天皇巨星和小花小肉带不动流量了？
观察者网用户_227725
2018-08-19 16:04
转自：玩儿电影
大众期待什么，什么就是网红；大众在追什么，什么就有流量。
文：灰狼
如今的电影大制作通常是两种路线。
一种是天皇巨星，带一个小鲜肉。
这是欧洲传统图像叙事的传统：英雄人物的马前必有美少年。
第二种是小花小肉扎堆，姹紫嫣红。
这是美国漫威宇宙的传统：给我一批流量玩偶组个复仇者联盟玩玩。
最近的新片当中，第一种是《欧洲攻略》，梁朝伟带吴亦凡（《一出好戏》里黄渤带张艺兴也勉强算）；
第二种是《爱情公寓》，陈赫+娄艺潇+孙艺洲+邓家佳+袁弘+被隔空喊话的王传君+…
片商花大钱投这样的项目，意图很明显，有流量、网红、赚钱。
但结果说不定就给你来个张艺兴式通电暴击。
天皇巨星里面，王菲的综艺首秀垮了，梁朝伟这个王者也有些带不动了...
小花小肉之中——
井柏然的《捉妖记2》、赵丽颖的《女儿国》干不过《红海行动》；
李易峰的《动物世界》干不过《药神》；
张黎的《武动乾坤》用了杨洋张天爱一样糊...
这个事实就是，当媒体软件时代让所有明星变成流量的时候，就没有了流量。
纳尼？
明明马思纯和欧豪分手，阚清子和纪凌尘分手，倪妮和井柏然分手，杨紫和秦俊杰分手（张雪迎被质疑是小三），洪欣张丹峰莫名其妙遇上婚姻危机（“经纪人成了小三”），还有个张馨予结婚（还是军婚）…
网上天翻地覆，编辑们最近忙到神经衰弱，你敢说没流量？
事实上是，热搜是爆点，是punchline（重击或爆点），不是flow。（词频和节奏）
不明白这俩词啥意思，问吴亦凡去。
举个栗子，101的小姐姐们还在舞台上时，天天上热搜。
但是成团不到一个月，天天都是声明打架的节奏，出走的成员虽然回归了，但这一波操作，还是让杨超越一个人得了利——
喜提C位+锦鲤人设，谁的微博或盆友圈不会发两张？
而她们的火箭少女团呢？
今晚的这个热搜可以说明问题——新歌什么的，真的不重要，成员晕倒才是punchline（重击或爆点）↓（小姐姐快点好起来哟！）
截止8月18日晚21：30分的微博热搜榜
对于选秀出身的养成系偶像来说，选秀结束的那天，你就离开了流量中心，成了娱乐边缘的一角。
探照灯从你身上移开，流量不是你带的，而是整个娱乐业和国民制作人给你的。
所有人都是生产者。
新歌了解一下↑
为什么土偶土创能成为时代爆款，成了流量代言人？
为什么孟美岐、吴宣仪的粉丝后援会能卷走其他粉丝的几千万募资？
答案很明确，因为你们是生产者，你愿意↓
所以，流量不是明确的个人，不是哪一位小花小肉，不是哪一位天皇巨星，而是某种程度上的大众思维——
大众期待什么，什么就是网红；大众在追什么，什么就有流量。
在这种环境之下，打着各种幌子讨好国民制作人的各种电影、电视、综艺节目等必然成为流量标杆，成为网红栏目。
你真以为你是制作人，有自主选择？
那些网红的东西，真能和你血骨相连？
追星的都是什么人呢？多数为女青年，生活比较单一，精神比较空虚。
她们的生活就是被各种明星流量控制，被各种数据控制...
她们还要不停地给爱豆刷微博、打榜、买代言产品、看演唱会、追首映，配置一大堆应援道具...
如果哪天效果不好，她们满脑子可能都是，“臣妾命苦啊！臣妾做不到啊！”
被流量控制的人太累了，工作完回家第一个动作就是倒沙发上，然后拿起手机刷刷刷，这是粉丝的日常。
说真的，你压根不是国民制作人，你只是被那些网红制作人给利用了。
当然，我要说的不是这个，这样的非理性脑残粉，数量应该没那么多。
市面上绝大多数的，应该还是路人粉。
小花小肉带不动流量的原因，是“脑残粉、忠心粉”的流量本来就没那么多（容易被全网络嘲笑就是个事实，且通常有水军注水）。
而路人粉又比较容易见风转舵——
新鲜爱豆那么多，我们又博爱，要吐故纳新。
所以，路人粉其实是皇上常有新人，永不嫌多
粉丝们可以给孟美岐贡献1200万去拿C位，但我估计她如果演电影的话，新片票房都到不了这个数！
所以，把住脑残粉的不叫流量，能hold住路人粉的才是真牛x。
狭义的流量是粉圈游戏，广义的流量是把所有路人粉引过来吃瓜看戏。
拼流量的时代没有过去，踏踏实实搞创作的时代也不会到来！
而你，只是没明白流量具体是个什么东西。
现在的影视创作只有两种路径：
第一种是做产品，口头禅是三人行，必有我师。
意思是学习经典、追逐品质，在巨人的肩膀上继续前行。
第二种是做流量，口头禅是三人行，必有C位。
意思是要有flow（词频和节奏），有punchline（重击或爆点），开音乐我们一起来学猫叫。
做产品的人是Director（导演），做流量的人是PD（流量控制者）。
别告诉我，你不知道什么叫PD。
张艺兴？黄子韬？李昇基？宝儿？张根硕？
那都是假流量控制者。
真的流量控制者，是那种集制作人和导演于一身的，有话事权且具备高敏感度市场眼光，以及网红思维的人。
流量控制者，就是制造网红的人。
这些人有吴京、徐峥、宁浩、于正、车澈（《中国有嘻哈》等节目的导演）、龙丹妮…
徐峥
吴京的《战狼》系列生生煽动了大小粉红的情怀泛滥；
徐峥和宁浩策动了药神风波；
于正让一群过气演员和素人掀起了收视波澜；
车澈的《中国新说唱》仍然流量如故...
这就是流量控制者，真正的流量制作人！
导演算什么东西？
文牧野又是谁？
《延禧攻略》的导演是谁？
复联、素鸡的导演又是谁？
贴心解答↑
在流量为王的软件时代，很多导演已沦为执行PD们意图的高级场工（制片部工头）。
第六代是中国导演的最后一代，现在已经快灭绝了。
那些牛x的流量控制者，也是因为他们真正设计出了能够抓住所有路人粉的，那无处安放的时间、经历、热情和爱。
所以，流量本身就是一种“网红思维”，他们给你提供的其实就是一种打卡地。
电影版《爱情公寓》里有“生动“展现在古墓里发朋友圈的一系列打卡操作
举个例子，如果你要开一家奶茶店，怎么才网红？
策略1，找最好的配方，最手巧的员工，做最好的口感。
策略2，店面、包装都做得很好看，产品一般，主打宣传。
策略3，产品过得去就行，但我把店周边摆了一圈卡哇伊的玩具，方圆十公里的小姑娘都来拍照打卡。
图片来自网络
很明显。策略1是传统导演的思维，他们致力于去做一个产品，潜台词是我的质量既然很好，怎么可能卖不好？
但，可能你真的就卖不好↓
策略2，是目前常见的宣发和装潢路线。
大家觉得你包装好，买两个（看两集），但不好喝（不好看）就接着弃了。
追电视剧追到烂尾才放弃的人，已经算是忠心耿耿了，现在一集弃的人多了去了。
毕竟，每个人都是不断追逐新网红的无头苍蝇。
已更名为《天盛长歌》↑
策略3就高明了，这是典型的网红思维：我就是要做一个地标，让你天天记得来拍照打卡。
不要求你们都买奶茶，但是人流量够了，哪怕只有十分之一的人会这买一杯...这就是网红店无疑。
你可能会质疑，光有流量，转化率不高也没用。
这是个网络经济学的问题，但网络的转化率从来都没那么高。
网红要的是依靠高流量的基数，来获取最大额度的转化后的利润。
就像每个网红景区都是义务小商品城，连圣城耶路撒冷都是，只要人流量够了，商家就不怕不赚钱。
张译主演的电视剧《鸡毛飞上天》义乌小商品市场赢家思维了解一下↑
这里还可以算另外一笔账，关于制作成本。
于正的《延禧攻略》火得一塌糊涂，女主角吴谨言却是近乎零成本的素人...剧都火成这样了，也没见什么风波起。
吴谨言自然是没有流量的，但是周冬雨有啊，换成周冬雨能提升流量吗？
就现在这个流量饱和度来说，自然是不可能的。甚至，说不定还会引来更多黑粉造成额外弃剧。
假设周冬雨的加盟能提升5%收视率（这个数不少了），但这多赚的钱，其实还远远不够支付她这样的大女主的天价工资呢。
吴谨言↑
盲目信任所谓的“流量”，自然是笔糊涂账，但这代表大女主撑流量的时代已经过去了么？
严格来说，并不完全是这样。
毕竟，一个片子有没有大女主，主要影响的是营销、招商等方面的巨大差别。
但，一个片子里有四个流量明星，还是五个流量明星，应该没有太大差别。
这些算计、顾虑，都赶不上网红思维本身来得直接。
吴亦凡和唐嫣，在《欧洲攻略》里就是例证
网红制作人什么概念？
就是把素人变成网红，你就赚翻了。
流量的定位也在这里，你必须能够在第一时间对接那些不停追求新网红剧、节目、事件的吃瓜观众，让它们前来打卡。
能实力接档、抢档，让观众弃了旧节目来追的，就是流量网红。
狙击《延禧攻略》，《如懿传》能行吗？
从这个角度来说，《如懿传》想要打过《延禧攻略》...还是蛮难的，即使大女主能凑一个排，但思维不网红，运作不流量，悬！
同理，《幻乐之城》的失败，证明以内容生产为本的传统节目不行了，电视也不行了。
现在是一个网络热过电视，综艺热过电影的时代。
最火的节目，仍然是土偶、土创、新说唱。
最红的剧，都在网络平台播出。
最能收割票房的电影，也没有几部能称得上是真电影的。
这些网红意识极强的流量控制者们，对产品、平台和传播三者的意识都很准很明确。
《延禧攻略》的成功，是因为它像魏璎珞一样，心机重重地将剧的定位定在了让小姐姐们按时打卡刷剧的位置上。
这个披着清宫戏的网剧，实际上就是小姑娘们初入职场打怪升级的成功学，代入感非常浓厚。
佘诗曼·演技担当↑
甚至你还可以说它不是剧，而是卖人设，卖情绪发泄。
天天引着我们买视频平台会员等上线，跟着揍高贵妃、打尔晴、骂纯妃、恨娴皇后...后期还有大敌人顺嫔。
在这个剧里，皇后是做产品的，娴妃是做平台的，魏璎珞是三位一体做流量制作人的，谁赢谁输自然一目了然。
秦岚饰演富察皇后
土偶土创这样的小鲜肉综艺，是为小姐姐们量身定做的，有流量不解释。
但它更重要的是证明了“团文化”的有效。
火箭少女101的宫斗大戏之精彩，实在是不输给《延禧攻略》。
但孟美岐单飞之后，就能跟菊姐那样solo么，她不还是得跟程潇、吴宣仪组个三人团？
孟美岐
跟天皇巨星独当一面不同（虽然现在也不好使了），小花小肉或草根明星，那都是必须要以团的形式出现，才能带流量的。
这些要演技没演技，要气场没气场的人，只能靠人数众多来遮掩彼此的短板。
这个团还不是瞎凑就能成的，而是要获得所谓的IP加持。
在美国，类似的团是《复仇者联盟》和《速度与激情》。
在中国，类似的团有开心麻花和爱情公寓。
无论范·迪塞尔，还是陈赫，单独拉出来都带不动流量，而IP的加持就是是网红思维的体现。
所以，如果你觉得流量时代过去了，电影已经回到制作为本的路子上了，那你可以进精神病院了。
因为流量不是你以为的那种流量，流量不是所谓的小花小肉，他们只是流量傀儡。
真正的流量，是那些流量控制者，那些网红制作人的脑洞。
或者说，流量是一个有指向的东西，不是人或物，而是一种思维。
只要你是网红思维，你就是流量。
这个时代的电影质量退化，只不过是那些有才华的人，那些流量控制者们投奔了流量口罢了。
如果他们拿这些心思来做艺术，我想一定也能做得很好。
如果拿这些心思去赚钱，那一定会更成功。
《我不是药神》
几天之前，被认为是艺术表彰会的奥斯卡最近也宣布引进一个新的奖项：popular film。
专门给流量的，大家都认为这就是迪士尼VS漫威。
这不就是对流量赤裸裸的授学位么？
所以，流量的时代远远没有过去，流量仍然是这个时代的万灵药。
