付费阅读很难是深度内容的春天

一

就在我宣布要放弃原创长文高频写作的第二天，公众号后台做了一个非常有震撼力的灰度更新：

那个被念叨了许久的“付费阅读”，让创作者“不接广告的时候也不白写”的付费阅读，“把自己变成一本杂志”的付费阅读，“把三观不合的洗掉”的付费阅读，终于到来了。

虽然我没被邀请到使用这个功能，但几个群里还是奔走相告，说公众号还没放弃“长内容”，给“深度”和“粘性”留了一条康庄大道。灰鸽你可以试一试啊！

试个毛。我跟你们说说这里的门道。

二

这个功能对市场有没有影响？

当然有。什么小鹅通啊、知识星球啊，喜马拉雅啊，或多或少都会被卷入进来。比如混子曰的《少年中国史》，新一季未必要放在喜马拉雅上，也可以放在自己的公众号上，因为它的粉丝足够多，转化也足够好，还不用和平台分成。我大概也会放弃小鹅通改用公众号。

另外，一块钱拦掉喷子的留言权也很好。我是琢磨着未来每一篇千字以上原创非推广文都挂个一块钱，然后隐藏一个入群二维码，我再时不时发点福利。这个模式感觉就很有善意。

但你仔细想想，如果不考虑上面这个模式，那些单篇就能收费的、能高频产出的、做成可复制产业的，真的是类似于《少年中国史》那样的内容产品吗？

仔细想。再仔细想。想不出来的话，看看手机或者电脑上的弹窗广告，再仔细想。

再没想清楚的话，我放一张图：

清晰不清晰？准确不准确？

你看看雷斯林或者半佛仙人都知道，他们吭哧吭哧写了半天，为了让读者看，都在主动发红包——这样才能有阅读量，才能加点粉丝，才能在未来接到一点广告过日子——稍微深度点的内容，送钱都不一定有人肯看，别说收钱了。财新那么多深度，你身边有人办会员么？

公众对于免费的、快速的、有推广或者公关意愿的、搬运的内容已经很习惯了，大家花钱订报纸和订杂志的习惯已经非常微弱了，哪里还有心思花钱订公众号呢？

你写一篇深度，人家新垣结衣的写真都搬上几十个号了。你觉得到底谁能挣到钱？

三

其实我也不是悲观。主要是说个事实。如果没有人为干预，市场一定会选择性价比最高的方式。

三表说，“能做付费内容的人太少太少了”，我觉得这取决于我们怎么理解“付费内容”——按照做精英杂志的角度去理解，那肯定少，但如果换个思路，形势就完全不一样。

深度内容，千字以上原创长文，是性价比★☆☆☆☆的事情，它肯定不是付费阅读的主流。

主流是什么？首先是★★★☆☆的“快速创作”，比如股票、彩票、占卜、小黄文，成文快粘度高，能占领一大半的付费内容体系。我朋友圈里就有人兴高采烈地在招募相关写手了，在朋友圈里我都能感受到欢乐的气息；

其次是★★★★☆的“搬运创作”，六神磊磊付费产品8元看，灰鸽周刊5元听，不被告发也能撸到不少钱。再说，付费文章截屏总能截，一人购买，全村阅读，原创作者未必能挣到多少钱；

还有一个更方便、更省时的内容创作体系，性价比高达★★★★★。

假设肖战，或者李现开一个公众号，然后发张自拍做付费阅读——

哇。

那简直是我想都不敢想的盛景啊。