不只是出圈的高甜恋综,《喜欢你我也是》第二季以大女主观察视角创新破局

  当繁重的工作和独特的个性在喧嚣的城市中两相碰撞,年轻的Z世代似乎渐渐陷入群体性孤独之中。聆听、守候、陪伴……这些原本平淡温馨的恋爱社交元素,成为众多综艺节目聚焦的主题,由此衍生的相关情感话题引发群体共鸣。

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  今夏,爱奇艺《喜欢你我也是》第二季如约回归。节目采用大女主观察视角,将该不该主动、恋爱中的安全感、年下恋等热门的社会性话题悉数呈现,引发大众对女性自我价值的思考,深刻探索社会心理诉求。

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  自开播以来,节目便在微博、知乎、豆瓣、抖音等多个平台引起了火热讨论,一更新即霸屏,素人名字及剧情内容如#心疼聪雅##臣萌厚爱##喜欢你我也是结局#等频繁亮相热搜。

  同时强势登陆各大平台热门搜索,不仅稳居爱奇艺热播榜、飙升榜、情感榜、热搜榜等站内综艺榜单TOP1,而且横扫微博热播榜、百度风云榜、猫眼热度、云合数据、Vlinkage网综榜等众多站外榜单。其中微博热搜达到63个,更是创下331个各平台热搜热榜的好成绩,真正做到了收割全网热度。

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  随着节目嘉宾感情线的明朗,《喜欢你我也是》第二季也迎来圆满收官。收官当日,#喜欢你我也是结局##喜欢你我也是结局反转##王晴马健星结局##韩萌王执臣没有在一起##熊笑宇宋名申好甜##滕文竹施迤#六大话题齐冲热搜榜,综艺热度排名前列。

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  在刷屏出圈的背后,这档今夏最甜恋综有着怎样的奥秘呢?

  聚焦Z世代,还原真实的恋爱社交

  眼下,“婚恋”几乎成为情感观察类综艺的万能主题,但不同节目聚焦的群体、价值诉求不尽相同,有明星CP,也有素人调解等等。从开播以来,《喜欢你我也是》第二季便将镜头聚焦在更具有时尚个性的“Z世代”,以他们新潮的情感痛点为切口,厘清时下年轻一代的恋爱社交规律。

  素人恋爱环节,九位高职高颜的年轻嘉宾齐聚“喜欢你小屋”,通过生活、约会等不同场景展现或细腻温柔、或强势果敢的性格特色;棚内,张绍刚、沙溢、娜扎、孙艺洲、UNINE李汶翰、王菊六位风格迥异的嗑糖家族成员,在大女主观察视角下捕捉一切爱情线索进行推理。多元的情感观碰撞不同年龄段的态度解读,最真实的“Z世代”恋爱群像呼之欲出。

  为了还原真实的恋爱社交场景,本季节目嘉宾的职业和背景较上一季来说都更贴近普通人,如女嘉宾熊笑宇是一名互联网教育英语主讲及培训师,甜美爱笑,亲和力十足;另一位男嘉宾宋名申则是机械工程专业博士备考生,学术论文压力让众多网友直呼:“太真实了!”还有游泳运动员、自媒体博主等等,新兴的职业背景让节目更有亮点。丰富多元又接地气的阵容,覆盖人群延展背后,节目组尽力贴近当下的苦心得以管窥。

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  与其他以冲突或甜恋为亮点的节目不同,《喜欢你我也是》第二季的观察视角是克制而又客观的,通过节目规则升级和设置,引发嘉宾自然的情感走向,不刻意撒糖也不刻意制造冲突。

  从入住小屋开始,没有哪对CP的感情走向是绝对明朗的,每个嘉宾都有自己从心的考量和选择。即使出现施迤、滕文竹、聪雅的三人角力,节目也并没有放大“情敌”“竞争”之类的戏剧冲突来吸引目光。

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  太阳约会月亮约会等规则的突破,则激发了多重情感对垒,个体置身于恋爱场景中的心境起伏变化,为节目制造了情绪爆点,引发观众的情绪共振。当然,节目也毫不避讳地展现真实感情世界中的复杂和无奈。

  如宋名申对小熊的直球表达并未收到理想中的高甜回应,甚至屡次碰壁让人扼腕叹息;“星晴CP”偶像剧式的甜蜜感情,也会受到“星素恋爱”的现实压力;韩萌在施迤绅士的犹豫中产生误会等等。

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  并且,不同于以往恋综表白则意味着收官的规则,本季节目大胆新增24小时独处旅行的设计。脱离了小屋的爱情城堡后,男女生们综合考虑现实因素,郑重做出理智选择,备受期待的“臣萌厚爱CP”be、“星晴CP”开放式结局再次引发社交网络平台热烈讨论。

  大胆的表达,揪心的犹豫,理智的拒绝……在十二期的节目中,各种现实情感被真实呈现,还原年轻一代的恋爱准则。在观察团抽丝剥茧的解读下,为荧幕前的受众提供情感范本,在共情中开始自我思考。

  以“勇敢”为题,呼应女性群体的恋爱觉醒

  一直以来,女性都被划为恋爱关系中的弱势群体,在被动中等待发声。但值得关注的是,眼下越来越多的女性敢于表达自己的情感态度和观点,男女恋爱进入势均力敌的状态。作为元老级的恋爱观察爽综,《喜欢你我也是》第二季敏锐地嗅到了这一变化,以“勇敢爱”为主题,深入挖掘女性在恋爱中的觉醒。

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  如先导片伊始,四位素人嘉宾刚亮相即发出 “爱是不逃避”“爱是不认输”等态度宣言;娜扎、王菊代表女性大方回应“年下恋”“星素恋”“被分手”等争议话题;“太阳约会”可以1V2、女生发起“月亮约会”不可以拒绝等节目规则,给女生赢得更多“爱”的可能。

  在节目过程中,韩萌和聪雅两位女生的表现更是尤为亮眼。在节目前期,性格文静内向的韩萌一直处于喜欢你小屋的社交边缘,即使有心仪的对象也一直在被动等待。随着心理压力越来越重,韩萌终于决定发起太阳约会,尝试主动打开心扉。在告别酒会中,韩萌也不无感慨地说道“感情中不能太被动”,让无数被动的恋爱小透明感同身受。

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  而一贯以酷酷形象示人的聪雅,却在感情受挫后崩溃大哭,这样的脆弱表现也触动不少网友。现实生活中,又何尝没有这样用坚强大方的表象,掩盖脆弱内心的女孩呢?最终,聪雅决定与自己和解,诚实面对内心,洒脱离开。这其实也为屏幕前饱受情感困扰的女孩打了样:爱与不爱,都需要勇敢。

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  节目最后,熊笑宇、聪雅、滕文竹、韩萌、王晴都对各自的感情做出了最终抉择。不管是甜蜜连线还是潇洒再见,都印证着女性群体在恋爱中走向独立和理智的觉醒。

  温暖共情,扩大年轻受众的品牌认同

  总的来说,《喜欢你我也是》第二季用真实的追剧式体验探究爱情背后的故事和勇气,传递出最赤诚的两性价值观、爱情观,呼应了时下年轻受众的情感诉求,唤起了强烈共鸣。

  截止到目前,《喜欢你我也是》第二季同名微博话题阅读量已近70亿,转发、评论等讨论量达千万级。热度斐然,口碑也毫不示弱。节目整体延续第一季的TOP恋综水准,在知乎拿下了8.0的高口碑好评。

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  而本季收割的全网热度,也得益于爱奇艺站内生态的联动与创新的营销方式。节目前期依靠弹幕造梗节、CP嗑糖榜、人气CP直播陪看的形式,扩大用户讨论声量;更是打造了线上疯狂嗑cp,线下一站式脱单的独特追综方式,借助综艺节目功能性的开发,满足当代年轻人脱单追爱的情感需求。

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  节目方以实际解决青年恋爱困境作为KPI,牵线发起拯救100只单身狗、520勇敢爱去表白等一系列高糖脱单活动。520活动期间,不仅联动三亚海昌不夜城摩天轮72小时灯光秀帮粉丝表白,还将“嗑糖家族”明星嘉宾的定制表白VCR投放在上海等城市中心的20块大屏上,连续5天助力大家勇敢去爱,活动曝光量超过1000万次,实力盖章“脱单锦鲤综艺”。

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  清新浪漫的氛围,精彩纷呈的互动,节目采用这种以情感、热点议题为纽带的走心策划收获年轻受众的点赞好评,也顺势联通平台年轻化的品牌打造方向。

  近年来,爱奇艺持续深耕青年文化市场,接连输出《青春有你》《中国新说唱》《乐队的夏天》《潮流合伙人》等一系列潮流综艺,垂直乐队、说唱、潮牌等一系列“Z世代”个性领域,打造潮流品牌,引发年轻用户情感共鸣。

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  同时,节目也延续了爱奇艺一贯坚持的价值观营销,围绕高甜恋爱为用户创造多元化消费场景。“喜欢的我都要,有颜有料更任性”,嘉宾口播将冠名品牌巧乐兹与节目特点巧妙地结合在一起,同时联合巧乐兹品牌为#喜欢你我也是#第二季CP榜加糖助力,设计参与话题讨论赢徽章、抱枕等高萌周边玩法。

  长视频平台竞争早已进入下半场,用户的争夺从注意力导向转为内容导向,各平台综艺形式愈加丰富,大浪淘沙后的精品IP却不多。《喜欢你我也是》第二季以小而美的姿态深刻洞察情感痛点,却不虚构爱情童话,以女性成长的视角真实记录情感点滴。以鼓励爱却不虚构爱的独特立意,借助爱奇艺平台的IP反哺爆火出圈,成为今夏恋综天花板,打造了观察类慢综的行业范式。

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