“白天是精英白领，晚上居然偷偷看乡村爱情……”这部剧凭啥能火到2020年？

文章来源丨我们来补课

春节特供“乡村爱情”又叒叕来了，不知不觉间这部“土俗”剧已经活到了2020年。追剧的除了爱看电视的中老年，还有一群在一二线城市打拼的年轻人。他们白天是衣冠楚楚的精英白领，晚上可能背着你偷偷看“乡村爱情”。

网友视频：

地铁遇到一个小哥哥，看乡村爱情居然看哭了

视频平台相关数据显示，收看《乡村爱情》的90后、00后占比高达八成。而这些年轻人，主要分布于北上广等一线城市及东南沿海的发达地区。更有报告称，95后年轻人夜间观看量最高电视剧第一名是《乡村爱情11》，超过了《知否知否》和《长安十二时辰》。不少点外卖加个蛋都要考虑半天的“铁公鸡”为了追《乡村爱情》充了人生中第一个视频网站会员。

越拍越长的《乡村爱情》怎么就成了长寿“神剧”？

   造梗   

14年前，《乡村爱情》刚一登上央视，收视率便创下新高。那段时间，受欢迎程度堪比老版《西游记》。

从第四季开始，《乡村爱情》陷入困顿。《人民日报》刊文批评其低俗，《乡村爱情》也失去了央视这个播出平台，转战地方卫视。2015年，《乡村爱情8》几近夭折，甚至没有电视台愿意花钱买。

不得已之下，《乡村爱情》转型网剧，选择在腾讯平台播出。此举救活了《乡村爱情》。首播三天之后，播放量3天破亿次、观看会员量超千万人，在北上广等一线城市尤其受到热捧，主力观看人群均为年轻人。

其实早在2012年，网友就掀起了对《乡村爱情》美剧化的P图恶搞，刘能、赵四、王大拿化身为时髦的Lennon、Joyce、VonDannor，这种奇妙的违和感使《乡村爱情》在网络上收获大量关注，不过此时仅限于网友自嗨。

而在《乡村爱情8》彻底转战网剧后，平台方主动出击，将网友玩梗的热情转化成了看剧的热情。彼时正逢网生内容和自媒体“野蛮生长”的红利期，传统的电视剧靠占据大平台的黄金时段获取收视率，而互联网时代，曝光和流量才是决定收视率的关键。片方投其所好，制作了“其实TFBOYS也是咱屯里人”“高逼格权力游戏版乡村爱情”等搞笑周边，还发布了国际版官方海报主动造梗，吸引了越来越多的人加入看剧大军。

2019年优酷接盘《乡村爱情11》后，也沿袭了这种推剧思路，推出各种“土酷”味儿的宣传。宋晓峰、谢广坤等名人甚至有专人安排文案来参与和网友的互动，一有与自己角色相关的热点便第一时间予以回应。

   吸金   

有了IP的助力，《乡村爱情》带火了一些衍生产业，这些衍生内容和产品也为《乡村爱情》带来了巨大的流量和收益。

后期的《乡村爱情》，植入广告可谓到了眼花缭乱的地步，从食品饮料到化肥农药，从婴幼儿奶粉到电动三轮车，包罗万象，不一而足。

《乡村爱情》系列剧还捧红了谢广坤、刘能、赵四等角色扮演者。这些令人印象深刻的小人物也给剧中演员在现实中带来不少“红利”。

刘能的扮演者王小利不仅接下某知名电商平台的年货节广告，还和吴亦凡一起上了湖南卫视的真人秀。

谢广坤的孙子谢飞机，因其能歌善舞、金句频出令人捧腹，这个小胖子很快成了网友手机里的常用表情包。

2017年，他登上《吐槽大会》，曾被嫌弃“长得像面包”的谢飞机一身西装花衬衫，全然没了剧中的“土味”。

“象牙山”也成了一个旅游IP。据媒体报道，该剧拍摄地象牙山景区因《乡村爱情》的走红接纳了大量慕名而来的游客，带火了当地旅游业，剧中刘能家、王小蒙的办公楼都被改造成了主题饭店。

2019年，剧中人物李大国创立的某款象牙山饮用水从虚拟走向现实，上市销售了。这款饮用水品牌来自于“象牙山文化产业有限公司”，该公司自称重点打造并经营“象牙山”系列产品。

   生命力？  

长寿剧的成功有着共通之处。

国产长寿剧很多都具有明显的地方色彩，用本土化的风土人情、方言习俗给观众强烈的代入感，并进一步把地域文化推广至全国范围，例如广东地区最著名的《外来媳妇本地郎》，至今已超过了3000集。

来源：网络

长寿剧剧情简单，看剧不费脑筋，追剧的过程就像一个伴你多年的老友，和你在客厅里扯些有的没的，时不时还能逗你一乐。这些年，《乡村爱情》都定在春节上线，象牙山就如同一年一会的故人，培养了一大批忠诚的观众。

内容上，《乡村爱情》很讨巧地走了个折中路线，你可以看到乡镇企业、农村基层民主、国家惠农政策等“宏大概念”，但仅仅作为虚化的背景出现，村民的生活才是主角；它把剧集拍成小品，用轻松幽默的风格、接地气的日常给了工作紧张的观众一个哈哈大笑的出口，但反过来，这种不肯直面现实的躲闪又造成了作品表达的虚弱。

有人质疑：如果只会让观众傻笑，重复玩梗使观众审美疲劳以后，《乡村爱情》还有什么价值？如何有趣而不流于低俗，有寓意而不刻意做作，这尺度的把握是《乡村爱情》能否继续长寿下去的关键所在。