选秀综艺之外,被淘汰者走向在线音乐平台搭建的出道“花路”

500

核 心 要 点

偶像选秀竞争愈加残酷,未成团偶像前路不明;QQ音乐正在以成熟的宣推矩阵,助推和扶持更多偶像和音乐人。

©深响原创 · 作者|吕玥

今晚,《青春有你2》舞台将完美落幕,唱着“多远都能到达”的109名练习生,最终只有9位能够进入出道位。

当成功比率只有9/109,被淘汰的100个少女除了重来、退出,歌词里“可以达到的远方”究竟会在哪?

500

选秀:少女的残酷物语

选秀的主题是“竞争”。一档选秀节目,可能会挽救一个在娱乐圈打拼多年仍毫无成绩的艺人,会为某个练习生带来一个能一夜成名的机会。但偶像艺人的命运各不相同,悲欢并不相通。成团者站上金字塔顶端,更多人在欢笑和泪水之后,依然要面对寂寂无名的前景。

2018年,《偶像练习生》拉开了选秀“大年”的序幕。但节目背后,国内偶像产业才刚兴起不久,培养偶像的经纪公司更多的只是在培养能上节目的练习生,于是,几档101系选秀综艺就成为了国内练习生们的“高考”,成名只有这一条路可走。

500

《青春有你2》舞台

就连《青你2》里,也有众多辗转于多个选秀综艺的选手,他们也曾拿到过好名次、站在舞台中心,但节目结束,一切又仿佛重回“素人”这一起点。

综艺节目本质上是一种内容,观众眼缘、好感度和参赛者在节目中的分量等等都是关键点,唱跳实力并不是成功的唯一要素。正是如此,虞书欣可以因为鬼马精灵的性格圈粉无数,排名从不会掉出前三之列,但曾可妮在公演PK中对上个人风格突出的“非常规”选手,会担忧对手“乱拳打死老师傅”,从两年前《创造101》被淘汰后实力提升的张楚寒,还是被卡在了24名。

500

被淘汰后,张楚寒触摸舞台

能力出类拔萃、个人风格亮眼的练习生,在比赛的进度条刚刚开始挪动时就已确定坐席,有实力但个人风格不突出的人,能够在节目中小小展露头脚,但依然很难走到最后。张楚寒就是这类参赛选手,许馨文、傅如乔等等也都是。

摆在他们面前的选项很清晰:要么继续辗转于综艺、要么继续参加选秀重新来过、要么就是选择离开。作为在节目里无法成团的大多数,没有舞台和持续曝光的机会他们将会被迅速遗忘。

一场极为残酷的竞赛,众多失败的偶像在离开节目后该何去何从?

新颖出道路

在有实力但无法成团的人中,傅如乔算是幸运者。

在初评级舞台上,傅如乔演唱的是原创歌曲《微微》。她唱功优秀,而且这首歌的主题“渺小但不知疲倦、不会退缩”又十分契合节目调性,因此傅如乔也成为了初评级阶段就有一定认知度的选手,并且站在了vocal实力派的队列里。

500

傅如乔在节目中解释《微微》的含义

但无论如何,原创抒情歌曲表演并不如舞蹈、RAP抢眼,傅如乔的《微微》这首歌在节目中表演过后,其“寿命”可能就已结束。

意想不到的是,转折点出现了。

《微微》这首歌自4月起热度一路走高,单曲评论数量突破三万,先后登上了QQ音乐热歌榜、内地榜、抖音排行榜等七个榜单,并在流行指数榜和新歌榜都拿到了第一名。

500

《微微》战绩

不仅如此,在短视频平台《微微》这首歌开始逐渐刷屏。从影视剧、动漫作品的剪辑配乐,到达人翻唱和舞蹈,这首歌搭配上了各种形式的视频在抖音广泛传播,截至目前《微微》的这首歌在抖音已被超300万个视频使用。

500

短视频达人翻唱《微微》

在《微微》全网爆红的这段时间里,傅如乔还没离开《青你2》的舞台,也就是说傅如乔还没出道但已经成为了拥有知名代表作的歌手。

事实上,《微微》走红的起点是QQ音乐开放平台举办的第二季“青春不打烊”原创作品征集大赛。这次活动有超1000位音乐人参与,征集作品超过了2000首,最终《微微》这首歌拿到了大赛的冠军。

500

紧接着,QQ音乐运用可根据用户听歌习惯个性化分发的Predictive Model技术,最大限度地为这首歌曲找到更多潜在的粉丝受众。与此同时,QQ音乐也开始助推这首歌走向“站外”,登陆短视频平台、K歌平台,鼓励大量KOL进行自传播,让歌曲在全网铺开。

这一整套宣推方式,体现出了QQ音乐能够联动综艺,快速挖掘潜力偶像和歌曲的能力,缩短偶像的走红路径,延长“红”的时间。

《青你2》的另一位练习生李熙凝的“提前出道”也得益于QQ音乐。

李熙凝在节目中RAP“淡黄的长裙,蓬松的头发”而意外走红,但很快就因为身体原因而退赛。和傅如乔不同,这次QQ音乐是将“梗”成功转化为了音乐作品。QQ音乐携手李熙凝重制了全新版本的《Melody》,让更多人认识到了作为“歌手”的李熙凝。也正是在QQ音乐的助推下,一个梗成功嬗变为了一首深受大众热爱且具有话题性的音乐作品——这首歌一上线便进入新歌榜、飙升及流行指数榜前十,与李熙凝相关的话题也登上了微博热搜。截至目前,《Melody》这首歌在QQ音乐的收藏量已超十万,评论量也在一万以上。

500

李熙凝单曲《Melody》

事实上,在QQ音乐的助推下,例如永彬Ryan.B、都智文、Uu等音乐人,都有走红的代表作,例如《像极了》《那男孩还好吗》《你和我都没有错》。永彬Ryan.B在近期还登上了《天赐的声音》综艺舞台,真正从默默无闻的音乐人成长为了有代表作和知名度的歌手。另外,像《少年》《桥边姑娘》《火红的萨日朗》这些爆款歌曲,也是从QQ音乐开放平台中走出。

500

歌曲《少年》在短视频平台大火

音乐宣推的“门道”

从以上这些爆款作品中可以看到,QQ音乐其实是有一整套成熟的“挖掘-助推-爆红”宣推模式。

这一模式里,QQ音乐开放平台发挥着关键作用。在切实有效的流量扶持开放之外,开放平台也在持续推出包括“银河计划”等多种类型的企划活动,通过一系列资源、资金的扶持来激励音乐人创作,以此来发掘更多潜力音乐人和音乐作品,让优质音乐人脱颖而出并持续获得影响力和关注度。

像是在5月10日,QQ音乐就为前文提到的《微微》举办了翻唱大赛,该活动在上线后大受欢迎,吸引了近百位知名短视频KOL、翻唱达人用自己的风格演绎《微微》,在短视频平台、K歌平台乃至QQ音乐电台都掀起了“微微”风潮,成功助推歌曲成为了各大娱乐渠道的“香饽饽”,让更多人从此认识了《微微》。

500

短视频平台掀起《微微》风潮

像前文提到,练习生在选秀综艺“一将功成万骨枯”,根源在于他们在综艺之外很难再找到具有同档次资源、能够助推他们成功出圈的渠道。

针对这一点,QQ音乐开放平台也早有布局。近期,开放平台上线了“爱豆来了”厂牌企划。这一企划主要面向偶像群体,邀请偶像经纪公司入驻平台,通过开放平台成熟的音乐宣推经验,以及在多元渠道丰富的宣推资源,为娱乐公司旗下偶像艺人提供作品推广、粉丝互动以及宣推的全方位扶持,为没有展现机会的偶像提供一个线上营业的平台。

500

此外,QQ音乐其实早已不是个单纯的听歌工具。打开APP,用户能看到《见面吧!电台》《见面吧!首唱》《见面吧!大片》等系列人气直播、以及《乐见大牌》等自制IP化内容,音乐人、歌手和偶像都可以通过这些内容展现自己和自己的作品,链接粉丝群体,提升粉丝粘性。值得一提的是,在QQ音乐的邀请下,傅如乔也亲自做客QQ音乐人气栏目《见面吧!首唱》,为广大粉丝献上她新单《谢谢你给我的》的Live首唱,并且还空降到新歌评论区,与粉丝亲密互动,成功实现了“先人一步”的在线“出道”。

500

总体来看,QQ音乐在站内以丰富多元的内容生态,发掘和助推音乐人和音乐作品,在站外,短视频、直播、K歌平台、甚至是歌曲评论区全面铺开、多点爆发,也是在进一步抬升热度。经过这些平台上KOL的二次创作,平台的推广行为变成了平台引导、全民参与的推广模式,这一转变过程中,歌曲的影响力和热度都将快速放大。

至此,QQ音乐并非只是歌曲走红后的“播放器”,而是从内容创作生产的上游开始就全程深度参与的平台。通过成熟的宣推矩阵,QQ音乐在不断发掘、助推和延展再造爆款,并帮助创作者提升影响力,帮助音乐作品延长“寿命”,实现长尾效应。

在《青春有你2》的镜头中,9位璀璨的新星成功出道,鲜花和掌声将布满她们的“花路”。而那些可能没有机会出现在镜头中的少女,她们“微微”的音乐梦想,也会像傅如乔、李熙凝一样茁壮成长。相信在未来,还会有更多潜质歌曲,从QQ音乐这条新颖的“出道”之路中顺利走红,素人、新生偶像、音乐人的梦想将不再折叠。

全部专栏