豆猫淘后，B站电影评分会率先破圈吗？

2020，B站很红。

自2020年B站跨年晚会以来，B站各种利好消息频出：从索尼投资到腾讯加持，从五四《后浪》到毕业《入海》，B站似乎成为了目前线上讨论度最高的互联网平台。

而在电影领域，B站也拥有着无限可能。

作为一个PUGC平台，曾经每当B站购买一部知名度较高的电影时，都会被用户调侃“小破站挖到矿了”。但自今年以来，特别在是腾讯索尼注资之后，我们可以明显地观察到，B站购买电影（特别是院线电影）变得越来越频繁了，而在这个背景逻辑下，B站的电影评分体系，则又是一个特别有意思且值得探讨的领域。

深挖B站电影评分逻辑

如果一个评分没有被人为刻意改动，完全是用户自发行为，那么这个评分就有其意义和价值，无论评分本身多么荒谬。

▲B站电影评分条件

首先，视频平台的电影由于是院线下映后才上线的，因此其评分高低对片方的商业价值影响很小。同时，对比其他视频网站，B站的评分是能直接观察到每个评分者的具体评论内容的，所以所有评分都是有据可查，并不是单纯的一个摆在暗箱前的数字。此外，在B站能够对一部电影进行评分，首先也需要一定的身份条件，其真实性从目前来看在所有视频平台中也是最高的。

B站的用户群体画像也非常明了，那就是中国喜欢网上冲浪的年轻一代，他们对各类资讯信息了如指掌，能第一时间了解各种新闻动态，是一批整体质量较高，处于中国互联网舆论中心的一部分群体。

正因为这种用户结构，说明B站评分能够在很大程度上反映网络观众群体对作品的舆论风向，特别是已经上映过的院线电影，经过几个月的讨论和舆论发酵，都会在网络群体里形成评论风向，这种风评口口相传会进一步引发跟风和舆论引导。基本上，一部电影在B站上线后的初期评分都是对此前风评的展现。

我们也总结整理了40部近期在B站上线的院线电影评分，对比豆瓣和猫眼评分，来研究一下其中的特点和不同。

可以看到，B站电影的评分，直观上最为明显的一点，就是方差极大、两极分化非常明显——高分区比均分8.5分以上的猫淘选手还要高，而低分区则基本和豆瓣评判达到了一个标准。

高分区的分值较高这一点，其实除了豆瓣、IMDb等主要专攻评分的网站外，其他网站的评分系统都会出现高分区夸张的现象，那么为什么B站尤其高呢？主要是因为B站评分最热情的是动画番剧区，且与电影区受众重合度极高，所以电影区也会很大程度上受动画区高分宽松的影响，毕竟在任何平台，电视剧和动画剧集的打分都会比电影宽松得多。

B站评分高低，靠作品质量还是主创人品？

当然，B站电影区的低分原由很特殊，除了上述提到的电影风评舆论和B站评分外，还有另外几个影响电影评分高低的关键因素，下面我们将来重点探讨一下。

B站的社区性极强，弹幕评论等的互动交流，特别是情绪的碰撞感染非常频繁，导致了B站用户有着极高的表达欲和活跃度。并且B站用户自身有着极高的网络活跃性，这就直接导致了这一群体更容易在相互交流中受到部分舆论影响，也就是简称“被带节奏”。

这一点投射到电影评分上，就是不少年轻气盛、“正义感爆棚”的B站用户，非常容易受部分情绪和言论影响去评价一部作品。

毫无疑问，这一点对于B站评分的权威性影响很大，但从产品角度上来看，或许B站从来没想过做权威。

例如，因为《少年的你》的原著小说涉嫌所谓的融梗风波，虽然这丝毫不会影响该片在豆瓣和猫眼上的评分，但在B站这种真实体现舆论的地方，就只能得到4.8分的不及格评价。

这也是B站评分非常特殊的地方——它受作品场外因素影响非常之大。

例如在其他平台口碑表现不错的《绣春刀2》和《找到你》，都因为各自演员所谓的短板标签，在B站评分较低。上述情况是一种影片在当下互联网时代标签化的过程。标签化是舆论风向的一个衍生，B站评分受这种标签化影响严重。

当然，分析评分也不仅仅只看评分本身，评分的变化规律也非常有研究价值。比如《半个喜剧》初期被各种“三观不正”、“舔狗恶心”的标签影响，导致其只有7.8分的平庸评分。后来凭借着观看人数的增加，大部分B站用户的真实观感，现在已经拉升到8.9分。再者，上图是《找到你》的近期评分变化，可以看到随着观众的涌入，评分人数的增多，这一评分正越来越趋近于真实观感，受部分言论和标签影响越来越少。

可以说，B站这种强舆论性社区会把“黑点”进一步放大，关注度讨论度越高的电影，更容易遭到这种“黑点”放大。简而概述，目前B站电影评分的规则，就是“黑点”越少，评分越高。两部影片如果有相同的质量，“黑点”越少的影片，评分与豆瓣等平台愈发趋同。

当然，“黑点”这词本来就有其对立性和复杂性。只是在如今的网络环境下容易被无限放大，以致影响到了与“黑点”本身并不相关的东西。如何对“黑点”进行客观公正的评价，这涉及到时代、文化甚至哲学问题，这里不易展开讨论。

当然，除了反向舆论外，B站评分也会受大量正面舆论影响。B站会对部分有显著艺术气质、但路人观众观感不佳的电影，给以超过豆瓣级别的评价，例如评分达到了9.7分的《地久天长》、9.2分的《罗曼蒂克消亡史》。这也是影迷和影评人主导小众电影舆论，从而潜移默化地影响B站年轻人看法所导致的。

最后，B站在动画，特别是日本动画领域自身占有绝对的话语权，所以当有一些极具粉丝向属性的动画出电影时，只要电影质量优良，均会获得一个非常夸赞的成绩，参考《紫罗兰永恒花园》。

总结一下，B站评分自身有非常多的问题，但排除一些有争议、“黑点”和粉丝向明显的片子后，它确实具有一定的参考意义，其最重要的价值，在于它是一个网络舆论和环境的观察口，是奔涌在互联网最前线那群年轻人的舆论镜子，或许没准大概会是互联网作品评价体系的未来。

二线电影评分现状，B站会最先突围吗？

经过多年的发展，内地影市的电影评分三大平台的格局已经基本定形。豆瓣拥有着百万级的影迷群体，对艺术题材影片会拥有较高的评分，对商业片则会较为严格。而猫眼与淘票票拥有着千万量级的电影购票群体受众，其电影评分代表着普通观众对于某部电影的喜恶，并且对上千万购票观众产生一定的影响。

而在三大平台之外，目前仍然存在着几大二线电影评分，与豆瓣主打影迷群体，猫眼淘票票主打购票观众的策略不同。其他电影评分主要分为两类，一类是以新浪、时光网、知乎、虎扑以及万达为代表的社区平台类，他们和主流三大平台一样，主要针对院线新片进行评价；另一类则是以腾讯、爱奇艺、优酷以及B站等视频平台为代表，主要针对那些登陆视频网站后的电影的评分。

但B站评分在所有视频平台评分中，又是一个特殊的存在。虽然现阶段B站评分还仅仅只能对B站拥有版权的电影评分，但是作为一个PUGC平台，B站又拥有着其他视频网站和平台没有的优势，如果B站在日后放开可以对所有上映的电影进行评分，那么会带来远比现在更高的行业影响力。

举个例子，《复仇者联盟4》在本周五上映，很多影视up主都会在看完电影之后进行二次创作，在B站上发表关于电影的剧情解说分析、彩蛋总结整理等视频，在首周末获得大量的流量。但是在这个阶段，B站受众除了可以在up主发的视频上发弹幕评论之外，是没有办法给《复联4》影片单独打分评价的，即便可能大多数观众已经看过了该片。如果B站在日后能够上线对院线热片的评分功能，那么也会吸引更多的用户对视频进行评价，进一步增加了B站影视类视频的互动性。

而随着B站电影评分体系的逐渐完善和出圈，电影营销方可能会因此加大对B站影视up主的投放，让up主在影片上映阶段，多做一些对影片深度解析以及口碑向的好评视频，帮助片方做影片口碑维护，把观众的口碑舆论做一定的正向引导，有利于拉动B站用户的观影兴趣甚至二刷率。反过来，这也会促进B站影视类视频的创作积极性，吸引着更多的用户增长。

▲B站电影评分界面

当然，放开所有电影的评分规则，随之而来的也有一些负面效果。因为B站极强的社区属性，因此不少槽点较多或者主创拥有所谓“道德瑕疵”的电影，在首周末或许会疯狂掉分，影响电影的整体线上评分表现。此外，为了避免部分粉丝向影片粉丝群体的集体刷分“拉踩”行为，B站或许也应该对目前的评分机制做一定的改善，加入一定的防作弊机制。

其实目前整个内地影市的电影评分仍然有很多，除了以上我们提到的几大类外，还有以新闻媒体为阵地的凤凰网评分，部分影评人汇聚在公众号进行发布的影向标评分，都是此类电影类评分的代表，可谓是百花齐放，虽然不见得在影视行业内具有太高的影响力，但是在各自领域仍然具备不错的公信力。

目前B站无论是用户数量还是资本，都处于绝对的上升期，这也给B站电影评分带来了新的机遇。又因为其平台特性，B站拥有着其他二线评分，例如新浪微博、知乎、时光网、万达以及虎扑评分所不具备的极大社区性，也拥有着同等评分人数下更大的影响力，甚至已经在在特定人群中具备了不小的号召力。B站电影评分将来会朝着怎样的方向发展，如何在公信力、商业影响力以及行业影响力上达到属于B站本身的特点，是它成功突围的关键。