B站「百大」图鉴：比算法推荐更精准的是情感联结

作者 / 蓝河

2019年1月18日，出大问题，啊吗粽单膝下跪向拿姐求婚了，变形兄弟来年还能不能愉快搅基玩耍？

国际巨星潘唐颖今天没穿女装，这很不党妹。我不相信拥有亚洲四大邪术之换头术的她，本人竟是这么朴实无华。

“今天我们吃顿好的，”还没从德叔手里接过年度弹幕人气奖，死神之子敬汉卿竟然向B站小电视下口了。哦对了，说这句台词的正主徐大SAO正在五星酒店里啃一只窖鸡，琢磨着小肥羊虽然可爱，但二胎依旧要安排上。

日本伍郎松重丰与中国伍郎世纪同框，“普通人家”大祥哥没有战术闭眼，但娱sir的眼角湿了。

如果你没看懂我在说什么也没关系，毕竟阿珍都能爱上阿强。上周末在BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖，年度百大UP主和单个奖项UP主迎来荣耀封顶，上海东方体育中心里粉丝尖叫几乎掀翻顶棚，路过的吃瓜群众大概以为场内是哪家的流量偶像。

台上UP主们星光熠熠，娱sir多少有种老母亲看到自家儿女初长成的感慨欣慰。在成功举办跨年晚会后，“小破站”已经成为让大众刮目相看的存在；如今将内容创作者推向台前，就仿佛自己多年珍藏的宝贝也要分享给其他人围观了，五味陈杂又不乏雀跃期待。

那就干个杯吧。

B站“变形”：生活区UP主超越游戏区

数码UP异军突起

前两天在楼下遛狗，碰到几个小学生打篮球，当一个熊孩子起身上篮时嘴里呐喊：鸡你太美，蔡徐坤大神！

红红火火恍恍惚惚。强大的造梗能力让日益成为年轻人主流文化社区的B站不断破圈，从吴亦凡《大碗宽面》、神曲《芒种》火遍大江南北，到古力娜扎“穷哈”之歌、《庆余年》二皇子范闲抖肩舞魔性洗脑，最近一次是《爱情公寓5》抄袭B站UP主老番茄涂鸦画作，谁蹭谁热度真不好说，财大牛逼。

鬼畜视频与游戏动漫，是曾经大家认识B站的起点。但从如今百大UP的构成已经能够看出平台内容变化的风向：生活区（包含美食）UP主（34%）超越游戏区（28%）成为百大UP主最集中的类别，除了鬼畜、影视解说、动画解说类UP主保持稳定，科技数码类百大UP主过去一年增长迅速。

这与B站Vlog蓬勃发展，以及泛知识学习生态的兴旺有关。根据官方数据，2019年B站学习类UP主数量同比增长151%，泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。

“老师好我叫何同学”的5G测试视频一度刷爆社交媒体，芳斯塔芙、巫师财经、冲浪普拉斯等讲述科学、财经、互联网领域冷知识、学术科普的UP主同样在各自圈层广受欢迎，完全打破了传统短视频内容深度不足的瓶颈。

“我相信短视频会像唐诗宋词一样，成为我们这个时代的标志，”获得B站年度最佳作品奖的何同学预测。“我们的身份不仅是网红，而是内容创作者。”

而截至去年三季度，B站Vlog视频累计播放量超110亿次，该品类UP主数量同比增长238%。以Vlog模式拍摄微综艺，在徐大虾咯、啊嘛粽、力元君等人拍摄的《变形兄弟》上得到了成功验证。

六位粉丝累计千万的UP主拥有极强的策划与拍摄剪辑能力，让这档摄像机不要停的节目突破了微综艺粘性不强、难破圈的痛点，六个大男孩之间的基情四射化学反应恍若短视频版《极限挑战》——也恰是“鸡条”总导演严敏为变形兄弟们颁发了年度原创栏目奖，“我的团队随时欢迎up们加入，”这位资深B站粉丝抛出了橄榄枝。

“说实话，讲道理，老实说，拿两个奖有点苏胡！”变形兄弟的老幺、在下哲别笑的顽皮。

比起越来越多艺人明星入驻B站，2019年更值得关注的是正能量UP主的脱颖而出。

歪果仁研究协会的高佑思去全国各地体验服务员、外卖小哥、的士司机等生活，让人惊叹一个犹太裔“老外”比很多中国人还了解基层民生，揭露豫章书院事件的温柔junz勇敢发声，令大家看到普通人同样可以影响和推动社会问题的解决，正如拿到年度正能量UP主奖的他说，“一束光再怎么发光发热也只是微光，只有千万束光汇集在一起，才会变成刺破一切的太阳。”

这更令人坚信，B站短视频的魅力不仅在于贴近生活、贴近年轻人，而是无限贴近我们的理想，让我们不曾忘却这个社会依旧有人拥有正义、乐观、勇敢、善良等美好品质并闪闪发光。

内容众创时代

理想与热爱终将迎来价值回报

UP主们塑造了如今B站的风格，而B站生态同样影响和改变了他们。

2019年B站百大UP主中，有4位是2019年开始投稿的新人。一年内积累300万粉丝的“大祥哥来了”，如今是一名全职UP主。自称从小就是吃货的他刚开始就是纯粹想记录吃过的不常见的食物，世界各地的螃蟹都逃不过他的刀叉，再加上战术闭眼与《孤独的美食家》同款战歌，让大祥哥的视频迅速火爆，如今他开了自己的公司和淘宝店，生活变得比以前更加做上班族时更加忙碌。

获得年度新人奖的健身UP主“瘦不了猫”曾经供职于京东，“我一直是B站忠实用户，喜欢在B站上追番、追剧，也看健身视频，在搜索过程中发现有一些自己感兴趣的话题还没有相关内容，就想自己做一做。”

在做视频这件事逐渐步入正轨后，瘦不了猫辞职开始专注研究健康饮食与运动减肥，除了考取ACE私人教练认证，她希望未来一年带动更多对运动不感兴趣的用户跟着一起运动。“B站弹幕比较有特色的就是健身打卡，大家会在B站一起运动，在弹幕上打卡互相激励，这是很有特色的氛围。”

“UP主职业化是观众的需求，”影视解说UP主木鱼水心认为。“最早B站基本上没有什么职业UP主，我也是工作业余、2013年开始做动画影视研究。后来当观众需要越来越专业节目时，UP主需要投入更多精力去做他们的视频，对bilibili这样的平台而言，UP主职业化也对平台内容质量的提高有更多助益。”

 尽管全身心投入创作，基于兴趣和喜爱驱动让B站UP主们的焦虑感没有传统网红那么强烈。“可能我就喜欢这行吧，”大祥哥觉得。“我以前工作是给老板赚钱，现在给自己赚钱肯定有动力，再累一点也值得。而且做视频我很快乐，可以让自己过得特别充实。对涨粉其实没有特别看重，无论只一个人喜欢我，还是有一万个人喜欢我，我都会好好做下去。”

新人们异军突起，像中国Boy超级大猩猩这样迈入第8年的老UP则寻求更多变化。原本主发游戏类投稿的他，在过去一年进行了多重职业挑战：脱口秀演员，摊煎饼营业，带着30多位阿姨去苏州旅行，在海滩上捡垃圾，做旅拍Vlog，中国Boy正在不断拓宽大家的想象力边界。

“做视频就是有了灵感就去做，基本上在洗澡的时候发生的（笑）。”尽管听起来轻松，突破原有局限让中国Boy的2019年格外忙碌。上综艺、做音乐的他不想被贴上任何标签，面对汹涌而来的商业变现机会也选择理性恰饭，“把商业内容当自己的内容去做就可以了，不能说因为是商业内容就想着就按照甲方的意愿做，这样是对观众的不负责任。”

从其他平台转来B站投稿，在中国Boy看来B站对于创作者的充分尊重，以及用户互动的真诚与真实性打动了他。“我之前也参加过一些其他平台类似于创作者的活动，但他们没有把创作者放到主要的位置来对待，这些创作者只是一些数字。B站对待内容作者非常好，大家在B站属于一个畅所欲言，想说什么就说什么的状态，基本没有出现买水军、控评的现象，这是保持良好生态很关键的点。”

相比完全技术数据算法的推荐机制，B站更像是在随机试探人与人情感的真实链接。好内容总有知音人，UP主们抛砖引玉，有才华的弹幕互动在屏幕上引起二次高潮，让你激动地直拍大腿。正如党妹所言，“你不会在别的地方遇到更懂你、更会接梗造梗的人。”

临近年终，易生感慨。看着百大UP主星光熠熠地站上属于他们的舞台，忽然间很想感谢B站文化的蓬勃繁荣，让再小众的内容也有望出圈，让才华横溢但社交恐惧的小伙伴可以大放异彩，让每一个人找到“世另我”变得不那么困难。

最好的时代是什么？就是内容创作者迎来真正的高光时刻，而光束是由千千万万的我们一起点亮的。