3月份消费数据展望：有望回暖，亮点不断

文 | 付一夫

临近中旬，3月份的消费数据又即将公布了。

众所周知，受疫情影响，1-2月份，全国社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%，扣除价格因素实际下降了23.7%。而今，随着疫情防控形势的好转，很多人都对3月份的消费市场寄予厚望。那么，实际情况将会如何呢？

客观地讲，虽然各行各业都在有条不紊地复工复产，但这并不意味着消费需求也会立竿见影地同步修复，按照非典时期的经验，所谓的消费市场“报复性反弹”并不会在疫情结束时就能立即到来，更何况疫情还没有到结束的那一天。另外，虽然国内疫情防控虽已趋于稳定，但海外形势严峻，且给国内带来了输入性风险，部分地区防控力度有所加强，使得民众消费谨慎情绪趋于延续，消费热情怕是很难迅速释放。

此外，由于疫情对餐饮、酒店类、旅游类需求冲击较大，因此从这类企业复工情况能一定程度上判断3月消费数据修复的程度。官方数据显示，截至3月16日，全国生活服务企业复工率超过60%，复工进度低于制造业企业。由于餐饮堂食未完全放开，而部分生活服务需要直接接触消费者，因此服务业整体复工进度依然偏慢。再加上汽车消费市场低迷之势短期内难以有所缓解，政策刺激效果可能还要假以时日才能体现，难免会继续拖累整体消费。

故而，3月份的消费数据会将会有所回升，但整体依然偏弱，负增长仍是大概率事件。

不过，3月份的消费市场并非没有亮点。

在线下消费受阻的情况下，线上消费继续保持旺盛，而很多新兴业态也都涌现了出来，比如直播带货。从目前来看，各行各业都开始涉足直播带货，这既可以突破时间和空间限制，有效对接产品端和需求端，又能避免人与人的直接接触，还能依托直播平台的巨大流量和主播的生动展示来刺激消费和生产的回暖。总而言之，直播带货这种创新模式可以视为撬动消费市场回暖的一个支点，有望给经济发展注入新的动力。

不过，此次事件也可能给相关行业的发展带来机遇，比如无人配送、泛娱乐、生鲜电商、在线教育、互联网医疗等，而这些行业的发展壮大将为国民经济发展注入新的动能，并引领我国产业的进一步升级。

说到底，疫情的发展态势如何是决定一切的最核心因素。历史经验也一再告诉我们，虽然疫情在短期内对消费会造成冲击，但长期影响并不显著。更何况，我国经济韧性十足，人均GDP也首次突破1万美元，距离跨越“中等收入陷阱”、迈入高收入行列的日子越来越近，我们理应对未来的消费市场充满信心。展望来看，只要疫情能够快速得到控制，我国全年的消费将不会受到太大影响，而且可以预见的是，疫情结束后，消费必然会迎来一波反弹。后续再通过各种支持手段措施来刺激消费，仍能取得不错的成绩。