朱广权李佳琦为湖北带货超4000万，央视主持人“触网”如何打破次元壁？

作者：肖晓

转载来源：一点剧读（ID:yidianjd）

去年末以来，直播带货频频打破娱乐圈中最为“讲究”的圈层壁垒和鄙视链，入局的顶级演员、当红流量不计其数。行至四月这一现象更是发展至巅峰，就在罗永浩直播带货首秀后的第5天，市场再次迎来了开创性的一幕——

4月6日，在“谢谢你为湖北拼单”公益直播专场上，央视主持人朱广权和李佳琦以“小朱配琦”的全新组合出道，开启直播带货之旅。在线观看1.2亿次，直播间点赞1.6亿，销售商品总价值4014万元；同时，#朱广权李佳琦直播##朱广权累瘫了#等微博话题阅读量近10亿，这场“破次元”合作影响力不可小觑。

与此同时，随着“奇变偶（藕）不变”“激动的心颤手的手，推荐什么全买走”等极具个人风格的语录刷屏，“听说你找李佳琦去了，手语老师头都没回连夜买了站票”等网友创作的网络梗密集来袭，央视主持人朱广权入局直播带货也成了网友津津乐道的话题。

当然，朱广权的“破次元”并不是个例。近年来以董卿、撒贝宁为代表的央视主持不断上演着“下凡记”，当昔日形象端方、仪态优雅的主持人更加鲜活、有血有肉得活跃在荧屏也自带关注。互联网语境下，央视主持人如何“下凡”、安全着陆并打造全新的个人名片，亦值得探讨。

朱广权的屡破“次元”：新闻主播、段子手、直播带货……

当李佳琦“买它买它买它”的直给和朱广权的出口成章、搞笑段子相互作用，这场强烈风格碰撞的直播带货或许会成为很长时间里网友茶余饭后的谈资，对于大多数喜爱朱广权的网友来讲，这无疑又是一次欢乐输出源泉。而在网络上，也有大量网友关注到了朱广权的“新业务范畴”：带货。

从“我命由我不由天，我就属于佳琦直播间”的影视化介绍，到“激动的心，颤抖的手，推荐什么大家都买走” 的三连押韵，再到涵盖湖北美食的六连押韵、“奇变偶不变”的数学常识、推荐绿豆糕时的“琼瑶文学”、推荐鸡爪时的巧借史学，朱广权极具个人风格的直播带货都让市场耳目一新，将直播间氛围拉升到极致。

在直播带货这个全新的领域，朱广权再次一鸣惊人。之所以用一鸣惊人，实在是因为他个人身上太多这样的时刻：他是被干扰长达10秒仍然不动声色的新闻主播，成就了“有一种淡定叫朱广权”；他偏爱押韵吐槽、语速快节奏性强的主持风格，是网友眼中的“国家级段子手”和“热搜常客”。

最典型的是他和手语老师之间的“爱恨情仇”，当然还有“地球不爆炸，我们不放假” “热得你走出半生，归来全熟，身上还挂着椒盐；晒得你走出半生，归来仍是少年……包青天”等传播度甚广的语录，而这些都让他有别于其他央视主持人，在年轻用户中自带关注和流量。

在端方持重和“段子手”主播间完美切换，再到如今的直播带货，朱广权为什么始终深受网友喜爱？和中老年人习惯于新闻的腔调十足不同，成长于互联网时代的年轻用户更偏爱吐槽等轻松愉快的文化元素，或是极致押韵等朗朗上口的网络表达，这决定了个人风格强烈的朱广权总能够被第一眼看到。

当然娱乐性并不等同于浅薄甚至低俗的内容，相反“见多识广”的年轻人更钟情有深度但又不失趣味的内容，朱广权的魅力就在于在他身上新闻的严肃性和娱乐性完美融合，而他自身的知识储备、文学涵养也让其往往能够出口成章，即使是网络段子也不失文化气息。

回归市场，朱广权的出现打破了央视新闻主播的刻板印象，赋予新闻以温度和更具时代特性的解读，也让自己跳出新闻主播的枷锁，更加鲜活，这也是为什么相比其他主持人的“下凡难”，他却能够轻松成功打破传统新闻、网络文化、电商带货的次元壁，始终站在年轻网友的嗨点上。

董卿等“央视天团”加盟，尼格买提转型首秀“失声”？

相比新闻主播形象的根深蒂固，出身央视综艺频道、喊响了“开门大吉”口号的尼格买提本该更接地气，更容易在网络环境中开阔新天地，但是目前看来，效果似乎并不理想。当然和朱广权以段子手、直播带货突围不同，尼格买提更倾向于通过内容实现个人的转型。

《你好生活》，是尼格买提首次担任制片和导演的综艺，也是央视首次发力慢综艺，重视程度不言而喻。节目以“人生三分之一的时间用于好好生活”为理念，邀请明星嘉宾逃离繁忙的工作，回归自然本真的生活状态，具体来讲就是邀请明星去四个不同的城市体验民宿生活。

在《向往的生活》行至第四季、民宿类综艺兴起又没落的市场上，《你好生活》的概念和看点并不新鲜，不过央视背书仍然为其吸引了张杰、阮经天、张钧甯等大量明星入局，当然还有董卿、康辉、李思思、撒贝宁、朱迅等“央视主持天团”的加盟。

3月29日节目宣告收官，豆瓣评分7.6分，不乏网友坦言是因为“央视主持天团”齐聚给出了好评，不过3645人打开也暴露了市场反响有限；同时在猫眼、艺恩、骨朵等专业数据平台上，《你好生活》基本上消失综艺热度榜单中；即使是在优酷站内，节目热度4073并没能跻身前十名。

真正让这档节目走到大众面前的，是收官日的央视主持天团齐聚。节目的细分话题几乎被康辉、朱迅等央视主持人承包，#康辉给老婆打电话#成为节目热度最高的话题，阅读量达到3.4亿，#央视主持天团团建#阅读量破亿，而节目同名主话题阅读量才刚刚3亿，对比度可见一斑。

对于网友来讲，这次难得的“地面之旅”，让他们看到了平时活跃在新闻、大型晚会里的央视主持人的另一面。微博上，不乏网友感慨：“以这样的方式认识他们感觉亲近了好多，原来私下也和日常普通同事们一样，相互怼相互开玩笑唠家常”、“强推央视主持天团出道”。

《你好生活》热度和舆论的双失意背后，或多或少也暴露了当下真人秀和慢综艺的通病，比如过度渲染文艺、内容鸡汤等问题。而如何打造真正符合年轻用户审美的内容，进而实现个人的转型，仍然是门难题，或许诚如尼格买提自己所言，在转型制作人这条路上还要“取取经”。

央视主持人“下凡记”，互联网语境下的蜕变与求生

一直以来，央视主持人都有其特殊性。不同于何炅等卫视主持人以娱乐性走向全民，或是互联网市场主持人的门槛愈发低，他们是市场树立起来的标杆，端方正直、仪态优雅、口吐莲花，同时行走在春晚等各种大型晚会上的他们有着最顶级的演员和流量明星难以企及的国民度。

只是这也意味着，他们往往会带给人一种被“束之高阁”的感觉，高冷不接地气，当然这种情况正在逐渐改善。以“段子手”朱广权、“放心纵火犯”撒贝宁为代表的主持人，可新闻可综艺；以制片人身份出镜的董卿，《故事里的中国》豆瓣评分8.6让观众为之惊艳；解锁了vlog等新玩法的康辉，也展现了不一样的主播形象。

个人实力能打，合体亦不可小觑。在微博上，他们以更契合互联网语境的方式面世。去年年末，由康辉、撒贝宁、朱广权以及尼格买提组成的“央视boys”男团高调出道，他们之间的爆笑互怼也成了网友的欢乐源泉。今日，四人组合演出的《岳阳楼记》更是火爆刷屏，“央视出手绝不失手”的评论遍布网络。

除此之外，他们也以各种合体形式出现在不同综艺节目中，向观众展现有别于专业领域内的另一面。《你好生活》中给老婆打电话的康辉、游戏黑洞的朱迅，以及他们在车上纠正发音的日常，都让观众耳目一新；《主持人大赛》中合体的撒贝宁、康辉、董卿等，全面性的展示了主持人这个职业的台前幕后。

只是在互联网语境下打造全新的个人名片谈何容易。一如朱广权切入直播带货，是因为其强烈的个人风格，但是对于大多数央视主持人来讲，这一突围模式并不适用；再如同样是转型制作人，董卿的《故事里的中国》和尼格买提的《你好生活》市场效果显著不同，其中都值得深思。

互联网语境下，市场呼唤更多央视主持人“下凡”，但如何安全着陆并打造独属于自己的全新名片，才是市场给到他们的全新考验，所幸这条路上虽然大部分人都是摸着石头过河，但不可否认他们已经迈开了脚步，而其中不乏像朱广权、董卿这样成功找到方向的人。而我们期待着更多惊喜。