关注日媒|日本企业开始放弃东南亚的诸种原因

几年前日本强调“中国＋1”时，东南亚是很多日企的最先选择。日本国际协力银行（JBIC）的相关调查表明，日本企业将印度、印度尼西亚等国放在了最优先考虑的投资对象国中，中国从维持了二十多年的首选，落到了第四位。好在2017年这种逆转出现了新的逆转，日本企业重新将中国当做了首先选择的投资对象国。

《日经商务》周刊（2018年8月6日-13日合刊号）的封面文章是：“日本企业破罐破摔  去东南亚赚钱原本竹篮打水”（意译）。

本期日经商务周刊上有这样一张图，很值得关注。

图中显示的是2010年以后日企在东南亚的盈利情况及对那里的态度。

日本人喜欢倒叙法，先给出了态度图。对于今后1-2年内在东南亚准备扩大业务的企业，2010年在60%以上， 2011年还超过了65%，但2015年下降到了55%以下，17年虽然有所恢复，但也就比55%高出一点点。

在东南亚盈利的企业，在2010年是73%左右，以后一路下滑，到了16年时基本快要跌倒60%了，下降了十多个百分点。17年有所恢复，但也不及65%。

日经商务分析的原因

日经商务采用条块分割的方式，就不同产业导致盈利下滑，信心不足的原因进行了分析。

综合起来说，有以下这些特点：

家电：在大路货上不能和当地企业竞争，在高级品上又卖不出几台（和在中国的情况相似）。

食品·饮料：社会分的层次太多，找不准自己的商业对象（日企在中国的发展势头相当的好。主要是中国本地有太多的“缺德”食品及饮料厂家，国内消费者对本国的产品相当的不满）。

零售：日本的商业模式在东南亚行不通（在中国也有些艰难，看看华堂就知道了）。

汽车：目前一枝独秀，但数码化以后，情况不妙（好在日企在中国多少推出了一些和电动化有关的举措，为时不晚）。

总的感觉，日企在东南亚失去了稳坐泰山的架势，现在有些艰难了。

笔者对东南亚的理解

和中国比，东南亚的特点：

与中国一样的是，人口多，文化背景不同，宗教多，语言各不相同。经济发展快，世界各国均把东南亚当做一个新的带动经济发展的火车头。

与中国不同的是，和中国一个省，甚至一个县大小的地方，也是个国家，进出口需要走关税程序，需要提交一大堆文件，法律不同，对法律的解释也不同。货币不同，一些国家政治很不稳定，个别国家官员相当的腐败，比中国打掉的老虎一点不差。中国的腐败还给办点事，东南亚一些国家只腐败，不办事。

笔者根据日经商务提供的内容，做了这样一个表：

从表里可以看出，东盟十国的经济增长率都不错。

人口大国有印尼、菲律宾、越南、泰国，

人均GDP较高的国家有新加坡、文莱，另外马来西亚、泰国的情况也挺好。

日本企业如果集中精力在新加坡、马来西亚及泰国做自己的事业，应该不会出大错，想在整个东盟国家铺开，摊子太大，反而会出现不少失败。

《日经商务》周刊（2018年8月6日-13日合刊号）