亏损了二十年的公司，让老板成了人类历史上最富的人

彭博亿万富豪指数(Bloomberg Billionaires Index) 显示，美国互联网巨头亚马逊创始人兼董事长杰夫·贝索斯的个人财富在今日跨过1500亿美元大关，这比现在处于第二名的微软创始人比尔·盖茨还要高出550亿美元。

我们可以看到马云以440亿身家位居14位，而马化腾以385亿身居20位

福布斯富豪榜也认可了这一结果，其实人类富豪榜top5一直没有什么争议

在此之前，现代人类富豪史的巅峰桂冠仍然由比尔·盖茨所保持，他的个人资产在1999年的互联网泡沫中已经高达1000亿美元，如果剔除了通货膨胀因素，这一数字在今年约为1490亿美元，这个数字在今天被贝索斯打破。

过去几年，盖茨和贝索斯一直在争夺世界首富的头衔，在一年前，随着亚马逊股价的逐渐提高，贝索斯成为了世界首富，而在今年1月，贝索斯的个人资产达到了1040亿，超过了比尔盖茨的历史最高点，成为当代最富有的人。仅仅半年后，贝索斯的财富就膨胀到了人类“有史以来”最富有的人。

虽然和每分钟损失十亿美元还要损失600年的史高治还差的很远

俗话说，铁打的盖茨，流水的首富，如果盖茨一毛不拔，胜负未可知也。

现在，在贝索斯的富豪登顶之路上，只有约翰·洛克菲勒这最后一个障碍，洛克菲勒是美国19世纪第一个亿万富翁，在全盛之时其公司标准石油一度控制了全美国90%的石油市场，直到1911年因为反托拉斯法被强行拆分为34家公司。

洛克菲勒，美利坚的无冕之王

洛克菲勒巅峰时期资产折合当时美国GDP的2%，如果以今天的标准来看，约合3000亿美元。 而贝索斯如果想登顶，按照近年来的资产膨胀速度，恐怕还要再给他一到两年的时间。

虽然贝索斯的亚马逊早已是世界上最大的网络零售网站，可众所周知的是，亚马逊在2015年之前已经亏损了二十年，直到近年来才开始盈利，而且净利润率极低。

2017 - 第一季度净利润为7.24亿美元，第二季度净营收为380亿美元，净利润为1.97亿美元，第三季度净营收为437亿美元;

2018 –第一季度净利润为16.29亿美元，毛利润增长了70亿美元。 

这是一个很有趣的现象，亚马逊销售额节节攀升，今年的预计销售额已经高达2000亿美元 ，但是利润也是直到近年来才转亏为盈，其中很大程度上还是因为亚马逊的AWS云计算业务

AWS（即云计算）业务，这是相当有潜力的一块业务，很多大的公司如Netflix、Quora、Intergram等都在使用，比阿里云计算，谷歌云计算都要强。

这一块业务的增长也是有目共睹的，2015年、2016年和2017年分别实现净销售额为78.8亿美元、122.19亿美元和174.59亿美元，每年的增长率都超过50%

2018年亚马逊第一季度产品净销售额为316.05亿美元，远高于上年同期的237.34亿美元

 

那么问题就来了，亚马逊难道不赚钱吗？如果亚马逊不赚钱，那节节攀升的股价又该如何解释呢。做企业不是做慈善，如果不给投资者心理预期。那亚马逊不可能成为世界上第二大企业，任何人都要遵守经济规律。

亚马逊并不是赚不到钱，他只是不在乎财务报表罢了。也可以说，亚马逊的目的是创造企业的价值，只要企业价值不断提高，些许财报利润的损失根本不算什么。这些损失和企业价值的提升相比，就是九牛一毛

2011年夏季，当苹果超过埃克森美孚，成为全球市值最高的公司时，亚马逊刚勉强挤进市值前50，然而，近仅仅七年时间。亚马逊与苹果的差距就已经缩小到一步之遥了。

2018年的今年，苹果是否还能突破万亿市值，已经开始让人怀疑

 

而资本对亚马逊的预期却越来越好，现在的我丝毫不怀疑亚马逊超越苹果的可能性

更何况，亚马逊的利润率低，也只不过是纸面上的低利润而已。

亚马逊的低利润在于他不主动追求利润，甚至主动亏损。

亚马逊有着极其强大的经营效率，将赚取到的利润投入了一个又一个的全新领域，然后主动亏损来打垮对手，从而占领这个市场。所以最初的二十年里，亚马逊毫无盈利可言。

《贝索斯和亚马逊网站的崛起》一书作者布兰特曾指出：“他已经明确表示其并不专注于季度盈利，这跟所有上市公司的经营理念都不一样，贝索斯将在很长一段时期保持这种经营方式，将把利润进行再投资，让公司继续发展壮大，并且继续通过低价格来吸引消费者，贝佐斯的这些战略举措都奏效了。”这就是著名的亚马逊飞轮理论。

Kindle是个很好的例子，每一台都是成本价销售，依靠低价格，亚马逊快速占领电子书市场。

2017年全球企业科研投入，亚马逊226亿美元（1419亿人民币）雄踞榜首，

超过华为+BAT的研发总和

华为2017年研发费用 897 亿元，阿里 170 亿元，百度 101.5 亿、腾讯 118 亿

ECHO智能音箱是亚马逊近年研发重点，其技能已经完全的碾压了谷歌和微软的同类产品。

截至17年9月，ECHO系列已经累计销售了3000万台，这也也是赔本销售模式的典型。

凭借强大的性能，ECHO迅速风靡美国全国，著名时事美剧《南方公园》中也有所体现

因为ECHO的善解人意，Cartman每天沉迷于此，茶饭不思。（甚至不需要女朋友）

通过各领域投资，亚马逊良好的市场预期给了投资者强大的信心来推动股价上升。股权的增值则完全的弥补了投资人的损失。

贝索斯身价的主要组成部分就是亚马逊的股票，

这一年时间亚马逊市值翻了一倍，高达8700亿美元

最后就要讲一讲亚马逊的资本运作了，如何以经营模式来调整自己的资金流。

这也是为什么从2015年开始，亚马逊的财报开始出现了稳定盈利的原因。

2010年开始，亚马逊的仓库每45年就可以清空一次库存，而顾客购买后支付的钱，经过20天的结算环节就能进入亚马逊的账户。

关键在于，亚马逊的供货商每90天才清一次帐。这就意味着亚马逊可以把货卖光，把钱收到，同时拖着钱不给供货商，用这笔数额巨大的资金来进行自己的投资。因此近年来出现盈利的原因则是经营范围和利润逐渐扩大，原有投资开始盈利，而亚马逊却还没找到新的投资点。

这就是我们在最开始看到的亚马逊现象，利润有限的亚马逊，每年可以投入数百亿的研发费用，新技术和新投资层出不穷。亚马逊模式的本质就是用亏损换市场，用研发换未来。