别无选择，因为如果不放手，眼下已无它路。”

消息人士称，新成立的独立的TikTok将负责所有海外市场业务，以避免进一步潜在的问题，例如日前媒体所报道澳大利亚情报部门的调查。

在美国总统特朗普7月31日晚宣布将禁止短视频应用TikTok在美国运营后，当地时间8月2日，澳大利亚媒体立即表示，特朗普的表态很可能将鼓励澳大利亚政府效仿这一行动。

据澳大利亚广播公司（ABC）2日报道，TikTok正面临澳大利亚方面越来越严格的审查，澳情报机构已经对这款应用进行了严密审查，一些国会议员正敦促联邦政府禁行这一应用。

稍早之前，据美国媒体当地时间周六晚间报道，受到特朗普公开反对收购案影响，微软已经暂停了收购字节跳动旗下短视频应用TikTok的进程，等待白宫给出进一步解释。

特朗普周五晚间在空军一号上接受记者采访时表示，他更倾向于封禁TikTok，而并非支持其出售业务。

白宫贸易与制造业政策办公室主任彼得·纳瓦罗（Peter Navarro）周六对福克斯新闻说，特朗普将在周日或周一对TikTok采取行动。

TikTok在美国地区已经有1亿用户，由于在吸引用户上投资巨大，目前尚未盈利。但公司内部消息预计今年营收能够达到10亿美元，明年更蹿升至60亿美元。

“网红”TikTok

TikTok是美国最受欢迎的App之一。在美国区域Appstore的下载排行榜上，TikTok今日依旧是下载量第二名。Sensor Tower历史数据显示，最近一年时间里，tiktok下载量从未在10名开外。在美国2019年度下载量榜单上，TIKTOK已超过了Facebook、Instagram、YouTube等知名App，仅次于WhatsApp，名列第二。

TikTok在美国短视频领域是一款现象级的超级爆款APP。美国调查数据显示，TikTok 18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，单个用户每月看13小时以上。TikTok相关人员也曾透露，有1亿美国用户通过TikTok平台娱乐与交流。

专业人士认为：“TikTok的发展速度创造了全球互联网前所未有的奇迹。对于美国的科技企业来说，不管是Facebook还是谷歌，乃至苹果、微软、亚马逊，如有机会都想将其纳入麾下或者彻底消灭。”

美国大众娱乐与社交市场，一直被本土巨头Facebook、YouTube等把控。Tiktok的崛起“动了”美国企业的奶酪。Facebook的旗下短视频Lasso失败后，卷土重来推出了Reels，而Facebook CEO扎克伯格已多次向TikTok发难。

7月29日，在出席美国众议院司法委员会（HRJC）举行的反垄断听证会，扎克伯格表示，受到中国科技企业的威胁，业内人士指出，其对标的企业即为TikTok。

TikTok CEO凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）发布博文，指责扎克伯格把爱国主义作为幌子，试图以不公平的方式将TikTok赶出市场。

“安全”说辞站不住脚

业内人士表示，这当然不是特朗普个人的一厢情愿，从扎克伯格近期“中国窃取美国技术”的言论来看，“限制中国企业发展”的思维从美国官方到民间都是有一些市场。从对华为、大疆、海康威视乃至这次针对TikTok的限制，都是其一脉相承的举措。

与此同时，TikTok此刻成为了美国文化的一个聚集场地，而且具有了影响美国文化和年轻人群价值观的可能。TikTok在美国市场“太耀眼了”，成为了引领美国文化潮流的“旗手”，从而被美国严防死守。

不过，美国政府封禁TikTok的理由，解释为“担心软件会窃取美国公民的信息，有损美国国家安全利益”。对此上述专家均表示不认同。

专业人士表示，国家安全危险拿不出相关的证据。“TikTok 已经做了相当的本地化运营，不但聘请当地美国人负责公司，而且服务器、数据均留在美国，跟中国并无共享。美国人的这种做法，基于爱国者法案，即政府可以无证据调查受怀疑对象，但违背了商业诚信原则和WTO原则。”

美国人对隐私看重，隐私问题也是美国人维护自身权益批评互联网巨头的常见理由。“TikTok的确涉及到了用户隐私的收集，这一点是与算法相关，并无涉及国家安全问题的证据”。

营收以及估值影响

有数据指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入总计2860万美元，其中美国市场所占的比例为10.1%，仅次于中国。

“如果没有禁止，之后tiktok应该进入一个稳定期，消化和黏住上半年吸纳的庞大用户群，而不是狂飙突进。并且需要从巨大流量找到变现途径。”专业人士分析道。

TikTok 以39种语言在全球150多个市场上提供。印度市场、美国市场，分别是TikTok第一大、第二大市场。印度政府此前也宣布封禁包括TikTok在内的59种中国应用。

据Sensor Tower数据，截至6月30日的初步估计和预测显示，到2020年上半年，全球消费者在苹果App Store和Google Play上总共花费了501亿美元。其中TikTok以4.21亿美元收入名列全球第三，仅次于Tinder与YouTube。仅在2020年上半年，TikTok的安装量就达到6.26亿次。TikTok已经是下载量排名第一非游戏应用。

TikTok全球下载量最新突破20亿次。虽然对于字节跳动千亿级别的营收，TikTok不到百亿的营收占比较低，但是其全球市场背后，是庞大的海外用户，极高的用户活跃度、用户粘性，以及年轻群体高渗透率。流量红利期高增长的TikTok，是其超千亿估值的重要支撑。

“字节跳动的国外收入已经受到严重影响了，今年的计划必然受到冲击。”而且，“倘若TikTok被美国封杀，将会在西方国家引起一系列反应，美国盟友也会陆续封杀或者限制TikTok，这意味着TikTok估值大幅下降，估计缩水一半以上。字节跳动的估值也会因此受到一定影响。”

2020年营收目标1800亿-2000亿元，相比去去年1300亿的营收，增长幅度高达42.5%。张书乐认为，抖音国际版目前还不赚钱，字节跳动的营收目标并不受TikTok的影响。“对于抖音来说，全球化战略还在继续，尽管失去美国及其相关市场，会让其全球化战略受阻，但全球并不仅限于美国市场一地。”虽然估值可能会被影响，但字节跳动本身不是靠估值活着的独角兽公司。”

业内人士认为，从长期来看，此次事件积极的一面是赢得了“声誉”，对未来发展和影响力的提升很有帮助。“某种程度上也是做了一次全球公关，向全世界证明的Tiktok的影响力，以及字节跳动拥有产生爆款产品的能力，所以从长远来说，对未来估值负面影响相对有限。”

TikTok经此一役，虽然不会就此消亡，但将来一个总的发展策略就是让各国共享发展红利，变成业务所在国的本土化企业。

出海企业的集体危机？

业内人士提醒，中国出海应用将受到极大挑战。

“这个现象被称为splinternet，互联网割据，指的是互联网是分散的，由单独的法规支配并由不同的服务运行。互联网割据凶涛恶浪来了，已经不是一个企业遇到的问题，而是整个互联网行业面临的挑战。”相关企业，不仅要凭借自身实力出海，还要学会选择符合自己价值观的市场，及早调整自身发展战略。

“美国的强大，来自于秉承开放包容的心态，得益于全球资源的汇集。美方近期一系列的举措，都在说明要的通过人为的行政干预，把开放共享的互联网变成美方可以掌控的局域网。一旦科技领域的创新者疏远美国，最终将搬起石头砸自己的脚。而全球互联网如果变成各方割据的局域网的趋势无法得到阻止，将是一次历史倒退。”业内人士如是称。

对于出海企业，上述人士认为，第一，在每一个市场要学会和当地利益共享，进行本土化运营。如在当地成立分公司或者办事处，创造税收，解决当地的就业问题，变成一家所在国家本土化的企业。第二，实际运行中，要符合当地所在国家的法律法规。

专业人士则表示，不同市场区域发生变化，但全球化的脚步不会停，出海企业要改变布局方式。