百大UP主评选第二年，B站“破圈”求变

作者|李心语

B站的UP主们在做什么？

跳宅舞、打游戏、鬼畜、动画，或许是的，但又不仅仅如此。在B站诞生之初，它以“ACG”和“弹幕”的标签著称，但十年之后，B站月活超过一亿，二次元内容不再是它的唯一属性，由UP主们所创作的内容正在不断扩展着B站的边界，一个属于年轻人的文化社区正在建成。

他们在B站学习，分享学习经验；在B站享受生活，品味美食、欣赏音乐舞蹈、观赏影视；也在B站为权利而战，为祖国欢呼，为他们有着最平凡的生活，也有着最不同的世界，有时候你甚至不知道他们在做什么，还是会津津有味地在屏幕前看上半天，随着他们嬉笑苦闷落泪，这是UP主们的魅力，也是B站的活力。

在将于1月18日晚间于上海举办的BILIBILI POWER UP2019年度UP主颁奖典礼上，代表B站创作力、影响力和口碑力的一百位UP主将登上领奖台，收获自身的高光时刻。

这是B站为UP主颁奖的第二年，也是B站为自身内容品类、用户审美、创作生态树立的风向标。在今年的获奖UP主中，45位UP主为首次上榜，生活区替代游戏区成为百大UP主人数最多的分区，增加12人达到34人。其中，美食和日常是生活区投稿量上升最快的内容。

这也与B站整体内容品类的变化相符，在2019年第二季度财报电话会上，B站董事长兼CEO陈睿指出：2019年上半年B站的内容爆款和新兴up主，大部分都产生在生活、娱乐和科技等新品类中，生活类投稿已经占二季度平均投稿量的47%，正慢慢变成核心品类。

但这并不意味着B站内容的窄化，诸如手工耿、芳斯塔芙、温柔JUN、宝剑嫂、纳豆奶奶、zettaranc等来自不同文化圈层UP主的上榜，从美食到电影、手工到人文科普包罗万象；而百大UP主个人创作力同样在不断延伸，涉猎内容也日趋多元化：2019年投稿内容涉及近6000个TAG。

（数据来源：蓝鲸浑水）

对B站而言，从ACG垂直内容走向多元内容的主流文化视野中，UP主们的展现既是B站发展的过去，同样也承担着B站的未来，UP主们内容多元品类的扩展和多元化尝试，是B站“突破圈层”的重要一步，在以一台跨年晚会取得主流更为广泛的关注之后，B站的每一次亮相、每一次集中展示，都是B站变化的一部分。从亚文化步入主流，从垂直走向多元，B站和UP主们正在共同成长。

进击的生活区，包罗万象的B站生活

B站有一支Vlog，拍摄了十年。

它取材自最为平凡的生活，记录了一对情侣从学生时代一路走向婚姻殿堂的点滴。

这支Vlog登上过B站首页，收获了超过300万的点击和数以万计观众的祝福。而以“结婚”为话题在B站搜索，每一支不同的视频都见证爱情的模样。

学习、生活、恋爱、婚姻。。。。这些平凡生活的点滴构成了B站生活区的重要印记，让B站成为包含爱与希望的青年社区，见证UP主们成长为理想中的样子。

在2019年，B站的生活区实现了全面崛起，成为最为核心的内容品类之一。这既是B站从亚文化逐步突入主流文化的结果，也是B站用户、创作者共同的选择。相比起其他各个专业分区，生活区门槛低、制作难度不高，却受众最为广泛。这也意味着，同质化内容容易泛滥，什么样的内容能够从中脱颖而出，如何在同品类创作者中登顶，或许今年B站百大UP主名单中能够给出答案。

在今年百大UP主的评选中，34位来自生活区的UP主登上榜单，取代游戏区成为了B站顶流。

美食是其中的重要组成部分，其中既有鬼畜和厨艺兼具的“爱做饭的芋头SAMA”，也有吃遍大江南北的“波桑吃遍世界”，即使同属美食品类，自身的特色和多元化的表达是出彩必备标准。而诸如萌宠、旅行。。。这些生活中的普通元素成为了UP主们视频的素材，在创意的引导下，制作成为精致而有趣视频内容。

当然也有不平凡的生活，比如展示外国人在中国的生活以及中外文化差异的UP主“歪果仁研究协会”、”杰里德Jared”、“山下智博”；又如UP主“朱一旦的枯燥生活”，以搞笑的方式描绘了一位“土豪”的“无聊”金钱生活；或是曾经试喝过七万元82年拉菲的UP主“敬汉卿”，体验过在鹤岗花了五万元买房、尝试过各类奇葩的美食和各种吃法。

而这些平凡或是平凡的生活中，能看见的是UP主们的担当与责任，对美好生活的追求，对爱与梦想的执着。

UP主“敬汉卿”曾捐出50万的收入建设希望小学，也打响了UP主们与恶意注册商标者之间“战争”的第一枪；UP主“歪果仁研究协会”负责人高佑思曾在“香港事件”的混乱中前往香港，如实记录了香港乱象，在国际舆论场为中国积极发声，呼吁冷静理智的回归。UP主“温柔JUN”是百大名单中投稿最少的UP主，但其三支揭露“豫章书院”的视频中，展示了年轻一代对恶势力的不屈，对更为弱势的受害者的爱与关怀。

而内容的多样化和多元化也是扩展B站边界的可能。比如B站科技区UP主“老师好我叫何同学”测试5G网络速度的视频和对5G未来的畅想，引发了广泛的关注；又如曾经拿下Bilibili第三届新星计划的UP主“芳斯塔芙”凭借着自己生物学的丰富知识，展现了科普的趣味性。

“在B站学习、在B站成长、在B站生活”，作为一个青年人的自留地，作为无数创意碰撞、诞生的试验场，作为一个包罗万象的视频网站，在B站无限可能却又有着自身独特气质的社区环境中，在B站的百大UP主名单上，我们正在见证这样一种未来的到来。

斜杠UP主，团体出道

UP主“机智的党妹”是B站美妆区最为知名几位UP主之一，以日系、lolita、汉服和（相声）著称。

但在2019年BML的舞台上，党妹和舞区的几位UP主以舞蹈出道，共同翻跳了BTS防弹少年团的代表作《IDOL》，展现了一个全情投入、与日常视频中截然不同的舞者形象，而这支舞蹈以其洒脱、飒爽的台风，在今年BML的舞台上广受好评。

而在党妹BML前后的三支视频中，党妹记录了作为一个练舞仅一年的新人，如何克服25岁才开始学舞的痛苦与艰难，登上舞台的茫然与恐惧，与最终圆梦的喜悦。

UP主跨区成为越来越普遍的现象，游戏、动画等专业分区的UP主们开始以不同的形式展现自己的生活，如B站老牌游戏区UP主“花少北丶”就开始以VLOG的形式展示自己的生活，而以游戏《中国式家长》走红的UP主“中国BOY超级大猩猩”，则更多以VLOG的形式尝试不同的趣味挑战。

而UP主中开始以团体形式通过各种各样的组合走红——从B站官方节目《UP主变形记》《莽吧！变形兄弟》中走出的［变形兄弟］组合；由UP主老番茄、中国BOY超级大猩猩、花少北丶、LexBurner、某幻君组成的［阴阳怪气男团］全员入选了百大UP主、由UP主★⑥檤轮囬★牵头、与舞区各位UP主组成的［防道少女团］，在B站都有着极高的人气。

UP主们间彼此的创意碰撞，又为彼此引流，B站官方的支持和UP主们创意的结合，展示出了PUGC与UGC联合的无限可能。

同样这样的PUGC联合也为UP主们的商业化提供了更多的空间，在B站与淘宝联合后，“选上计划”和MCN合作等多种方式，都支持了UP主的商业化发展。而自制内容的多元与专业化，有组织策划下的品牌合作有了更多的形式。

而将UP主们的发展与未来放置与一个更为广阔的维度进行对比，头部博主李子柒在youtube上的登顶，让世界看见了古风田园内容的可能性，据NOXINFLUENCER数据显示，在中文TOP100平均观看排行榜中，诸如B站UP主“花花与三猫Cat LIVE” “翔翔大作战”“周六野Zoey”都榜上有名，走出去，走向国际舞台并不是一个遥远的未来。

在B站的故事中，UP主们既是造梦者，同样也是梦想的收获者。B站的内容与UP主们的生活紧密联系在一起，现实中的世界越五光十色，虚拟空间的想象就有着越无限的可能。

通过B站这个独特的社区，通过UP主们形式不同的视频，通过用户们的一条条弹幕、评论，不同圈层、不同兴趣、不同文化的人们聚集在一起，迸发出明亮的火花——他们或许是ACG文化的缩影，或许是鬼畜片段的展现，又或许仅仅是平凡生活的记录，更可能是在生活中尝试更为不一样的可能，内容品类在B站中扩展、内容的边界同样在不断扩宽，人们的兴趣爱好在改变，制作视频的硬件软件在升级，寄托情感的方式从文字变成了视频，但不变的是UP主的内容创作始终与人、与生活、与兴趣。与一个美好的未来息息相关。

这是属于B站。UP主和这一代年轻人的未来。